福建美术出版社社长兼总编辑林玉平：追求专业领域的纵向多元

　　【百道编按】福建美术出版社成立于1985年2月，是一家以出版艺术画册、美术理论、美术技法、摄影、书法篆刻、收藏鉴赏、艺术设计、美术高考等读物为主的美术专业出版社。30年间，福建美术社在专业领域中追求纵向多元化，硕果颇丰。在百道网对福建美术出版社社长兼总编辑林玉平的专访过程中，她介绍了福建美术出版社的高质量产品，分享了在专业领域发展的经验。

　　福建美术出版社成立于1985年2月，是一家以出版艺术画册、美术理论、美术技法、摄影、书法篆刻、收藏鉴赏、艺术设计、美术高考等读物为主的美术专业出版社。2009年12月，福建美术出版社整体改制为福建美术出版社有限责任公司，为海峡出版发行集团下属的法人独资有限责任公司。

　　三十年砥砺，薪火相传，30年间，福建美术社共出版图书近5500种;目前每年出版新书200多种，重印图书近100种;市场覆盖全国20多个省市，业务往来单位1600家;每年还有数百种图书销往台湾地区和海外。

　　一贯积极投身市场

　　在我们对福建美术出版社社长兼总编辑林玉平的专访过程中，她如数家珍地介绍了福建美术出版社自成立之日起出版的一大批高品质重点图书。其中，大型美术史论《中国少数民族美术史》(五卷本)填补了我国美术史研究的一项空白，获第十届“中国图书奖”和第三届“国家图书奖”提名奖;大型画册《中国美术分类全集·中国漆器全集》(六卷本)受到国内外学术界的高度评价，并获第四届“国家图书奖”提名奖;《震悲5·12——“我们在一起”全球华人设计师抗震救灾大型公益海报精选》获第二届中华优秀出版物奖“抗震救灾特别奖”;《黄慎全集》(五卷本)入选首届国家出版基金资助项目，获全国美术图书“金牛杯”金奖;《铁观音大典》《华喦全集》(四卷本)等百余种图书被列为福建省文化资助项目和省局重点图书项目。30年来，福建美术社出版了一大批学术含量高、影响力大的精品图书，数百种图书在全国、华东地区和省部级各类评奖中获奖，其中119种图书获各级图书奖，96种图书在全国和地区性书籍装帧设计评奖中获奖。

　　福建美术社非常重视市场图书，建社之初就积极投身市场。20世纪80年代至90年代中期，闽美版的连环画、年画挂历、明信片成为市场的宠儿，带来了良好的经济效益;到了90年代后期，这些基本上退出了市场。现在，舞笔弄墨、习书练画，成为许多人不可或缺的精神享受;美术高考一年热过一年，少儿艺术培训如雨后春笋，收藏热度不断升温。于是，绘画、书法技法、美术高考、收藏鉴赏、少儿美术方面的书成了热门选题。在市场激烈竞争的情况下，福建美术社采取“你有我优”“做深做强优势板块”的战略方针，边接受市场检验，边调整产品线结构，有所为有所不为，使内容定位更准确，编辑含量更提高、读者需求更细化，发挥自身优势，形成了以国画技法、书法篆刻、收藏鉴赏、少儿美术为主的具有市场影响力的产品线。如：“当代实力派画家精品”“中国传统人物画系列”“学画宝典”“临摹宝典”“彩墨山水画”“中国现当代名家画范”“当代名家技法讲座”“当代写意画唯美新势力”“当代工笔画唯美新势力”“当代工笔画唯美新视觉”“唯美白描精选”等系列绘画技法类丛书;“大描红”“书法入门丛书”“楷书技法宝典”“行书技法宝典”“历代法书善字精赏”“中国篆刻艺术精赏”“临帖达人”“颜楷入门1+1”等系列书法篆刻类技法丛书;“寿山石赏识”“寿山石文化精品文库”“抱佛脚丛书”“中国古玩鉴识系列”“中国书画鉴识系列”“寿山石雕大图解”“中国寿山石·百图系列”“唯美·寿山石雕”“寿山石名家绝活”“行家宝鉴”等系列收藏类图书;“纸上动物园”“新概念儿童画”“儿童美术课堂”“少儿美术教与学”“创意美术100课”等少儿美术类图书。这些产品被市场接受，被读者认可，许多图书多次重印，成为福建美术社的品牌产品，创造了良好的经济效益。

　　作为地方出版社，弘扬地方特色文化和推介本土艺术名家是责任所在。30年来，福建美术社出版了一大批既有地方特色，又在国内外有一定影响的优秀图书，包括福建从古代至当代的书画名家作品集、工艺美术名家作品集，以及最具福建特色的茶文化、寿山石文化、坊巷文化、船政文化、同根同源的闽台文化等一系列图书，为弘扬灿烂的福建传统文化、促进当代福建艺术创作的繁荣和工艺美术事业的发展，留下了浓墨重彩的一笔。

　　海峡书屋

　　“海峡书屋”是海峡出版发行集团为进一步贯彻落实国家关于推动全民阅读、构建书香社会、营造良好的校园文化的号召，推动集团所属出版社分别对接福建省中小学而设立的纯公益性阅读基地，旨在让“海峡书屋”成为推广深度阅读的基地、品味欣赏书香的园地、领略闽派作品的天地、弘扬读书精神的高地、播种文明因子的旺地、文化传承创新的福地。第一阶段在福州市8所重点中小学铺开。福建美术社是福建省唯一的美术专业出版社，福州四中是全省美术特色学校，两者共建“海峡书屋”，充分发挥美术专业出版与美术特色教育的优势，推广美术教学成果，努力成为福建省中小学美术教师教研基地和出版资源集结的平台。同时，福建美术社为福州四中优先提供智力与资源支持，为美术师生提供实践平台。

　　林玉平表示，希望教育与出版更加紧密合作，最终带来双赢的结果，这种合作模式接下来还会在福建全省选择合适的中小学继续对接。

　　十三五坚持专业化道路

　　“‘十三五’是经济新常态下传统出版与新媒体融合的转型时期，”林玉平说：“福建美术社在三十而立之后，将沿着前辈们的脚步，再次起航，开创新的历史，它不是时间的简单叠加，而是事业的不断开拓。”结合自身的出版资源、经济基础、队伍结构，“十三五”期间，福建美术社的图书出版将有一些重点工作和举措。

　　福建美术社定位专业化发展，深耕品牌经营。林玉平认为，特色发展道路的核心是坚持走专业化道路，即内容生产营销更加专业化，更加企业化，更加品牌化，壮大主业。在明确定位的前提下，福建美术社将在有效品种中规划提炼符合全社未来发展的出书板块，每个板块都应该有重点打造的热产品，以点带面，提高产品的规模效益，形成2-3个全国美术专业板块的品牌，提高核心竞争力。

　　在精品图书出版方面，福建美术社实施“高原造峰计划”，提升企业的社会影响力。福建美术社十三五重点出版项目包括编辑出版《黄道周书法集》《国宝田黄》《中国古兽图谱》《守艺——福建非物质文化遗产档案》系列、《上官周全集》《伊秉绶书法集》《闽籍中国近代开先人物画传》系列丛书、《闽籍工艺美术大师全集》系列丛书、“海上丝路上的世界瓷都”系列等，共计近80种图书。

　　福建美术社将开拓教材教辅新通道与模式，开发为地方艺术教育量身定做的产品，如与书法教育配套的学习包、字帖碑帖、与乡土特色教育配套的读本，与地市教育部门合作开展美术教育延伸的书法、绘画创作活动等。福建美术社还将积极拓展发行渠道，针对实体书店继续梳理优化客户资源，将客户分级管理;线上销售渠道将作为增长重点，着力发展。“除此之外，福建美术社将继续整合社会资源，服务文化建设，做大合作出版与众筹、定制的图书项目，形成效益增长点。”

　　内容多元化表达的数字融合之路

　　在出版转型上，全国各家美术社都在积极探索传统出版转型之路。一些实力强的美术社着手实现从传统的美术图书产品提供商向艺术传媒综合服务商转变;有的从少儿美术、少儿动漫出版延伸至相关艺术培训与幼教文化产业，切入图书衍生品开发、艺术品收藏、再造、经营、展览等领域;也有在探索“出版+展览+艺术品+衍生品”这一全新的商业模式。

　　福建美术社融合发展的规划是谋求内容多元化表达的数字融合之路。在林玉平看来，无论是跨界经营还是资源整合，美术社都要从自身优势特色出发。福建美术社将立足专业，布局新媒体的融合发展，即在出版专业化基础上，实现内容的纵向多元化和载体的多样化。在主业之外，寻求进入与艺术专业契合度高的延伸产业领域，探索新的商业模式。在目前的情况下，不追求横向领域的多元化，但追求专业领域的纵向多元化。

　　目前，福建美术社的融合发展项目主要有三个方面的尝试。一是“互联网+艺术微课堂”，目前该项目已被列入“福建省新闻出版广电局传统媒体和新兴媒体融合发展项目”，并得到扶持资金。该项目定位为AR视觉增强功能+艺术教学视频+艺术品三维展示，以及线上交易功能，这些将加载到福建美术社研发的微信公众号平台和APP应用双端自媒体上，而后通过自媒体为中心层层衍生，从移动媒体到网络媒体，再将影响力辐射到传统媒体上，最终实现全媒体覆盖。其次是艺术培训，延伸作者资源和图书的外延，力争在少儿绘画、书法培训市场领域有所作为，获得效益。另外，从基于本土元素为主的出版产品延伸至特色文化创意产品、工艺美术创意产品、数字新媒体创意产品等创意产业。

媒体报道

福建美术出版社社长兼总编辑林玉平：追求专业领域的纵向多元