传统媒体做视频，要质量，也要数量。_中国（武汉）期刊交易博览会

　　据预测，2018年美国数字广告支出额将翻倍至将近128亿美元，这为例如体育赛事报道等行业提供了无限的视频商机。

　　众所周知，“快速”与“准确”是任何新闻工作者在报道新闻事件时所必须遵循的标准。

　　在体育类新闻报道中，新闻意味着对比赛、锦标赛本身以及对联赛、球队和比赛选手场外动态(或花边事件)进行追踪报道，并将这些新闻分享给他们的读者群。

　　美国广告行业杂志《广告周刊》(AdWeek)近期的一篇文章将重点放到了美国新兴数字体育媒体平台上，如“露天看台报道”(Bleacher Report，是美国一个数字体育媒体，专注于为世界各地体育迷们提供体育资讯和新闻，于2008年2月创建)，并分析了这些数字媒体是如何抓住“体育时刻”的。

　　“新闻记者们被要求必须时刻跟上如露天看台报道等体育网站的报道节奏，”阳狮集团西雅图公司(Publicis Seattle)执行副总裁兼常务董事杰森•沙利文(Jason Sullivan)说道。“我们要像推特(Twitter)那样对体育新事件进行快速反应和报道，要学会通过定位功能追踪到读者最喜爱的球队，通过不断地提升内容的质量和权威性，让体育迷们在观看全球最重要体育赛事的同时，收听、收看到我们的声音和内容。”

　　尽管如此，在面对来势汹汹的数字新闻出版以及像“露天看台报道”或体育新闻网“SB Nation”等新媒体时，作为传统出版人的我们也至少看到了两个驱使许多体育新闻报道记者和编辑对数字出版进行三思的原因。

　　1. 数字广告业发展迅猛：数字广告支出额在持续不断地增长。事实上，据预测2018年美国数字广告支出额将达到近128亿美元，其中来自移动设备用户的广告支出将占到一半左右。

　　就像《今日美国》等行业先锋一样，数字新闻团队需要磨练出每日都能量产在线内容的能力，在全球广告支出结构发生偏移的时代背景下继续谋生。

　　此外，也许也是更重要的一点是，我们的用户正越发期待着即时性的出版内容，而传统的新闻报道模式不可能拥有这种出版特点。

　　2，视频内容拥有广泛的可用性：如今，随着今越来越多的联赛俱乐部和球队都学会了如何直接或通过数字公司来制作个性化视频内容，新媒体公司就需要学会如何从这些不断增多的视频中获利。我们需要在自己的网站上尽可能多地使用各路视频资源，延长读者的关注度，向球迷讲好自己的体育故事。

　　此外，视频不仅仅要关注体育比赛本身，同时也需要留意比赛和球队的周边新闻。比如最近由《休斯敦纪事报》推出的一段视频就起名为“为什么休斯顿德州人队应该买下贾斯汀•詹姆斯•瓦特(Justin James “J.J.” Watt)。”这一视频吸引来了高于平常一场比赛十倍的收看率。

　　媒体公司需要在视频领域中进行自主性的深度挖掘，设定出一套视频内容的分类、分级标准，并研发出如何将视频内容快速地传播至读者群并允许视频内容被自定义编辑的解决方案(而不能是反过来做)。

　　为什么要搞的这么麻烦?因为高质量已不再是拉近你与读者关系的唯一因素了。内容数量、传播速度以及内容与热门话题的关系度都决定了读者接受你的程度和你的广告收入。

　　总结来说，在新的媒体格局中我们要学会如何平衡编辑流程与数字新闻出版发展间的关系，想办法让你的读者更长时间地关注你的新闻网站，深度挖掘你视频内容中的商机，增加每日视频内容的产量。

　　有质量没数量不再行得通了。只有兼备两者，方能将读者的全部潜在商机转化为现实收入。

　　翻译：彭一骎

业内信息

传统媒体做视频，要质量，也要数量。