众筹新闻瞄准市民“痛点”_中国（武汉）期刊交易博览会

　　众筹新闻启动后，不免会有人对此产生质疑，认为其噱头大于实质。《中国新闻出版广电报》记者在采访中获悉，在开展众筹新闻的传统媒体中，整体效果还算乐观。受访者也就一些大家关心的问题进行了解答。

　　Q：新闻选题如何确定?

　　A：长线的、涉及公共服务的更易获得资助。常玲认为，《沈阳晚报》选题中一类是暗访、卧底性质的，一类是长期、深度性质的，众筹新闻的选题与报纸常规选题存在很大的区别，众筹新闻更倾向于细致入微的服务型报道，像做一部纪录片和小型书籍一样。邹圣旺提出，为了避免出现有偿新闻或者广告软文，《东楚晚报》倾向于做公共服务新闻。一是结合本地新闻热点，如登山步道开放、黄石“五城同创”收尾等节点;二是市民反映的新闻线索，通过梳理一段时间的市民来电，市民反映较多的、涉及公共服务的问题。一事一议的零碎报道价值不高，集纳式、综合型的服务性质报道会更受欢迎。吴瑕指出，与《现代快报》其他事件性新闻不同，众筹新闻更注重体验、调查、盘点性的新闻报道。选题一部分来自记者，也会从读者提供的线索中进行筛选。

　　Q：众筹款项如何使用?

　　A：鼓励记者，与读者分红，公益活动。在《沈阳晚报》，众筹款收到后，其中的一半交给负责这个选题的记者，另一半则以现金分红或实物赠送的方式回馈给参与众筹的读者，实现“把两个圈子的人黏合起来”。《东楚晚报》则将获得的众筹款全部计入东楚公益联盟的公益基金，用来从事捐资助学、扶贫助困等公益活动。而回馈参与众筹读者的奖品由相关商家赞助。《现代快报》将所得款项用于钟晓敏爱心工作室做公益用途。给参与众筹读者的花费奖励由报社另行支付。

　　Q：众筹新闻如何呈现?

　　A：图表呈现，有深度也要有广度。记者观察发现，《南方都市报》《东楚晚报》《沈阳晚报》都在报纸推出了针对众筹新闻的专门版面，图文并茂地呈现记者的采访内容。以《东楚晚报》为例，在版面呈现方面，主要通过“一个故事、一串图表、一组分析”等结构来表现。读者可以留存报纸版面，作为实用操作手册。《沈阳晚报》会在微信公众号上同步发布众筹新闻内容，与读者互动。读者可在稿件发布后，继续对文章进行打赏。这些文章在报纸刊发前，与其他记者稿件一样，都要经过报社的审校流程，从而确保文章的质量。在《现代快报》，选题一旦决定做众筹新闻，记者采访就需要更加细致和深入。以“公共自行车调查”为例，平时的稿件采访读者、有关公司的回复，可能500字就完成了这件事的报道，但在众筹新闻版面，这只是整个报道中一个很小的点，记者要对全城进行体验。

　　Q：读者参与度高吗?

　　A：参与度大多能达到预期目标。在《沈阳晚报》众筹新闻推出一周后，就收到了62笔款项，目前收到100元打赏款一笔。《东楚晚报》根据已经完成的选题来看，参与度均能达到预期目标。“黄石停车地图”“熊家境登山步道体验报告”这两期，众筹完成度均达到了200%以上。除以价格为目标外，《东楚晚报》更注重考察参与人数。《现代快报》两期下来感觉结果比预料得要好。其中第一期18人参与，第二期有20人参与。

　　Q：是否为奖品而来?

　　A：吸引读者提升媒体关注度。常玲表示，在初期没必要把为了奖品而来的众筹者驱逐出去，只要用户来了就好。时间长了，用户会分化成关注众筹新闻的小众用户。邹圣旺也谈道，给读者提供一些奖品，目的是吸引更多的人来参与话题的讨论，会有一些人是冲着奖品来的，但是这不影响主流。报纸做众筹新闻的目的就是要吸引读者的目光，只有更多用户热情高涨地参与到报纸采编过程中，报纸的关注度、创新能力才能持续提升。吴瑕认为，会有读者冲着奖励的花费而来，但至少他看到了这件事情，知道了是哪家媒体在做，从这个角度看，已经达到了传播的效果。

　　Q：众筹新闻赚钱吗?

　　A：先把赢利放一边。面对一些人对于机构媒体从事众筹新闻赢利模式何在的质疑，常玲和邹圣旺均表示，媒体做众筹新闻，要的是与读者形成互动，要的是提供更好的服务，而不是以赢利为第一目的。如果把众筹想成赢利方式，那么这种方式不做也可。吴瑕表示，与赢利相比，更希望记者能够对选题深入体验和调查，提供满足读者需求的优质内容。她认为，广告商更为看重内容而非形式，令人欣喜的是，目前已有广告商洽谈冠名事宜。

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众筹新闻 瞄准市民“痛点”

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