中国童书搭上“互联网+”顺风车_中国（武汉）期刊交易博览会

　　观点持有人：

　　英国《书商》周刊

　　核心观点：

　　“互联网+”让中国童书搭上了数字推广的顺风车，增加了阅读的趣味性。中国出版商、电商和网络科技公司三方共同努力的成果正在不断显现。

　　对于儿时阅读经验匮乏或面对众多外国作品茫然无措的中国家长来说，如今，数字渠道在图书推荐方面发挥了重要作用。腾讯、乐视等中国互联网企业参与到了童书领域。

　　腾讯旗下的微信已成为向读者推广图书的主要渠道。微信公众号“凯叔讲故事”目前拥有300万粉丝，创建者王凯所在公司的团队每月挑选5~8本图书，然后在其推送的微信里植入二维码链接到人声朗读的故事内容。“凯叔讲故事”联合创始人、总裁朱一帆表示，这种推广形式的背后其实是一种传承，因为在传统的中国农村，孩子们经常围在火堆旁听老人讲故事。在“凯叔讲故事”里，“凯叔”就是讲故事的人。人声朗读版是免费的，同时提供了购买的机会。截至目前，该微信号的有声读物已累计播放1亿次，5个小时内可卖出8000册图书。朱一帆还说道，“凯叔讲故事”可以收集阅读模式的大数据，了解读者在一天的什么时候收听他们推送的作品、收听的频率如何，这一点是出版商无法做到的。不过该微信号还没有开始赢利。

　　当当网是目前中国领先的图书电子零售商，拥有颇具影响力的图书推荐清单。当当网负责童书业务的副总裁王悦表示：“如果你想选择优秀作品，就来关注当当网的图书清单。我们的编辑拥有5~10年的丰富经验，制作清单前阅读了所有作品，呈现给用户的结果绝对有说服力。”

　　当当网还通过微信邮寄名单和基于购买历史给用户发送邮件的方式进行营销，年销售量高达1.3亿册。当当网2015年已卖出27万套“神奇校车”系列丛书，仅在“双十一”当天就卖出1.49万套。

　　京东商城是中国第二大网络书商，2014年图书销量超过了亚马逊中国。腾讯入股京东，为其开辟了专属微信支付渠道，而与其他图书电商只能采用第三方支付平台不同，这是京东得天独厚的优势。

　　其他数字公司则另辟蹊径对儿童知识产权加以利用。

　　作为“互联网+”公司，腾讯与出版商和印刷厂在腾讯儿童频道展开合作。该频道于2007年开办，目前日访问量达100万次，为三个年龄段的孩子提供免费内容订阅服务：5~7岁、8~10岁和10岁以上。针对8~10岁的儿童，该频道添加了拖拽工具，帮助他们创作属于自己的漫画;10岁以上的孩子可以通过将文字输入模板的方式自己创作图书。他们可以在线出版，免费分享给朋友，也可以付费获取纸质版。

　　(译自英国《书商》周刊)

媒体报道

中国童书搭上“互联网+”顺风车