全国书店经理人年会探索互联网下传统书店的转型

　　中国经济网北京1月7日讯(记者成琪) 受制于互联网和电子商务的蓬勃发展，地面店受到了巨大的生存和发展的压力，针对互联网和电子商务环境下的传统书店的生存现状，1月6日，2016年全国书店经理人年会在京召开，本次年会主题设定为“重构互联网时代的书店价值”。

　　电子商务狂飙之下，传统地面店失去了顾客不得不进店购买的理由。北京开卷信息技术有限公司董事长蒋晞亮先生通过对亚马逊年报与美国电商行业近年来的增速以及沃尔玛等企业今年的市值变化，展示了在国际大环境中电商行业对传统行业的打击，并用“电子商务的狂飙”形象地概括了其发展趋势。在此趋势影响之下，众多实体书店亦受到的不同程度影响，从海外到国内，实体书店的关店潮呈现出了连锁反应的态势。从近几年开卷监测的国内图书零售市场数据显示，2012和2013年，实体书店结束了以往的正增长，连续两年呈现负增长。

　　蒋晞亮先生分析认为，互联网改变了书店的价值逻辑，在网购的便利和价格双重打压之下，没有了方便的优势，没有了价格的优势，以传统模式经营的书店已经越来越失去价值了。

　　实体书店真的失去价值了吗?答案是否定的。

　　传统书店价值重构，让读者有回到书店的理由。

　　虽然互联网和电子商务改变了实体书店的价值逻辑，但其无法改变人与人之间交流的需求、良好的体验以及文化和精神需求。在互联网的环境下，这些需求甚至得到了增强。许多书店也在经营模式上进行了有益的探索。蒋晞亮先生列举了一些正在进行积极探索并取得了较好发展的书店，如前不久开进了苏州的诚品书店，伴着咖啡香的西西弗书店，探索出一条以“学术、文化沙龙、电影、音乐、创意、生活”等为主题经营模式的先锋书店，并分析认为：互联网时代下，应该对书店进行重新定义：书店不仅仅是卖书的地方，也应该是亲子教育的场所，是获取知识和阅读快感的地方，是一种城市的地标。因此传统书店必须转型，在互联网时代重构价值，扬长避短，重视体验，降低价格敏感度，让书店成为生活和精神的栖息地，让读者有回到书店的理由。

　　年会上《2015年中国图书零售市场报告》发布，报告显示,2015年,全国图书零售市场同比增长12.8%,实体书店零售市场继2014年实现3.26%增长之后，2015年继续保持增长，同比增长0.3%。在线零售规模持续增长，但网商自营业务增速放缓，第三方平台依然增长突出。总体来看，全国图书零售市场规模持续增加，线上线下均保持正向增长，分布格局进一步巩固，实体书店与网店从补充到竞争，再到融合;同时，上下游在优化传统渠道基础之上，不断的拓展新兴渠道，未来仍有很大的发展空间。

　　据中国经济网文化产业频道记者了解，自2002年以来，开卷经理人年会已成功举办14届。每年年会主题都围绕书业、特别是书业关注的问题进行深度解析。本次年会由中国书刊发行协会主办，北京开卷信息技术有限公司和四川华夏万卷传媒有限公司承办，来自全国各地400余书店负责人参加了会议。

媒体报道

全国书店经理人年会 探索互联网下传统书店的转型

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