走出去：国际舞台讲好中国故事_中国（武汉）期刊交易博览会

　　◆2014年，图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物和数字出版物等实物产品出口首次突破1亿美元大关，2倍于“十二五”出口目标

　　◆除传统的纸质图书版权外，以期刊数据库、电子出版物、网络游戏为代表的数字产品海外销售收入从2010年的2.3亿美元增长到2014年的近20亿美元，比“十二五”目标超额完成近10亿美元

　　◆核心动漫产品出口每年保持10%左右的增长

　　“十二五”时期，中国文化走出去脚步更加有力，布局更加合理。从单一的版权贸易到多元文化产品出口，从借台唱戏参与书展、影展，到搭台唱戏在境外开店、建厂，从国家工程推动的政府行为到自主探寻参与国际化竞争的企业需求，从神秘古典的传统文化吸引力到开放自信的中国道路感召力，新闻出版广播影视以各种渠道将中国的文化传向全球，而其本身也正走向舞台中心。

　　从版贸升级到多元输出

　　经过多年的发展，主宾国已经成为中国文化的集中展示平台。

　　2015年美国书展，中国出版代表团以近万种精品图书，逾千项版贸输出、近130场文化活动完成了主宾国的完美谢幕。出版搭台、文化唱戏成为近年来我国走出去的特色之一。“十二五”期间，我国相继举办了伦敦书展、伊斯坦布尔国际书展、科伦坡国际书展等8个国际书展的主宾国活动。

　　2014年，中国电影成为第45届印度国际电影节关注的焦点，作为主宾国，中国在电影节期间展映了《北京遇上西雅图》《全民目击》和《搜索》等9部中国电影，并举办了多项文化活动。

　　如果说去国际书展、影展上做主宾国是借台唱戏，那么自己家门口搭起的舞台也绝对高大上。已成功举办29届的北京国际图书博览会日益显示出其越来越重要的国际文化交流平台作用，跻身全球第二大图书博览会，版权贸易、参展国家和地区、参展企业等各项指标稳步提升5%。

　　请进来、走出去——一来一往，我国的版权贸易大幅升级。2014年，图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物和数字出版物等实物产品出口首次突破1亿美元大关，两倍于“十二五”出口目标。贸易逆差大幅缩小，从2010年的3:1到2014年的1.6:1。贸易结构不断优化，输出的产品形态从过去单一的图书、期刊版权拓展到报纸、音像电子、数字版权等多种形态。版权输出的区域结构、内容结构、语种结构、形态结构不断升级，一大批中国主题内容，特别是反映当代中国价值观、中国梦、中国道路、中国模式和中国优秀传统文化的出版物进入国际市场。

　　版权贸易不断升级，输出形式也更加多元。除传统的纸质图书版权外，以期刊数据库海外付费下载、电子出版物海外销售、网络游戏出口为代表的数字产品海外销售收入从2010年的2.3亿美元增长到2014年的近20亿美元，比“十二五”目标超额完成了近10亿美元。

　　在新闻出版阔步前进的同时，电影、电视剧、纪录片、动漫等方面也取得不俗战绩。2014年全球电影增长的16亿美元票房中，75%来自中国市场，国内票房火爆的同时，海外票房也逐渐升温。《舌尖上的中国》《第三极》等纪录片也获得国际口碑。核心动漫产品出口每年保持10%左右的增长，动漫海外授权日益成为我国动漫走出去的主体形式。在产品数量大幅度增长的同时，优秀作品也不断涌现，陆续在国际节展上获奖，海外市场竞争力明显提升。

　　从政府助推到企业发力

　　2015年中国作家刘慈欣凭借科幻小说《三体》获第73届“雨果奖”最佳长篇故事奖，这是亚洲人首次获得该奖项，也是中国科幻小说走出国门走向世界的重要一步。得奖之后，刘慈欣特别写信感谢“经典中国国际出版工程”，正是有赖于“中国图书对外推广计划”“中国出版物国际营销渠道拓展工程”“丝路书香工程”等走出去重点工程，使刘慈欣、莫言、麦家等一大批优秀作家的作品走入190多个国家和地区的出版物市场，在全球培育了众多忠实的读者。

　　而通过中非影视合作工程，一大批反映中国老百姓酸甜苦辣的和中国当代社会变迁的影视作品成为非洲人民了解当代中国的一个窗口。2011年《媳妇的美好时代》通过中非影视合作工程出口非洲，作为首部采用斯瓦希里语配音的中国电视剧登陆坦桑尼亚，引起非常大的反响，在国家主席习近平对坦桑尼亚进行国事访问期间还提到该剧，成为中坦两国热议的话题。之后，《咱们结婚吧》《奋斗》《我的青春谁做主》《北京青年》等更是席卷肯尼亚、埃及、塞内加尔和赞比亚等46个国家。

　　强有力的国家工程让中国新闻出版广播影视企业的走出去动力更足、成果更丰，而对于企业自身来说，走出去也越来越成为其发展的需要。2014年5月，江苏凤凰出版传媒集团下属子公司江苏凤凰教育出版社有限公司以8500万美元收购美国出版国际有限公司，这是中国出版企业迄今为止最大的一次跨国并购，通过收购凤凰传媒获得了国际性的童书资产和销售渠道，快速打入国际主流出版市场，有力地提升了其国际竞争力。一年之后凤凰出版传媒集团长驱直入2015年世界出版企业50强排名十强之列。

　　而对于从事对外广播电视系统集成、技术和内容运营的四达时代集团来说，国家走出去的战略也让他们向建成“有世界影响力的传媒集团”的目标更近了一步。目前，四达时代集团已经在非洲建立了节目中继平台、直播卫星平台、地面电视传输平台三大网络平台，信号覆盖非洲国家90%的人口。

　　从走出去到走进去、走下去

　　早在2004年，安徽出版集团6个人到俄罗斯奥廖尔，与当地国家公务员学院共同投资创建新时代印刷有限公司，从开始几名员工初到奥廖尔的筚路蓝缕，到现在这家印刷企业已经成为俄罗斯的知名印刷企业，从无到有、由弱到强，其在海外创业发展的历程，就是我国新闻出版业走出去、走进去和走下去的真实写照。

　　对越来越开放的中国出版业而言，走出去并不难，如何走进去更加考验中国新闻出版广电人的智慧和能力。随着我国综合国力、国际影响力的显著提高，世界更加关注中国，对中国当代的政治、经济、文化、社会充满了浓厚的兴趣。中国人民大学出版社通过对海外市场的调研，结合自身出版优势，逐步锁定了高端学术国际出版领域，通过整合国内一流学者的科研成果、搭建合作平台和拓展国际营销推广渠道，成功向海外推介了一批介绍中国经济、政治、教育、社会、文化等领域的优秀图书，形成了“高端学术著作国际出版”的走出去品牌。人大社也因主动布局结交了美洲、欧洲、亚洲等地的一大批优秀的学术出版人和出版机构，并展开更多的合作，将这个品牌持续深耕。

　　讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色、解读好中国道路——“十二五”期间，新闻出版和广播影视以各民族的语言，以声光电技术，以无限的创意和巧思走出去，在国际舞台唱响了中国梦。

媒体报道

走出去：国际舞台讲好中国故事

“十二五”新闻出版走出去成就