媒体报道《联合日报》：强化融合新思维 构建宣传大格局2016-01-19 来源：中国新闻出版广电报 朱洪升
当下，融合发展已然成为传统报业求生存、谋发展的共识。《联合日报》作为山东省政协机关报，立足政协宣传主阵地，致力于打造“协商民主第一窗”，坚持开门办报，强化融合思维，积极探索传统媒体和新兴媒体融合发展的方式，通过“三个第一”，构建起了山东政协工作的深层次、多样化宣传大格局。 做强主业，建设政协传播“第一平台” 媒体融合发展之路要怎么走?《联合日报》的答案是：先把主业做强，也就是要把政协宣传的主阵地做强。 作为山东政协宣传领域的一块金字招牌，多年来《联合日报》在宣传中国特色社会主义民主政治、人民政协事业及各级政协组织、广大政协委员履职建言等方面，发挥了重要作用。 中共十八大以来，《联合日报》在扎实做好山东省各级政协宣传工作的基础上，更加注重精准传递中央决策精神，围绕“纪念人民政协成立65周年大会”“中央统战工作会议”“山东省委政协工作会议”等重要会议和重大活动，精心统筹版面、设置专栏，进行系统深入的宣传报道，开展系列宣传活动，准确地传播了政协声音，起到了统一思想、凝聚人心的作用。 与此同时，《联合日报》深挖发展潜力，优化内部结构，创新全国和山东省两会、山东省政协常委会议、专题协商会议等重大主题报道方式，运用大数据分析、图表动漫、微信微博等信息化传播手段，使政协的社会影响力不断提升。 近期，《联合日报》又把“一起行使话语权”作为新时期办报的核心定位，进一步强化融合发展新思维，运用多种方式，力争搭建起政协组织、政协委员及各界人士一同发声、建言的广阔平台。 拓展载体，组建讲好故事“第一矩阵” 面对新闻获取途径日益多样化的媒体环境，《联合日报》经过3年多的不懈努力，形成了“报纸+手机报+综合门户网站+互联网出版”的多层次、全方位、立体化宣传载体，为讲好政协故事组建起了新闻报道矩阵，在传统媒体融合发展道路上抢得了先机。 《联合日报》数字版，实现报纸当日信息快捷上传、重大活动浮动窗口提示，方便了广大读者阅读查询;政协手机报，实现第一时间传播中央和省内外要闻，定点推送政协重点宣传工作;联合网在积极宣传政协工作的同时，为广大读者及互联网用户提供互联网出版服务。《联合日报》、联合网开通微信、微博，把山东政协新闻联播内嵌于其中，吸引读者通过掌上阅读关注政协动态。 为了满足广大读者群的更高需求，自2015年起，《联合日报》与中国邮政总公司合作推出全数字阅读增值服务，为读者精心搭建起专属的“个人阅览室”，涵盖1000种精品期刊、3万余册图书以及近万小时的有声阅读。 此外，《联合日报》充分发挥自身优势，建立完善了与山东省直部门、知名企事业单位沟通联络与合作机制，打造了一批新闻名专栏，实现了发展共赢;与省新闻主管部门以及《光明日报》《人民政协报》等主流媒体建立共享机制，共同开展了纪念辛亥革命100周年、人民政协成立65周年、抗战胜利70周年知识竞赛等系列活动，扩大了宣传的辐射面。 深化内涵，创建政宣服务“第一品牌” 前年8月，中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。一年多来，《联合日报》在扎实做好各项工作的基础上，不断深化内涵，增强服务动能，取得了初步成效。 《联合日报》一系列深化内涵的发展动作，得到了山东省有关职能部门的肯定，部分项目获得了省级文化产业发展专项资金扶持，为推动融合发展提供了一定的资金保障，为更好地服务政协宣传奠定了基础。 下一步，《联合日报》将进一步拓展融合发展的深度和广度，不断提升服务政协宣传的能力，把《联合日报》打造成为协商民主第一窗。强化融合报道思维，整合全媒体资源，策划推出重大主题和新闻事件的深度报道、系列报道，不断扩大影响力;改进数字阅读客户端，精心构筑一个能让广大政协委员开心阅读、丰富知识、提升境界的平台;筹建推出拥有自主知识产权的APP手机客户端，积极拓宽微信公众号阅读范围，实现服务政协系统更多人士、全面抢占舆论阵地制高点的追求。 (作者单位：联合日报社) |
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