走出符合实际的融合之路——新年新打算之融合发展篇

　　□本报记者范燕莹赵新乐李雪昆

　　“对许多人而言，拇指在手机屏幕方寸间游走的距离，也许超过双脚走过的路程。”近日，一篇名为《在巨变的时代相依前行》的新年献词在微信朋友圈里刷屏。的确，从书桌到屏幕，读屏时代在刷新人们文化生活的消费方式，同时也在颠覆我们所处的行业。

　　回顾2015年，一场你追我赶的融媒体创新在各大传统媒体悄然兴起;展望2016年，新闻出版广电领域在融合发展的道路上将迈出更加坚实的步伐。

　　报刊新媒体主打“广”和“新”

　　“过去的一年，《光明日报》积极推进媒体融合，融合成果异彩纷呈，擦亮了‘光明’品牌，极大地提升了在教科文卫等领域的舆论引导能力。”光明日报社副总编辑、融媒体中心主任陆先高近日告诉《中国新闻出版广电报》记者，2015年，《光明日报》各编辑部门、子报刊纷纷开设微信公众号、头条号，媒体融合成为全社上下共同的奋斗目标。

　　经过一年多的融媒体建设，《光明日报》在平台、技术、渠道上有了质的飞跃，形成了强大的传播力，《光明日报》发行量逆势增长，连续两年突破80万份，光明网的每日访问人数超过4000万。“这是我们开展内容创新的强大基础。2016年，《光明日报》将结合媒体融合，从多个方面进行内容创新，其中包括创新理论内容的展现方式、创新内容的创新方式等。”陆先高说。

　　人民日报社推出的“中央厨房”、上海的澎湃新闻……从中央到地方，无论党报还是都市报，传统媒体的融合发展已经走出了可喜的第一步。

　　出版全产业链资源整合加快

　　在出版领域，各大出版发行集团正纷纷以实际行动践行“互联网+”战略。中国出版集团将进一步加强优质版权资源的集聚和开发，加快重点数字平台和专业数据库的基础建设和市场营销，积极推动传统出版与新兴出版的融合，在数字内容生产、数字销售渠道、数字服务水平等方面收到明显成效，探索出一条符合集团实际的“互联网+”发展模式。

　　出版“国家队”在融合发展的浪潮中激流勇进，出版“地方队”也不甘落后。

　　2016年，湖北长江出版传媒集团将坚定多渠道、立体化市场开发，创造特色出版产品线的品牌效应，形成主业发展综合影响新提升、出版效益新增长;新华文轩出版传媒股份有限公司将完善电子商务网络购物消费体验，保持销售快速增长势头，加快推进出版发行全产业链资源整合的第三方服务平台“中国出版发行在线交易中心”的建设。中文天地出版传媒股份有限公司总经理傅伟中则表示：“力争到‘十三五’期末，数字出版、新媒体等新兴业态对集团的贡献率超过60%，市场图书及多元文化服务贡献值占集团产品与服务的比重超过60%，新技术与专业人才创造的价值占集团总价值超过60%。”

　　探索“电视+”“互联网+”契合点

　　“媒体融合现在已经被定义为传统媒体救亡图存的路径，中央电视台对此也高度重视。台里提出以建设国际一流的新兴媒体为目标，探索‘电视+’与‘互联网+’的契合点，努力走出一条具有央视特色、体现国际水平的媒体融合发展之路。”央视国际网络有限公司董事长汪文斌说。

　　据介绍，一方面，以央视新闻为龙头，积极探索体制机制的融合;另一方面，在流程再造过程中，按照内容制作运营加技术平台支持的台网分工，实现央视新闻的多媒体采集、共平台生产、多渠道分发的流程再造，形成跨终端、跨渠道的新闻传播格局。

　　“央视正努力实现用户在哪里，央视的服务就在哪里，央视的信号就覆盖到哪里。”汪文斌告诉记者，在新的一年里，央视将在台式电脑、手机、平板电脑、智能电视、户外电视、社交平台等多屏幕、多平台、多终端的全球传播体系中发挥更大的作用。

　　北京电视台新媒体中心主任蒋虎表示，随着北京电视台新媒体集团的成立，2016年，北京电视台新媒体融合发展会给大家带来一种不同的玩法，“希望这份期待能给2016年的媒体融合带来新的变化”。

　　2016年8月，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台将满两周年。新的一年，新闻出版广播影视行业正在融合发展的大路上奔跑着。

媒体报道

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