2016年美国媒体业发展趋势的六点预测_中国（武汉）期刊交易博览会

　　从移动信息类应用程序在过去几年来的大量涌现，到如今终于走向正轨的移动电商业务，数字媒体业将在2016年呈现出百花齐放之势。下面是来自于eMarketer公司关于明年美国媒体业发展趋势的一些预测。

　　消费者的声音将被更多媒体所聆听

　　智能手机的普及正拉动着客户呼入服务业务的不断增长，使得“语音搜索功能”得以持续发展。在消费者与他们在手机、汽车上的语音系统不断对话的同时，这些“助理”也在变得越发智能。随着智能手表以及各式联网家庭设备的增多，消费者在不同场合可选择使用的智能语音设备的种类将越发多样。

　　媒体营销者需要做好准备，学会如何将自己的数字内容进行合理优化，以便于让消费者在使用语音搜索(而非输入关键字搜索)时，更好地发现自己的内容。

　　即时通讯类应用程序将成为各商家的必争之地

　　虽然有些夸张，但“移动通讯之年”也许就是对2016年最为恰当的称呼...无论如何，WhatsApp和FacebookMessenger的全球月活跃用户数量都将向10亿大关挺进。

　　无论是在FacebookMessenger还是WhatsApp上，Facebook都将在2016年为这两款即时通讯软件上的广告主品牌增添更多的服务内容，拓展它们的商机。基于其它同类型即时通讯应用程序目前所提供的服务内容，以及Facebook之前在谈道关于其通讯应用程序的广告战略，我们将看到该社交媒体平台会在2016年向媒体市场抛出有别于传统营销或广告合作的新型产品及服务方式。

　　移动支付服务将启航

　　且不说电子商务与移动商务在过去十年来如何大繁荣大发展，每年，数以万亿的美元还是流向了遍布于美国各个角落的实体店铺当中——这也是一个在以往任何历史阶段都没有改变过的实情。尽管如此，2016年我们将看到电子商务与实体商业之间的融合将进一步得到加强。毕竟，移动支付已成为新一代智能手机的基础功能之一。此外，越来越多的实体店都开启了支持如苹果支付、安卓支付、三星支付等电子付费系统的服务。

　　但如果只是简单地将以前的现金结账变为如今的银行卡支付或是手机扫一扫的话，这种程度的变革还不足以改变大多数消费者几十年来根深蒂固的支付习惯。只有将实体店铺的消费体验，特别是在新品推送、优惠券、有奖消费以及用户品牌忠诚度等方面与移动支付功能相结合，更多的消费者才会选择用手机进行购物。

　　移动电商

　　目前，手机在美国零售领域的地位还比较有限，产生在手机上的交易额只占美国全年零售总量的很小一部分。根据eMarketer公司的粗略统计，在2015年美国的零售业总收入中，只有1.6%来自于智能手机端。

　　但是，由于像苹果、谷歌、微软、Facebook以及亚马逊等大型数字公司的介入，美国移动电商在零售业中的形象将在2016年发生改变---人们将从用手机在商场结算，变为直接通过手机进行线上购物。

　　年青一代对个人数据分享持开放态度

　　随着更多互联网设备将功能的开发指向“物联网”领域以及人们与商品之间的关联度越发紧密，越来越多的许多消费者，特别是那些年轻人，将对商家和出版企业拥有其个人数据的现状持接受态度。

　　也许他们并不会承认他们主动提供过任何数据，也不会对此事感到兴奋，但如今消费者已很难抵挡住互联网世界为他们带来的便利。

　　Facebook将席卷手机

　　还记不记得当时有人说Facebook不可能从手机上盈利?2015年第三季度，Facebook全球43亿美元广告收入的78%都来自于手机端。撇开这个天文数字不谈，我们下一步应该关注的是Facebook在移动设备上的发展趋势：到底有多少用户仅通过手机登陆Facebook页面?

　　据统计在2015年第三季度，Facebook的月活跃用户数量达15.5亿，其中仅通过手机端登陆其页面的用户达7.27亿，也就是说该社交网站47%的用户在2015年不曾在座机上打开过Facebook网站。而在2014年的同一时期内，手机唯一用户数量还仅占Facebook全部用户数量的34%。

　　翻译：彭一骎

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