广西期刊传媒集团经典不可速成而要顽强积累

　　广西期刊传媒集团总经理沈伟东曾在《出版广角》上发表过一篇题为《在漓江边玩一团泥巴》的文章，他认为，当下的期刊产业，能够让人们在大自然里玩泥巴的美好经历越来越少了。

　　在2016年开年之际，《中国新闻出版广电报》记者就“广西期刊传媒集团应该具备什么样的文化气象”“集团如何运作，从而在内容、载体、客户端等方面赢得一片天空”等话题，对沈伟东进行了专访。他说：“犹如孩子为考试分数纠结，我们为期刊的发行量、利润纠结。如果在期刊出版工作中能留下让读者感念并影响他们成长的东西，尽可能地传播善意、传播文明的生存方式和生活态度，推动社会进步，让所办杂志多年后值得再次翻阅，这样，期刊出版人才不会感到遗憾和愧疚，才能觉得欣慰。”

　　有着近20年期刊等出版经验的沈伟东，是全国新闻出版行业领军人才，2015年被广西壮族自治区党委宣传部评为广西文化名家暨“四个一批”人才。多年来，沈伟东见证了集团筚路蓝缕谋求发展壮大之道，他一直坚信“文化不可速成，需要顽强积累”的理念，身心与广西期刊传媒集团的发展紧密相连。

　　发展型文化产品应是真正追求

　　期刊编辑工作是志同道合的人走在一起创造精神产品的过程。只有志同道合的人一起做自己喜欢的事情，才能组成有活力的编辑团队，形成有文化成长潜力的期刊出版单位。

　　期刊出版行业是有无限增长空间的行业，而且每个节点的发展都不妨碍其他节点的发展。在沈伟东看来，正是这些节点的和谐相处、彼此支持、互相帮助，成就了一本本期刊的精彩。

　　2015年9月18日，广西期刊传媒集团与内蒙古民族青少年杂志社在中国(武汉)期刊交易博览会上签署了战略合作协议，双方以“创造价值、品牌传播、南疆(桂)北疆(蒙)通力协作”为宗旨，在推动少数民族地区青少年文化交流、少数民族地区少儿期刊传媒人的文化交流、南疆北疆文化交流等多个领域建立长期稳定、优势互补的战略合作关系。协议明确，广西期刊传媒集团无偿转让中文少儿教辅期刊版权，将领先的增强现实(AR)技术方案对接移植到蒙古文版期刊《花蕾》上，介绍给广大的蒙古语读者。对此，沈伟东说：“期刊编辑工作是志同道合的人走在一起创造精神产品的过程，只有志同道合的人一起做自己喜欢的事情，才能组成有活力的编辑团队，形成有文化成长潜力的期刊出版单位。”

　　能够真正满足文化消费需求的不是产品，而是产品质量;能够激发消费者持续文化消费需求的不是供给数量，而是供给质量。启迪心智、陶冶心性、满足消费者较高层次精神追求和情感体验的发展型文化产品，才是期刊人的真正追求。

　　2015年11月，广西期刊传媒集团组织申报了国家新闻出版改革发展项目库项目，也明确将“推动阅读活动资源的跨地区、跨部门整合，推动儿童与青少年阅读并满足特殊群体阅读需求”列为项目实施的主要目的。

　　新技术拓展编辑与经营空间

　　纸媒“触电”不仅仅是由“纸”向“电”这种传播形式上的迭代，而且极可能是消费者与生产者之间颠覆式的改变。

　　人类一直都在追求获取信息的便捷性，纸媒“触电”是历史发展的必然路径。沈伟东谈道：“既然搭载信息的形式发生了改变，那么，我们就去了解、学习、适应它，并努力打造属于自己的新媒体平台。当然，从出版内容的角度看，其本质并没有发生大的变化，《论语》曾刻在竹简上，也印制在线装书中，现在已经出现在大家的移动智能终端设备中。经典内容的生命力不会随着技术变革而发生本质的变化。”

　　2001年起，广西期刊传媒集团的前身——广西师范大学杂志社顺应行业变革的趋势，先后与中国知网、龙源期刊网、万方数据库、悦读网、读览天下、博看网、维普网等单位开展友好合作，共同出版集团在国内具有较高知名度的《作文大王》《数学大王》《奇趣百科》等各类期刊的数字产品。作为中国营销杂志领跑者的《新营销》，2012年10月曾在VIVA数字杂志平台创下了上线20多天便刷新中国手机单期阅读量的纪录——单期阅读量高达218万人次，并在读览天下、博看网等数字出版平台的点击量排行均进入百强。

　　就传统出版领域而言，产品的输出者与接受者在角色上是固化的，然而时至今日，人们不难发现，忠实的消费者也在与可靠的生产者进行角色互换。尤其在文化产业领域，“消费者即生产者”，这样的案例不胜枚举。因而，沈伟东认为，纸媒“触电”不仅仅是由“纸”向“电”这种传播形式上的迭代，而且极可能是消费者与生产者之间颠覆式的改变。广西期刊传媒集团积极尝试文化科技创新。

　　集团主办的《作文大王》《数学大王》《奇趣百科》系列少儿期刊封面及《奇趣百科》(动物故事、军事密码)的内页分别嵌入了增强现实(AR)技术，将纸质期刊与虚拟动画相结合，化二维平面阅读为3D立体数字阅读，使期刊内容数字化、立体化，让读者的阅读感受更加丰富。除了利用增强现实技术提高传统纸质内容的阅读体验，广西期刊传媒集团还深度挖掘与循环利用旗下传统纸质期刊的优质内容，向电影、游戏产业跨界发展，参与了系列微电影《书法在民间》和动画故事片《超能兔战队》的策划、创作及推广活动。这些数字化项目与纸质期刊在内容上和编辑思路上有内在联系，新数字技术的运用大大拓展了传统期刊的编辑出版空间，也拓展了传统期刊的出版经营空间，提高了传统纸质期刊的传播力和影响力。

　　着眼大势培育新增长点

　　在报刊的策划模式、编辑方式、营销手段方面应积极探索与新兴媒体的融合，为多媒体融合的传播力建设奠定基础。

　　广西期刊传媒集团的成立和建设，始终紧跟国家政策大势，既基于文化体制改革，又基于文化大发展大繁荣，更基于当下“传统媒体与新兴媒体融合发展”和“将社会效益放在首位”的大势。

　　对此，沈伟东语气坚定地说：“一定要胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作的切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”

　　广西期刊传媒集团现在已站到新的平台并进入了快速发展的新阶段，它同时又是该集团产业链的发源地，是培育集团同仁的土壤和载体。

　　沈伟东指出，要借助期刊资源跨地域强强联合的机会，进一步推动集团发展，要建设数字化出版平台，把数字化出版平台与传统报刊的经营结合起来。同时，在报刊的策划模式、编辑方式、营销手段方面应积极探索与新兴媒体的融合，为多媒体融合的传播力建设奠定基础。“在出版资源的整合方面，为应对新媒体技术革命的挑战、集团发展，我们将用两条腿走路。其一，以国家重大项目为抓手，围绕国家文化产业发展规划，立足现有业务，推动集团向纵深发展;其二，以新媒体技术革命为驱动，调整市场布局，盘活现有及潜在资源，推动集团向新兴媒体融合及多元化产业方向发展。”提到对未来的规划，沈伟东饱含激情。

　　采访尾声，沈伟东希望，广西期刊传媒集团做一棵扎根于大地的树，吸纳人文的阳光雨露不断成长，同时，让员工、读者及产品用户尽享呵护和获得内心的宁静。“我相信，在国家政策的指导下，在上级主管部门的关怀下，广西期刊传媒集团必定能更合理地整合资源、发挥所长，践行健康、有序、快速的新兴媒体融合发展之路，走集约化和数字化经营之路，切实推动中国出版业繁荣发展。”沈伟东说道。

媒体报道

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