阅读行为数据的价值被多数出版商低估了_中国（武汉）期刊交易博览会

　　【百道编按】书卖出去以后读者读得兴致盎然还是半途而废，读完一本书大概需要多长时间，以往这些难以获取的信息现在都可以靠技术追踪到。然而多数出版商没有意识到这些数据的价值。

　　阅读行为数据的价值一直为技术提供者强调，但出版商却没有积极采用。

　　电子书出现之前，出版商很难获得有关读者的阅读数据。有了电子阅读器和阅读应用之后，阅读习惯数据可以被大量追踪和分析，读者多长时间可以读完一本书，哪些内容让他们觉得索然无味……这些问题都可以靠数据分析而获得答案。但很少有出版商会将这些数据用于决策中。

　　哈珀柯林斯读者拓展部门主管吉姆·哈纳斯认为，阅读行为数据在某些商业模式中是可行的，也许将来对哈珀柯林斯有指导价值，但现在还不到那个时候。阿歇特战略和出版运营部高级副总裁丹·鲁巴特也表示对这类数据感兴趣，但要等到形成更好的数据池时才会使用。

　　尽管如此，技术服务商仍在积极推动出版商重视阅读数据。今年，Kobo推出了一项电子书数据服务，出版商可以借此了解他们的哪些书是通过Kobo卖出去的，读者对这些书的阅读情况如何。Kobo通过追踪数据统计出读者多久可以读完一本书，读到哪里会放弃，或者读到哪里渐渐入迷。

　　Kobo供应管理副总裁大卫·安德森解释说，“我们会告诉出版商，‘某本书虽然在畅销榜单中并不靠前，但读者对它的兴趣要大过其他畅销书，也许加大营销宣传会收到不错的效果。’”

　　电子阅读解决方案提供商Bluefire

　　Productions开发了专门的阅读应用来收集数据。CEO迈卡?鲍尔斯觉得有趣的地方在于，通常出版商在一本书出版之后就对内容不太关心了，而阅读数据为出版商提供了一个了解内容如何被使用的机会。

　　Kobo比较了所有类别书目的阅读数据，可以为出版商提供这样一些数据，比如浪漫爱情小说和非虚构图书销量和读者阅读情况预估的基准点。很多书的表现和预期差不多，跟行业平均标准一致，但阅读数据的价值在于发现例外，也就是那些读者阅读反响很好但被低价销售的书。这样才能出版下一个《五十度灰》或者《哈利波特》。（作者：艾伦·哈维;韩玉编译）

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阅读行为数据的价值被多数出版商低估了