瞭望周刊社常务副总编辑、《瞭望》周刊执行总编辑 胡俊凯
各位来宾，下午好！
很高兴与中外期刊界的朋友们在一起来谈谈期刊媒体在丝绸之路经济带协同发展中的作用这样一个大话题。一年前的2013年9月7日上午，习近平主席在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学作重要演讲，提出共同建设“丝绸之路经济带”。一年来，我们看到，“丝绸之路经济带”已成引起相关国家媒体的热切关注，大家纷纷在探讨，如何把这个提议变成地区发展的现实。
在这里，我想引用我的朋友、曾担任埃及《十月》杂志执行总编辑的艾哈迈德·侯赛因2009年在我们的一次合作论坛上的一段讲话作为开场白，他说：“媒体的角色不仅可以提升公众对某些事件的群体意识，还可以在国家之间、不同的政党派别之间引起争论、发动战争。因此，媒体是一把双刃剑，而我们在这里相聚，是为了强化它具有建设性的一面。”侯赛因先生还说：“早在几千年前人类文明的黎明时，古代丝绸之路将中国埃及俄罗斯印度等国家之间的交通连结在一起。这些国家都拥有古老而辉煌的文明，而我们渴望通过媒体的丝绸之路延伸根深蒂固的合作情谊。”
如何发挥媒体具有建设性的一面，通过媒体间的合作，来延续并且发扬光大“丝绸之路经济带”国家的人民的友谊，共同把这一经济带建成世界上最具活力的经济发展的又一个增长极，正是我们今天聚会的目的。
一、关于“瞭望”：从一本杂志到多媒体形态的期刊集群
我先介绍一下“瞭望”。
“瞭望”是新华通讯社旗下的中央级时事政经期刊集群的总称。从1981年邓小平亲自批准创办新中国最早的新闻周刊——《瞭望》为起始，在中国高层领导的关心和支持下，周刊社逐步提升品牌影响力，积极向分众化、市场化和全媒体传播业态拓展，成为深受中国党政干部及公务员阶层信赖的主流期刊集群。
目前，瞭望周刊社旗下有《瞭望》周刊、《瞭望东方周刊》、《环球》杂志和《财经国家周刊》四本刊物；拥有电视节目《瞭望评辨天下》和移动新媒体等两个多媒体业务板块；所属公司三家，包括周刊社绝对控股的瞭望东方传媒有限公司、瞭望全媒体传播有限公司和周刊社全资子公司北京瞭望广告公司。
“瞭望”旗下诸刊及业务板块：
1、《瞭望》周刊（1981创办，周刊）
2、《瞭望东方周刊》（2003创办，周刊）
3、《环球》杂志（1980创办，双周刊）
4、《财经国家周刊》（2009创办，双周刊）
5、《瞭望评辨天下》（2009年9月在辽宁卫视首播，电视评论节目，周播）
6、“瞭望智库”（2013年创办，不定期向中央提供建议）
7、瞭望新媒体（2009年起）
1、《瞭望》新闻周刊
1981年经邓小平同志亲自批准创刊的新中国最早的新闻周刊，在中央高层决策中发挥着“思想库”和“智囊团”的作用。《瞭望》是中国经济年会、中国智库峰会、博鳌亚洲论坛等重要会议的指定赠阅刊物，多次独立承办博鳌亚洲论坛分论坛，并长期承担中国国际经济交流中心、博鳌亚洲论坛等重要会议会刊文集的编辑出版工作，被北京大学联合众多学术界权威专家鉴定为“中文核心期刊”。目前，转载《瞭望》系列刊物稿件的国内媒体（含网络媒体）已达数千家，覆盖各类报刊、电台电视台、网站等多种媒体业态。刊物每期全部稿件的平均转载率超过90%。特别是近年来海外转载大幅提升，海外媒体每年转载《瞭望》系列刊物稿件已超过4500篇次。
2、《瞭望东方周刊》
2003年11月在上海创刊，是一本为适应分众化趋势、满足改革开放后新崛起的读者群需求而创办的大型时事政经新闻周刊。《瞭望东方周刊》坚持突出中国政治、社会、财经、文化、军事等领域的新锐表达，进一步强化周刊的新闻性和时政报道特色，坚持开展独到而有影响力的调查报道，锁定“城市”和“新兴阶层”两大视角，将主流新闻的传播方式于新崛起读者群的需求习惯对接起来，探索并形成权威、新锐、负责、严谨、生动、迅捷的风格。
3、《环球》杂志
创刊于1980年，目前为双周刊。《环球》杂志注重整合中国读者最需要的全球资讯，以全球化的视野，关注全球化时代的时政、经济、科技、社会、文化等领域的有价值的新闻，为中国读者提供一个全球化观察的权威平台，是中国国际时事报道专业期刊。
4、《财经国家周刊》
于2009年12月创刊，目前为双周刊。《财经国家周刊》突出报道来自决策层的高端信息和经济社会一线的调研成果，在深入研究中国社会转型与中国崛起面临的大格局、大课题的前提下，以建设性态度向全球发出前瞻性的“中国判断”，勾勒全球财经报道的“中国坐标”。目标读者群是包括海内外政府管理部门负责人、企业高层管理者、研究机构专家学者和关注财经趋势的各界人士。
5、电视节目《瞭望评辨天下》
2009年9月在辽宁卫视首播，由瞭望周刊社与辽宁电视台合办。目前为周播节目。根据央视索福瑞的收视率统计数据，《瞭望评辨天下》节目在全国71城市网卫星频道收视率排名（含各类型节目）稳定保持在同时段前五名以内水平（最高达全国第三），成为全国同时段播出的所有节目中，收视率最高的电视评论节目和收视率最高的新闻类节目。
6、“瞭望智库”
近年，瞭望实施构建“媒体型智库、智库型媒体”方略，再塑专业媒体价值力要素。寄望从源头上占领传播主动权和品牌制高点，打通新媒体报道与传统报道的生产界限，推动瞭望时事政经期刊集群的现代传播要素的集聚，探索期刊新媒体内容的生产模式、传播模式、盈利模式的创新。在“中试”阶段，“瞭望智库”就承接了多个国家部委的研究课题，并且开辟了瞭望为中央决策服务的直通车。
7、“瞭望”新媒体
从2009年12月21日《环球》杂志在新浪网开通法人微博到今天，“瞭望”以瞄准移动传播起步，初步建立起了以《瞭望》品牌为核心的系列刊物微博集群、微信公众号集群、手机杂志集群、移动客户端集群。
目前，《瞭望》系列刊物共开设法人微博11个，在新浪、腾讯、搜狐等的微博粉丝数近千万人；共开设并运营18个微信公众号。在手机客户端方面，系列刊物共发布10个客户端。首批同中国移动手机阅读基地合作开发手机杂志业务，打造《瞭望》手机杂志集群，每月出版6个品种、14期手机杂志。
二、“丝绸之路经济带”：打造世界经济新的增长极
关于媒体在“丝绸之路经济带”协同发展中的作用，我认为经济带的建设一方面为媒体提供了巨大的新闻信息素材矿，另一方面，媒体通过调研采访提出的建设性意见，必将成为推动“经济带”健康发展的重要方面。特别是，共建“丝绸之路经济带”，当前首要加强“五通”，即政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通和民心相通。而沟通民心，正是经济带上中外媒体义不容辞的责任。
几年前，印度《喧嚣》周刊商业新闻主编尚塔努·古哈·拉伊曾对我说：“为什么中国的日报或新闻杂志不能每月用一页或两页的篇幅关注来自印度的新闻呢？印度的报纸也可以做一些类似的尝试。……相对于了解麦当娜与其前夫盖·里奇的圣诞聚会，这种报道显得更加重要也更有新闻价值。”
诚如其言。中外媒体曾经以极大的热情，讲述中国过往三十年改革开放和经济发展的故事。今天，中国西部正在迎来前所未有的政策利好和发展机遇。由中央政府顶层设计的新丝绸之路经济带建设方略，与新型城镇化建设方略，在陕西、甘肃、新疆、宁夏和青海等省区正产生政策叠加推动效应。
丝绸之路经济带总人口30亿，东边牵着亚太经济圈，西边系着发达的欧洲经济圈，被认为是“世界上最长、最具有发展潜力的经济大走廊”，市场规模和潜力独一无二。这条大走廊虽然地域辽阔，有丰富的自然资源、矿产资源、能源资源、土地资源和宝贵的旅游资源,被称为21世纪的战略能源和资源基地，但该区域交通不够便利，自然环境较差，经济发展水平与两端的经济圈存在巨大落差,整个区域存在“两边高，中间低”的现象。也正为如此，中国与沿线各国有着扩展合作的巨大空间，如在交通、邮电、纺织、食品、制药、化工、农产品加工、消费品生产、机械制造等行业的投资合作，并在农业、沙漠治理、太阳能、环境保护等方面进行合作等，都是大有可为的。
推进丝绸之路经济带建设将是未来相当长一段时间内，助力西部地区成为承接东部沿海地区产业转移的重要平台、成为中国经济新的增长带。西部地区将迎来新一轮的开发机遇：借此融入全球经济一体化，并且可以着力发展外向型经济。甘肃、新疆、陕西成了开放的前沿阵地，中国东部发达地区成了腹地，这不只是西部五省的分内事，而是整个经济体量的重新排列组合，把东部产业转移到西部，再通过新丝路转移到中亚西亚等国家，实现中国改革发展的共享共荣。
这是一个涉及“丝绸之路经济带”众多国家的伟大的新的发展故事。值得我们去关注、去讲述。这项事业，也需要我们去支持、去推动。
三、对传统媒体与新兴媒体融合发展的思考
应当说，就瞭望而言，我们只是初步完成了新兴媒体集群建设和传播要素构建的初级阶段目标，尚未全面超越与新兴媒体共生、互动发展的阶段，尚未整体跨入融合发展的新境界。
面对新媒体时代，作为传统期刊，任何固执倔犟或惊慌失措都毫无意义，而应当认真思考并且回答这样几个问题：新媒体到底冲击了我们什么？未来构成专业媒体资产价值的要素究竟有哪些？我们该做哪些改变、该往什么地方发力、该如何抢占阵地？
我们认为：
（1）媒体发展进入超越形态局限、重构媒介生态的新时期，必须因势而动、顺势而为。
“传统媒体和新兴媒体可能不是一个简单的此消彼长的关系，而是在一定条件下、比如在融合发展的条件下此长彼长的态势”。
一方面，业内普遍预测，未来真正有品牌价值、内容价值的期刊不会消亡，传统期刊会出现品牌力更强的行业龙头企业。
另一方面，必须抓住推进融合发展的“窗口期”，主动跳出固有观念束缚。纸质版本只是专业期刊媒体存在的一种形态，强势媒体品牌不应固守于某一种既有的、习惯的呈现方式。
主动推进融合发展，积极创造属于我们自己的“此长彼长”的内外条件，有效地运用我们传统品牌业已形成的各种优势，打造系列传播产品，形成横跨不同媒介形态、覆盖不同传播通路、渗透不同舆论场、影响不同人群的强大品牌效应。
（2）主流专业媒体融合发展的要义是，在新的媒体生态系统形成中，重塑核心竞争张力、凝集受众注意聚力的系列新要素。
这包括重聚注意力资源，重生吸附资源能力，重新配置内容生产和传播要素，重新建构品牌经营模式，实现品牌核心资源与核心价值力的升级。
（3）抓住专业期刊媒体竞争力提升主线，以打造品牌产品集群为开发重点，再造生产传播经营流程，形成相对完整的资源资产链条。
这就特别需要树立媒体资源和资产意识，需要树立传播品牌意识和传播产品的意识，需要用“主流、优质、思想、创意、专业、特色、新锐、信任”为特征的品牌产品集群，形成横纵拓展新媒体传播的全新态势。
