中国经济网北京1月22日讯 2015年1月19日开卷发布了《2015年全球图书零售市场报告》(以下简称《报告》)，该《报告》称2015年多个国家纸质图书销售实现增长，美国增速2.8%;电子书市场快速发展，电子书销量在英美占比超过20%;而且在电子书市场中，成人虚构电子书转化比例最高。
以下为《报告》原文：
一、纸质图书市场发展报告
1、2015年多个国家纸质图书销售实现增长，美国增速2.8%
数据显示，2015年，在尼尔森监测的九个区域市场(美国、英国、爱尔兰、意大利、澳大利亚、新西兰、南非、巴西、西班牙)中，有6个区域市场的纸质书销量相比于上一年度有所上升。其中，美国和英国纸质书市场分别增长2.8%和3.7%;爱尔兰和新西兰同比分别增长2.6%和7.1%;南非和巴西同比分别增长20%和10.7%。
全球主要国家图书2015年纸质图书发展情况
从增长速度可以看到纸质书市场现状比较乐观，相比于2014年，多个地区在2015年的市场发展表现有所提升。自从2011年以来电子书快速增长导致纸质图书销售受到影响而一度出现全面负增长的情况已经在2014年有明显改观，2015年继续呈现正增长态势。美国由2013年的负增长转向2014年的正向增长，今年继续维持在正向增长，且增长幅度有所上升;而英国也从2013年度下降9.1%放慢了下降速度，2014年度增长率为-1.9%，到今年呈现正向增长态势，增长率为2.8%。
2、美国纸质图书市场分析
尼尔森BookScan的统计覆盖全美大约80%的纸质书销售，2015年尼尔森在美国市场监测到纸质书销售册数增长2.8%。可以看出，美国纸质市场依旧延续了前几年的正向增长态势，纸质书的市场前景比较乐观。
美国纸质图书历年销售规模与增长情况
与2014年相比，成人非虚构类图书的销售比重有所增大，由2014年40%的份额上升到今年41%的份额;同时，少儿非虚构类图书也有所上升，同比上升一个百分点。
美国纸质书市场成人非虚构类在2015年销量比重增大
其实2009-2012年美国纸质书市场销售持续下滑与电子书市场快速增长直接相关。以成人虚构为代表的一些细分类出现了明显的阅读方式迁移的现象，少儿类和成人非虚构类受到的影响相对不大。而经过了一段时间的分流效应以后，美国纸质图书市场受到电子书的影响逐渐减弱，各个类别的市场增长率普遍回升。从销售趋势上来看，2015年美国纸质书市场上的成人虚构类与成人非虚构类销售趋势均已经恢复平稳，非虚构类已经连续三年正向增长。2015年美国市场非虚构类纸质书销量上升了1%，而成人虚构类纸质书销量同比下降了1%。
3、英国纸质图书市场分析
尼尔森2015年在英国市场监测到英国的纸质图书销售规模，相比于2014年出现一定幅度上升，年度同比增长率6.6%，继续保持近几年纸质书正向增长的态势。在成人虚构、成人非虚构、少儿等主要类别当中，只有成人非虚构类实现了销售比重的增长，年度增长率为2%，成人虚构和少儿类均出现下降态势。
英国纸质图书历年销售规模与增长情况
英国纸质图书市场的类别结构分析
二、电子书市场发展报告
1、电子书市场快速发展，电子书销量在英美占比超过20%
在英美纸质书销售出现下滑的2010-2012年，正是电子书快速发展的阶段。
2015年美国图书业务发展情况
在英国，电子书在图书销售当中的所占比例也走过了一个不断增长的过程。不过进入2014年以后，电子书占比逐渐平稳。2015年前3季度电子书销售册数和销售额比重同比均有所减少。
2012-2015英国市场电子书销售占比发展趋势
2、电子书市场快速发展，成人虚构电子书转化比例最高
在不同类别图书市场中，电子书所占比重存在明显差别。在英国市场，这一差距可能更大，成人虚构类电子书销量占比超过40%，而成人非虚构类电子书占比接近20%，少儿类电子书占比仅为15%左右。并且可以看到前三季度各类图书中电子书比重同比均出现下降态势。
2012-2015英国市场不同类别电子书销售占比情况(销售册数)
从具体类别来看，不同类型的小说电子书目前在英国市场整体图书销售当中所占的比例均明显高于其他类型的图书，尤其是爱情小说、科技小说和幻想小说等;而旅游指南、少儿非虚构、绘本、艺术等类型的电子书占比相对较低——也就是说这些图书市场中，纸质图书销售仍旧是绝对主流。
三、图书市场展望
总体来讲，尼尔森对全球图书市场的发展非常乐观。全球图书消费市场的信心在不断增长，而电子出版技术使所有的出版商已经可以将自己的业务触角延伸到全球任何角落。尽管在一些传统发达市场，图书行业发展已经趋于平缓甚至下降;但是在一些发展中市场，包括中国在内，增长速度依旧非常可观。归纳起来有以下几点：
1、全球消费者信心在上升;
2、多数国家纸质书市场保持增长，其中美国和英国依旧保持正向增长的态势;
3、电子书发展趋势放缓，其中在英国出现同比下降;
4、为了更好地向读者推介图书，完善的书目信息对于在全球范围拓展在线业务越来越重要。
