报告：2015年全国图书零售市场同比增长12.8%
2016-01-25 来源：中国经济网综合
中国经济网北京1月22日讯 1月7日，在2015年图书市场分析报告会”上开卷发布了《2015年图书零售市场报告》(以下简称《报告》)，据中国经济网文化产业频道记者了解，该《报告》称2015年全国图书零售市场同比增长12.8%。实体书店零售市场继2014年实现3.26%增长之后，2015年继续保持增长，同比增长0.3%。实体书店渠道以北上广深为代表的一线城市继续保持快速增长。
以下为《报告》原文：
第一部分 2015年全国图书零售市场走势
整体图书零售市场规模与成长性
全国图书零售市场规模继续保持增长。2015年同比增长12.8%。
实体书店零售市场继2014年实现3.26%的增长之后，2015年继续保持正向增长，同比增长0.3%。
网上书店零售市场规模也保持高速增长，同比增长33.21%。主要呈现“三足鼎立”(京东、天猫、当当)的态势，天猫、京东增速较快，第三方平台的优势更加明显。
主要细分市场成长与规模结构情况
从各个细分类来看，除传记和生活出现同比下降外，其余主要细分类均呈现同比上升的态势。
从不同渠道来看，实体店渠道中只有社科、文学和少儿三个细分类保持正向增长，而网店渠道各主要细分类均保持正向增长的态势。
而实体店渠道中，一线城市继续保持快速增长, 同比上涨5.8% 。
2015年综合零售市场码洋规模：社科、少儿、教辅教材和文学合计占据7成以上。
2015年综合零售市场品种规模：社科品种规模最大，少儿、文学品种规模占比继续增加。
从不同渠道细分市场规模对比来看，社科、文学和少儿在两渠道中码样占比均相对较大。教辅教材类依然是实体书店渠道码样比重最大的细分类，为25.38。网上销售渠道的销售结构与实体店有明显的差别，码洋比重最大的类别是社科类，达到了26.61%。
整体市场图书更新情况
2015年综合市场新书品种规模小幅下降, 从 2014年的20.8万下降为20.2万。
小结：全国图书市场依然呈现上升态势，未来仍有很大发展空间，随着互联网的发展，上下游继续优化升级，控制品种数量，产品的质量和特色成为发展的重点。同时，上下游在优化传统渠道基础之上，不断的拓展新兴渠道。
第二部分 2015年全国畅销热点
畅销书的市场价值
网店渠道畅销书集中度小幅下降，但仍高于实体店渠道的产品集中程度。近几年实体店渠道中，前5%畅销书的码洋贡献率继续呈现上升的态势。
2015年大众畅销书排行榜
2015年实体店三大类畅销书排行榜
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