2015年网络视频市场特点简评_中国（武汉）期刊交易博览会

　　目前，全球85%的互联网用户都会收看网络在线视频(其中许多人是通过移动终端观看)，这使得它成为了备受内容创作方与广告主在2016年追捧的媒体平台。

　　1.手机视频播放持续升温

　　体育迷们习惯性地打开自己的智能手机和平板电脑，观看赛事集锦和他们钟爱的俱乐部、球队以及选手的最新报道。来自AOL视频消费调查报告显示，人们更喜欢通过携带更为方便的移动终端收看视频内容(屏幕大小只是次要因素，且普遍而言如今移动终端的屏幕都在逐渐变大)。

　　仅2015年10月，SendtoNews在北美地区的网络视频浏览量就超过了1.35亿次。其中1300万次来自于用户的移动终端。移动视频市场与网络广告主在2015年也走得越来越近——投放在移动视频业的广告支出几乎占数字广告总投放量的40%。对于那些希望与核心用户同时站在行业前沿地带的品牌主和出版社而言，如何最大程度地优化投放在移动终端上的视频广告将成为他们2016年的战略重心之一。

　　2. 随着广告支出从传统电视业转移至数字视频领域，广告主在“挑选合适的视频内容并填入广告”方面的能力正变得越发专业。

　　如今的俱乐部和球队比以往任何一个年代都更注重通过和数字企业之间的合作来实现数字视频内容的市场推广。

　　与相关体育赛事进行合作，也同样会增强你品牌在数字领域和直观上的吸引力，因为那些与体育比赛合作的数字企业，总会有办法让你的品牌在每一个赛季以及像收视率较高的全明星比赛、国际锦标赛以及季后赛中，通过更简单的方式，更富效果的手段以及更低成本的运作，实现品牌在目标消费者中的送达。

　　3. 执行力和问责能力在数字广告购买的过程中扮演着更重要的角色。

　　据估算如今85%的互联网用户都会收看各类在线视频。随着数字视频广告产业的逐步成熟，许多热衷于投放在线广告的广告主正要求平台方提供并增加更加准确的数据和透明度，来展示广告投放效果的真实情况。

　　视频内容质量的优劣，受众对象的组成都有哪些，内容送达的范围广度如何以及视频本身是否能够被用户很容易地发现——特别是“一屏显示”的可视性是否达标(一屏显示：Above-the-fold，是指不需要点击滚动条的“第一眼”页面部分，打开邮件或网页的第一屏可视位置一般是网站的最理想的位置)，这些都是广告主考虑的主要问题。

　　4. 程序化广告实现了优质数字视频内容与高额广告千人成本(CPM)之间的“门当户对”

　　程序化广告对于那些希望看到广告实际效果的数字市场人士无疑是一件利器——它解决了广告主以前无法准确衡量广告支出与广告效果间性价比的问题。

　　5，电视在媒体业中的“大哥”地位已遭到来自视频播放平台的撼动——这一现象在千禧一代中尤为明显。

　　传统有线电视正逐渐成为新世纪的“恐龙”，我的意思并不是侏罗纪公园。那些成长在无线宽带大环境下的年轻人将继续随时随地地去观看在线体育视频内容，而无需担心电视那种“过期不候”的播放方式。

　　平均而言，千禧一代每周会花费4-7小时用于观看在线视频。来自《纽约时报》的数据显示，他们当中57%的人年龄在14-25岁之间，43%的人年龄在26-31岁之间，而选择的播放设备多为电脑、平板电脑和手机。

　　根据尼尔森的报告显示，2015年千禧一代收看电视的平均时间下降了10.6%。

　　(作者：菲利普•古伊 (Philippe Guay)翻译：彭一骎)

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