阅文集团服务全民阅读，推进行业正版化建设

　　由腾讯文学和原盛大文学整合而成的2015年3月正式成立，旗下包括起点中文网、创世中文网、云起书院、起点女生网、QQ阅读APP、起点阅读APP等业界领先的正版内容品牌。

　　这一年，一方面网络文学、IP产业不断升温，另一方面反盗版、加强著作权保护迫在眉睫。在这一背景下，阅文集团深耕数字化阅读、布局正版化建设，以期在文创产业发展中有更多收获。

　　2015年被视为网络文学能量大爆发的一年。一方面，据统计，网络文学拥有2.85亿的用户、42.6%的网民使用率，成为十大互联网应用之一。随着更高普及度的移动互联网持续渗透型发展，国家建设“互联网+”、全民阅读政策的利好，以及整个文创产业向更大衍生价值的发掘，数字阅读势必成为网络文学的下一个增长点。另一方面，《盗墓笔记》《鬼吹灯》《花千骨》《琅琊榜》等改编自网络文学的超人气影视剧接连引爆文娱焦点，再次将位于泛娱乐IP产业源头的网络文学推向新高，围绕着网络文学的IP开发，一个跨越出版、游戏、影视、周边等新兴文创业态正在形成。

　　在此背景下，阅文集团针对网络文学行业现状和发展需求做出全景式概括分析，并以阅文模式为范本，提出五大趋势，直击网络文学发展痛点，构建行业发展模型，创新营造健康产业生态模式。

　　趋势1

　　移动阅读走向普及，数字阅读将成产业蓝海

　　移动互联网的发展使人们能够随时随地接入互联网，摆脱了时间与空间的限制，便捷地享受到互联网信息与服务。同样，移动阅读成未来阅读趋势。数据显示，2014年中国读者电子阅读比例高达78%，碎片时间阅读比例上升至39%，36%的读者每天读书超过一个小时。庞大兴趣用户基数和留存时间让高碎片时间利用率的移动阅读形成蓝海市场。

　　阅文集团认为，目前中国阅读用户中，72%以上阅读类型主要是文学小说，更多潜在用户和潜在阅读兴趣仍未能得到发掘或满足。尽管网络文学用户使用率超过40%，但移动互联网扩张所带来的潜在用户群，同样是数字阅读的目标用户。数字阅读带来的粉丝经济价值利用、产业化衍生拓展还处于初级阶段，行业整体运作水平仍略显低级。无论是从广度还是深度来看，中国数字阅读行业都才刚刚起步。

　　趋势2

　　数字阅读内容升级，内容储备极具竞争力

　　针对2015年政府报告升级的“全民阅读”概念，阅文集团认为，在政策利好下，文化建设将成为亮点，文化消费蕴藏潜力;内容价值日益显现，全民阅读促使数字阅读平台进行内容升级，内容成为当前数字阅读发展的重要趋势。

　　就广度而言，目前阅文集团拥有约1000万部作品的内容储备，已经形成了内容优势。此外，阅文还将扩充图书全品类。在深度上，将通过全力推进精品工程、对原创作品培养扶持，以及对外部精品重点引进，确保为读者提供高品质的数字阅读内容。而全面领先的内容储备将很快吸引目标读者的注意，以此吸引更多的潜在用户群体。

　　趋势3

　　整合全平台，打造无缝对接的阅读场景

　　随着移动互联网的发展以及设备的多样性，未来阅读应用将走入多终端跨屏时代，一款应用同步发行在多个终端平台，并且数据互通，会使得用户的体验更加流畅。

　　阅文集团通过PC端起点中文网、创世中文网、云起书院、起点女生网等旗舰品牌，覆盖目前PC端大量正版用户;旗下移动终端QQ阅读5.0则通过全新的网络文学书库模式，实现阅读场景的切换，提供垂直化的阅读体验。除了目前的PC端、移动端等渠道，阅文集团还启动了为国人量身打造的电纸书硬件产品研发，以完善平台终端。最终，由阅文集团引领的全设备平台将打造无缝对接的阅读场景。

　　趋势4

　　IP开发泛娱乐化，深入全产业链运作

　　近几年来，中国文化创意产业(影视剧、动漫、游戏等)逐渐进入高度商业化和竞争加剧的市场格局。

　　作为IP源头，网络文学本身凝聚了内容价值、粉丝价值、营销价值。此前，网络文学IP价值主要建立在全娱乐版权销售上。以数字付费阅读为基础，确保实现作家直接分成收益的同时，进行版权延伸拓展。而当网络文学放大到全民阅读，原有的版权运作机制也很难实现对全类型作品的覆盖。阅文集团提出全新的泛娱乐IP开发策略，将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入“全产业运作”，打造作家品牌和明星IP。

　　阅文集团通过全产业运作，力求精品IP更具开发潜力以及竞争力，提高文创产业IP的开发效率以及节奏，促进其在出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等泛娱乐领域的多态呈现，以推动整个行业快节奏发展，并提高未来整个产业的价值。

　　趋势5

　　整肃盗版乱象，打造正版化健康生态

　　与数字阅读产业蓬勃发展相悖的是行业内的盗版乱象。网络上存在大量的盗版网站、盗版搜索引擎、盗版浏览器，还有随着移动阅读而兴起的盗版移动互联网、盗版手机APP等。长期以来，网络盗版成本低、收益高，影响了正版化内容产业的运营。

　　阅文集团强调了盗版对行业的危害。盗版不仅损害了网络文学作者的正常收益以及读者的高品质阅读，还导致了正版数字内容商的营收受损，影响到优质文学IP的衍生开发。而传统网络文学平台相对弱势，难以对盗版平台形成有效打击。随着国家相关立法和执法的力度不断加强，以及国内文娱产业的兴起，知识产权保护已是文化创意行业发展的大势所趋，需要强势公司引领全行业进行探索，建立行之有效的反盗版模式。

　　目前，阅文集团已率先确立了一套行之有效的反盗版工作规范，并积极配合政府的相关工作，呼吁完善版权保护的法律法规，创新版权保护机制，通过形式多样的合作，扩大宣传，促进全社会树立知识产权观念。同时注重加强行业协作，推进数字出版领域建立版权保护联盟，以建立起反盗版的全行业乃至全社会屏障，在树立行业规范、引领行业健康发展上发挥带头作用。

媒体报道

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