新媒体产品：内容技术很关键两者交融更重要

　　“今日头条”和“一点资讯”是目前较为火爆的移动新媒体。那么，在文化传播上，他们最核心的竞争力是什么呢?

　　今年2月，凤凰网宣布与Particle公司签订股票购买协议，而Particle公司正是“一点资讯”的所有者。由此，凤凰网持有Particle公司约46.9%的股份，成为“一点资讯”最大股东，将在渠道、内容等方面支持“一点资讯”。在凤凰网新媒体总裁李亚看来，内容和技术的交融，仍然是文化传播最重要的核心竞争力。

　　李亚进一步分析道，凤凰网和“一点资讯”代表了在文化传播中两个非常重要的路径或者两条腿，一个是以内容优势取胜，一个是靠技术创新突破。哪怕是在碎片化、快餐化甚至泛娱乐化的时代，凤凰网一直坚持做思想与智慧的传播者、高品质内容的生产者。而“一点资讯”则是利用技术的创新性，在资讯爆炸的时代用一些人工智能、机器学习这样的手段来帮助过滤掉一些垃圾信息。“一点资讯”在全球首创的兴趣引擎，就是把搜索引擎和个性化推荐引擎有机结合到一起，通过用户主动地表达与发现，来更好地为用户提供最有价值、最实用的信息。这种技术创新能够建立一个新的移动互联网时代的内容入口。

　　2012年年初创立的“今日头条”，到目前为止，累积下载用户超过3.5亿，每天的活跃用户超过3500万。在“今日头条”首席执行官张一鸣看来，“今日头条”不仅是信息的分发平台，也是一个数据创作平台。目前“今日头条”每天有75%的内容来自于这个创作平台。张一鸣说，“今日头条”不仅帮助用户找到优质的内容，同时也帮优质的内容找到优秀的读者。

　　对于目前互联网带来的传播介质变化，张一鸣认为，首先是信息传播形态上的变化，不仅是文字、图片、视频等，现在投票和游戏也是一种形态。其次是传播变成了双向的。用户产生的动作行为无论是评论还是游戏的测试结果，都是对这个内容的再一次贡献，所以介质带来了很大的变化。而“今日头条”的创作、分发平台，就是要符合这种变化。再次是内容上带来的变化。张一鸣提供了一个数据，目前在“今日头条”平台参与创作的人越来越多，非传统媒体的第三方创作在不断增长，已经占到一半的比例，所以在未来有80%的内容是由人和机构创造出来的，是一种认知赢利的表现。因为很多人和机构积累了以后就想分享出来，可能剩下的一部分才是由专业的机构来生产。比如说“双11”网购安全指南，有一些专业机构发布的专业报告，也有自媒体发布的。所以在这个基础上，张一鸣认为，机器实际上是解放了人，人可以更多地参加创造，因此，“今日头条”在信息生产方式的变革上，会更多地往内容组织导演方面去转变。

媒体报道

新媒体产品：内容技术很关键 两者交融更重要

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