郑州大学出版社社长张功员——在医学领域深耕，在文化领地长跑

　　【百道编按】大学出版社要积极实施精品工程和品牌战略过程，以创新的精神形成新的特色，打造自身品牌，并且要以创新精神去保持和发展固有的特色和品牌，这样才有可能把精品工程和品牌战略落到实处，也才能真正实现出版社健康可持续发展。采访郑州大学出版社社长张功员，在谈到诸多发展问题之后，张功员社长分享了社里今年的重点书。从三本超级重点书系《中华战创伤学》到《中国现代文化世家》再到《中华节日民俗文化》，便可进一步管窥该社在“专”字上做文章的稳扎稳打的发展方略。

　　2015年是郑州大学出版社成立二十周年，百道网特邀郑州大学出版社社长张功员就二十周年的发展做一简单回顾并且展望未来发展趋势。张功员总结二十年最成功就是文化体制的转变，在未来要加强人才培养，充分运用高校资源挖掘高校出版的潜能。

　　百道网：首先对郑州大学出版社成立20周年表示祝贺。二十年来，一个品牌大学出版社的发展和成长，一定有着不凡的历程和经验，这二十年来的里程碑事件有哪些?最令您印象深刻的重要事件或重大变革是什么?

　　张功员：郑州大学出版社是一个理、工、医、文、史、哲、经、法、管、教等多学科全面发展的综合性出版社，其前身是成立于1995年的河南医科大学出版社。2001年郑州大学、河南医科大学、郑州工业大学三所大学合并后，更名为郑州大学出版社。

　　20年来，我们最重大的变革就是出版社转企改制。2009年11月11日，新闻出版总署同意郑州大学出版社转制实施方案，12月25日，郑州大学出版社由事业单位转企注册为郑州大学出版社有限公司，标志着郑州大学出版社顺利通过文化体制改革。

　　每一个真正的出版人，都应该有自己的职业追求，应该有自己的出版理念。大学出版社依托河南省唯一的“211”学校，其特点决定了它的发展必须走特色化、专业化的发展之路，树立特色和品牌成为大学社发展模式的核心内容。专业化是绝大部分大学出版社的发展之路，大学出版社唯有在“专”字上做文章，才可能在出版集团、民营书商的双重夹击下得以生存发展。

　　同时，大学出版社要积极实施精品工程和品牌战略过程，以创新的精神形成新的特色，打造自身品牌，并且要以创新精神去保持和发展固有的特色和品牌，这样才有可能把精品工程和品牌战略落到实处，也才能真正实现出版社健康可持续发展。

　　百道网：明年又是“十三五”的开始，同时也是贵社二十年之后的新开端，郑大社将“再次起航”，您认为会面临哪些挑战?对出版社未来的发展规划有哪些考虑?

　　张功员：出版社这几年已取得的进步与发展得益于改革，要实现出版强社跨越式健康发展的梦想，有赖于继续深化改革。明年是“十三五”的开局之年，也是我社建社20年之后的新开端，出版社将“适应新形势、转换新思路、整合新资源、谋划新发展、开启新航程”，我们将加大力度实施品牌战略、新技术战略、走出去战略和人才战略，加快改革发展步伐。

　　出版社“十三五”发展的总体目标是：深化改革，锐意创新，整合挖掘出版资源，转变增长方式，提高社会效益和经济效益，努力建设管理规范、运行高效、特色明显、实力较强的大学出版社。

　　首先要科学调整出版规模和结构。要坚持以内涵发展为主，保持适度的规模，力争在“十三五”期末实现生产和销售总量有重大突破。要在稳定规模的基础上，进一步提高企业赢利和抵御市场风险的能力，实现效益增长，为企业的可持续发展奠定更为坚实的基础。

　　继续做专做强高等教育出版板块。努力提升学术出版的已有优势品牌和知名度，借助国家和省市政府对出版文化事业给予大力扶持的机遇，组织出版一批有重大影响的大型出版工程，使出版社的学术出版品牌和文化影响力得到更好的提升。

　　努力跟进数字出版的先进技术，探寻数字出版的运营和赢利模式，为出版业态的转型升级做准备。成立数字出版分社，组建数字化网络平台;借助国家和相关部门文化产业项目资助，努力实现数字化产业项目零的突破。

　　以出版主业为中心，充分利用背靠高校的人才和智力资源优势，以积极开放的心态，内引外联，开展多元化经营，最终实现企业的多元化和集团化发展，壮大企业实力，更好地为出版繁荣做贡献。

　　其次，要注重社会效益与品牌战略。“十三五”期间，争取国家级重大出版项目和国家出版基金资助项目实现重大突破，国家级和省级重点图书及获奖图书品种有明显增长，国家级和省级规划教材数量实现较大增长。高校教材有5个以上学科专业在一定区域内具有明显的特色和优势，学术著作和市场图书在3个以上出版方向形成一定品牌。

　　第三，要创新机制，科学管理。深化以市场为导向和以效益为目标的体制机制改革，构建高效的现代企业运行机制，形成科学的企业管理制度。为积极推动图书结构转型、稳健开拓全国图书市场，出版社将重点建设以创意智库为单元的图书策划中心和以跟踪、适应、服务市场动态需求为目的区域营销中心，突围地域和资源劣势形成的重围。

　　第四，重视人才培养，打造优秀团队。企业的发展壮大，关键在人才。要进一步解放思想，不仅千方百计引进优秀人才，更加注重现有人才的培养和使用，积极实施人才兴社战略，逐步建成一支素质高、业务精、能力强，专业、学历、职称、年龄结构合理，团结、协作、敬业、奉献的出版团队。

　　百道网：郑大社非常重视数字出版转型，在由传统出版向数字出版转型，贵社在转型方面，都有哪些思考和探索?

　　张功员：随着数字时代的到来，大众的阅读方式已经从传统纸介质向新兴媒体转移，顺应时代潮流向数字化转型已迫在眉睫。人类出版活动已经走过数千年的历史，而数字出版出现还不到一百年，但就在这短短的时间内，数字出版以其迅猛之势对传统出版造成了强大的冲击。当前，推动数字出版发展面临极为有利的条件。大方向上看，从中央到各级新闻出版行政管理部门对此高度重视，大力倡导发展数字出版产业，这给行业以极大的信心。郑大社非常重视数字出版转型，在国内数字出版发展大趋势下，我社在转型方面，有几点思考和探索。

　　1. 根据自己的定位，统筹考虑传统出版和数字出版，按照本社人才、资金状况，分步实施数字出版转型，从最容易的做起，从最适合做的做起。就我社来说定位就是产品的权威性、原创性和前沿性，为高端读者服务。明确了这个定位之后，我们已着手组建网络信息中心，把内部的业务流程全部数字化，统筹考虑纸质书和电子书的出版，初步取得了较好的社会效益和经济效益。

　　2. 根据终端消费需求和数字出版发展态势，确定数字产品形态。我社积极面向市场需求，依据开展市场调研及数字出版发展态势，制定了相应的数字产品。先后与北京方正阿帕比技术有限公司、北京世纪超星信息技术发展有限责任公司、北京时代圣典科技有限公司等合作出版电子图书，在销电子图书1200余种。

　　3. 数字产品最重要的销售渠道肯定是网络销售，因此，要形成有自身特色的产品销售模式和销售渠道，建立一个大型且有影响力的网站是不可或缺的。目前，我社自身网站建设已初具规模，同时还与亚马逊、淘宝等多家网络销售渠道合作，有了一个较为全面的网络销售渠道。

　　4.搭建一个与内容资源和产品形态相匹配的技术支持平台，而且，选择平台也要注意其开放性和兼容性。依据数字出版的需求，我社正积极筹建一个数字出版平台，最终形成有自己特色的数字出版格局。

　　百道网：郑州大学出版社在网络销售和网络宣传方面的情况如何?

　　张功员：进入新媒体时代，出版业必须由过去的重视生产管理转变为重视出版市场的营销，理清思路，探索如何利用新媒体制定明确的市场营销战略，完善出版市场营销体系，达到生存和发展的目的。新技术催生新媒体，新媒体推动营销方式的革新。微博、博客、视频、电子邮件、手机应用软件等营销，已经被国内外出版业广泛运用，并成为全行业推崇的效率高成本低的营销手段。就目前这个大时代来说，手机的确已成为人们生活的重要一部分，依据2015年7月中国网络信息中心发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截止2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。在这一大趋势下，我社网络销售和网络宣传方面的情况有以下几点：

　　1. 加强、加大自身网站建设。网站是我们面对互联网用户的“桥梁”，这个“桥梁”的完美程度将对访客对于我们的第一印象产生极大的影响，是自我宣传销售的一种重要方式。我社近年来一直在加强、加大自身网站的建设。目前，在手机端，读者不仅可查看所需图书的封面、价钱、目录、部分内容等信息，还可以了解我社最新资讯，如图书活动等。

　　2. 扩大微信宣传，构建数字出版微信平台。微信作为当下主流的一种聊天工具，它有着广大的用户群体。我社已构建了一个以护理学为主的“护理学苑”微信平台，宣传了《护理学基础》、《人体解剖学与组织胚胎学》、《基础护理实训教程》等多种图书。同时，还有正在构建的“军事理论教材系列”以及初步建成的公众微信平台等。在平台中，读者不仅可以阅读图书部分内容，还可以参与在线练习，实现相关信息资料的链接和阅读扩展，提升了读者的体验性。以微信这一平台为基础，吸引更多读者，从而开拓网络销售和宣传。

　　3. 加强多方面网络销售渠道合作。近年，我社一直在加强与亚马逊、当当网、卓越网、淘宝网等多方网络销售平台的合作。在刚刚过去的“双11”中，我社积极参加了淘宝网等多家网络销售平台的活动，销售了一批图书。在惠及广大读者的同时，也加强了对自己的网络营销和宣传，拓展了营销渠道，增加了销售收入。

　　百道网：年初社里要推出的重点书或重点项目有哪些?

　　张功员：2015年末和2016年初我社重点图书项目主要有三个。

　　第一个是《中华战创伤学》。这是2015年的国家出版基金项目，全书共11卷，国家出版基金资助351万元。该项目以国家“973”创伤和组织修复与再生项目首席科学家、著名战创伤学专家付小兵院士为总主编;以我国战创伤专家王正国、卢世璧、程天民、盛志勇等几位院士为学术顾问;特约全军战创伤专业委员会和中华医学会创伤学分会的相关著名专家为各分卷主编，遴选具有战创伤及灾害抢救扎实经验的专家学者组成编写人员。该丛书的出版，不仅会填补战创伤领域的学术空白，也将在学术出版领域取得创新成果。这个项目的大部分图书已经进展到清样阶段，全部图书将在2016年上半年前全部出版。

　　第二个是《中国现代文化世家(第二辑)》。这也是我社2015年国家出版基金项目，共10本。该丛书以家族文化为切入点，将对中国近现代史有较大影响的文化世家相关资料进行收集和梳理，以史学和传记的表现形式，展现我国传统文化与世界其他先进文化的碰撞。通过家族文化和现代文化的融汇，缔造中国现代的人文精神，进而宣传国学内涵，推动我国民族文化的复兴。该项目2015年8月已经出版4本，剩余6本2016年年初要全部出版，准备在2016年北京图书订货会上全部推出。

　　第三个重点项目是我社骆玉安副社长策划的河南省重点图书《中国节日民俗文化》丛书。该丛书一共6册，由郑州大学民俗文化研究所所长、文艺学研究生导师高天星教授担任主编，历时3年的收集和整理。丛书通过对春节、清明节、端午节、中秋节、重阳节等传统节日传说各地风俗的介绍，挖掘传说和习俗背后的民族历史文化的渊源，梳理传统文化的发展脉络，让读者感受这些民俗背后的人文内涵的温情，进而让读者融入和传承我国优秀的传统文化，为打造和谐的社会环境贡献我们社的一份力量。该套丛书目前已经完成了编审校工作，马上就要付印。

媒体报道

郑州大学出版社社长张功员——在医学领域深耕，在文化领地长跑