2015网络文学产业发展三大趋势：跨界、调整、重组

　　回望2015年网络文学产业发展与和资本战略模式，不难发现，继2014国家网络文学“清网行动”——新浪读书和搜狐读书相继退出“原创平台”——之后，2015年是网络文学产业的重大调整与重组年，也是国家网络文艺政策重点推出的重要元年。

　　调整与重组贯穿2015全年。在产业创新方面，主要依托移动互联网技术，围绕IP版权开发，全方位打通行业壁垒，直接将原创作品与IP开发直接对接。其中以咪咕数字传媒有限公司(原中国移动手机阅读基地)2015年正式启动运营为代表;此外，还有如掌阅科技推出原创平台，阿里进入内容渠道;中文在线上市后，相继推出“汤圆创作”APP原创平台作为数字出版的补充等多个案例。2015年，最大的战略重组案例当属阅文集团挂牌成立。在资本市场，湖南电广传媒收购成都古羌科技有限公司(看书网);浙江华媒控股股份有限公司收购精典博维旗下的明月阁;半壁江两大原创文学网站以及军事题材类的铁血科技股份公司(铁血网)向新三板提交《公开转让说明书》，正式挂牌转让等等;这些均为2015年资本市场亮眼看点。

　　趋势1 基于网络文学原创平台建设的跨界业态已逐步成熟

　　事件1：中国移动咪咕数字传媒有限公司启动运营

　　从2015年网络文学产业整体发展态势来看，移动互联网阅读趋势显著。据相关机构发布的《中国网络文学报告》显示，已经有57%的用户在移动端阅读，纸质阅读占比15%，PC端阅读的用户占28%。同时，数字阅读产业呈现集中化、多元化趋势，并在近5年进入了井喷式发展时期。在数字阅读蓬勃发展的浪潮中，传统出版也进入了数字化转型期，全国现有的580家出版单位绝大多数都设置了数字出版机构，其中约30家成立了公司独立运营。

　　其中，代表性案例为以移动互联网技术为产业主导的中国移动咪咕数字传媒有限公司在2015年4月启动运营。中国移动咪咕数字传媒有限公司前身为中国移动手机阅读基地，是国家级的数字出版综合阅读基地，于2009年落户浙江杭州，2010年5月业务正式商用。目前，手机阅读平台汇聚超过43万种精品正版内容，涵盖图书、杂志、漫画、听书、图片等产品，累计培养了有数字阅读习惯的4.2亿用户。该公司围绕全用户、全渠道、全终端、全产品、全版权，打造智能化、社交化数字阅读平台的同时，开启“数字阅读+”计划，其运营内容涵盖文学阅读、专业出版、在线教育、有声阅读、媒体等五大细分领域，以此构建手机阅读产业生态圈。

　　事件2：阅文集团挂牌成立

　　阅文集团挂牌成立是2015年网络文学产业发展的一件重大重组事件。2015年3月，腾讯文学和原盛大文学联合成立的新公司“阅文集团”宣布成立，对原本属于腾讯文学和原盛大文学旗下的创世中文网、起点中文网等众多网文品牌进行统一管理和运营。阅文集团规模庞大，旗下累计拥有1000万部作品的版权，作者近400万人，其中包括风凌天下、唐家三少、天蚕土豆、猫腻、我吃西红柿等网文“大神”作家，《步步惊心》、《致青春》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等众多超人气影视、游戏作品均出自该平台，占中国整个原创文学份额90%以上，据估算，阅文市值超过百亿元。此外，2015年10月，永乐互娱与阅文集团在京签署战略合作协议。双方的合作，基于阅文集团丰富的重点小说IP资源运营，永乐互娱以线下产品运营为核心，通过线下行业整合经验，创立IP演游联动新模式，挖掘IP新价值，实现IP影响力覆盖的扩大化。

　　趋势2 以IP为核心价值的原创平台建设持续升温

　　事件1：掌阅文学原创平台成立

　　作为数字出版的佼佼者，掌阅科技拥有图书、杂志、漫画等类别的优质数字版权42万种，用户规模达到5亿人，日活跃用户达到1700万人，月活跃用户超过7000万人。2015年初，掌阅科技注资10亿元成立掌阅文学集团，以打造精品IP为宗旨，在出版、影视、游戏、动漫、有声等泛娱乐方面进行生态布局。掌阅文学主要通过用户群、IP经营和开放合作三方面来打造IP生态。目前，已经完成《逆天仙尊》、《武器大师》两部IP游戏的改编，多部原创小说出版，以及《危险拍档》的影视剧改编合作，还有十几部作品正在与出版、影视、游戏、动漫等CP公司进行洽谈合作。同时，掌阅旗下公司杭州趣阅开启了主打“本土轻文学+同人创作”的轻小说网站“iciyuan”，并在开站当天起举办了秦时明月官方授权的同人征文活动，在探索新的IP创作方面满足新生代年轻人的需求。

　　事件2：“阿里文学”原创平台全力对接“阿里影业”

　　“阿里文学”主要由阿里巴巴移动事业群进行运作，获得阿里旗下UC书城、书旗小说、淘宝阅读等入口资源支持，其中UC浏览器作为移动承载端，其日活跃用户已经突破1亿人，书旗小说在移动阅读类APP中也是排名前三的应用软件。自此，BAT均建立网络文学业务。在网络文学最重要的IP的衍生渠道和方式上，阿里拥有掌阅无法企及的资源。阿里巴巴集团和阿里投资以及阿里控股的伙伴公司的下游版权衍生渠道十分丰富，在影视改编支持上，阿里文学与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成合作关系，游戏改编资源则包括手机网游联运平台九游等。

　　事件3：中文在线深度介入网文原创

　　汤圆创作于2014年7月正式上线，定位为“国内首家移动端读写平台”。其坚持以移动读写为发展方向，提出了“用手机写小说”的主张，并依托移动读写平台便捷灵活、易于互动的优越特性，迅速聚拢了大批原创作者，一举奠定国内最大移动读写平台地位。2015年4月正式成立汤圆校园文学联盟，短短1个月，覆盖国内3000所校园。汤圆创作APP开设“汤圆校园专区”，让各校文学社团形成良好的互动交流氛围。他们希望通过大力扶持高校文学社团，让更多有创作能力和文学梦想的年轻人获得成长。同时也希望以“产品线”和“聚合众创”的模式创新内容生产方式。“产品线”模式是通过对市场调研，形成青春校园、惊悚悬疑等主要产品线，涵盖策划、运营、推广、销售、出品一体，以项目制方式运作IP的全过程。“聚合众创”模式以策划为主导，以独特的选题为视角，实现网络文学全新的零门槛商业化创作。在一年时间内，就实现了月活跃作者超过10万人的突破。

　　趋势3 优质网络文学平台成文化产业资本追逐对象

　　继2014年，国务院办公厅发布《进一步支持文化企业发展的规定》后，网络文学发展受资本影响巨大。该规定提出，通过公司制改建实现投资主体多元化的文化企业，符合条件的可申请上市。并鼓励已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组。鼓励文化企业进入中小企业板、创业板、“新三板”融资。鼓励符合条件的文化企业通过发行企业债券、公司债券、非金融企业债务融资工具等方式扩大融资，实现融资渠道多元化。

　　2015年，网络文学备受资本青睐，特别是IP争夺战加剧了资本的角逐。无论是传统媒体转型还是网文企业自身的发展需求，都将网络文学原创平台作为重要筹码。

　　事件1：传统国有报业集团与民营网络文学出版企业重组并购

　　2015年，传统国有报业集团与民营网络文学出版企业重组并购以浙江华媒控股股份有限公司控股北京精典博维文化传播公司为典型案例。

　　华媒控股是浙江省内最大的综合型报业集团之一，北京精典博维文化传播公司旗下则拥有明月阁、半壁江两大原创文学网站，并在网络文学领域有着一定的影响力。同时，北京精典博维连续多年和各大影视公司在上游内容 IP 开发、下游广告植入等环节进行了深度合作，并在近年不断加大对剧本改编业务的投入。业界认为，此次交易有助于上市公司华媒控股拓展图书类出版策划、原创网络文学、文艺名家经纪和影视版权购销代理业务，上市公司主营业务结构将得到优化，盈利能力将得到进一步提升，为后续战略布局奠定基础，并为未来外延式发展积累宝贵资源。

　　事件2：传统广电企业与互联网原创平台结合开创新的媒体生态圈

　　这其中以湖南电广传媒收购看书网(人民网子公司)为经典案例。作为“中国传媒第一股”，电广传媒以总规模逾36亿元的大手笔，连环并购8家企业，迅速落子移动互联网、物联网，领战略转型升级风气之先。

　　2014年，电广传媒小试牛刀，投资收购了广州翼锋(指点传媒)和江苏马上游部分股权，开启了互联网新媒体产业的战略布局。2015年5月，电广传媒悄然停牌。短短一个月后，宣布收购九指天下、亿科思奇、金极点和上海久之润(久游网)4家互联网企业，业务涵盖移动广告与数字营销、移动音频、移动资讯、移动搜索等媒体服务以及网络游戏业务，新媒体版图逐步凸显。2015年10月26日，电广传媒再度发力：宣布收购安沃传媒80%股份、看书网79.25%股份和久之润剩余股份。看书网以在线阅读、无线阅读、优质图书出版为主营业务，旗下拥有看书网、飞库网等平台，注册用户超过300万，驻站作者7.2万，签约作品10万余本，日独立访问用户数达10万级，是目前国内领先的原创文学内容提供商。

　　事件3：社区网站挂牌新三板

　　2015年8月国内军事垂直门户铁血网上月正式向新三板提交了《公开转让说明书》，说明书首次披露了网站的财务和经营状况。在其《公开转让说明书》中，铁血网还公布三家做市商，按做市商入股价格估算，铁血网市值约3.7亿元。历经14年发展，创立于2001年的铁血网能为用户提供社区、电子商务、在线阅读、游戏等产品。

　　11月5日，北京铁血科技股份公司正式登录新三板挂牌转让，股票代码为833658，市值预估4.16亿元。铁血科技转让方式为做市交易，共向做市商发行260万股，做市商为东方证券股份有限公司、东北证券股份有限公司、安信证券股份有限公司。此次交易，开启类型文学网站作为资本市场新宠的大门。

　　2015年，网络文学、影视、游戏、动漫等不同的内容形态互相跨界、互利共赢，诞生了许多“现象级”的作品，也让整个知识产权(IP)市场更加繁荣。总体来看，2015年是国家加强互联网文化产业企业扩能增效的重要一年，也是国家提出繁荣网络文艺的元年。2015年互联网文化的探索与实践将对未来网络文学的发展起到重要的铺垫作用。

　　而在市场繁荣的同时，一些中小网文企业在竞争中仍困难重重，企业转型增效，市场份额与产品质量等问题依然比较突出。我们也期待这些中小公司能在2016年逐步走出困境。

媒体报道

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