卖杂志不如卖思想_中国（武汉）期刊交易博览会

　　□湖南时代邮刊有限责任公司总经理、总编辑唐韶南

　　新闻出版业在新常态下的新发展，需要深度融合，需要深化改革，而融合与改革的关键在于创新。回顾《时代邮刊》的2015年，有3个创新故事：开辟“思想市场”的新境界，实现“十连增”的新目标，拥有“时代+”的新梦想。

　　有思想才有市场

　　我们一直致力于打造“一本有思想的湘版期刊”，10年的持续努力也获得了读者的认可。“《时代邮刊》有思想!”这是读者对《时代邮刊》的一贯评价。怎样让“有思想”的期刊又“有市场”呢?2015年我们进行了新探索。

　　在这个伟大的变革时代，人们尤其需要“思想”，特别是“新思想”。但相对深刻的“思想”尤其是“主流思想”，要靠准确、鲜明、生动的语言来传播，并以此来感染人、感化人、感动人，让人们乐意接受。要实现这种传播，关键是如何创新文风。我们创新文风的探索是“三化”：说理形象化，表达情感化，语言个性化。由此，这本“有思想”的杂志在读者那里变得更加好读、更加耐读、更加想读了，“有思想”的《时代邮刊》也因此更“有市场”了。

　　当学界和新闻出版界开始谈论“思想市场”时，《时代邮刊》已开辟出了“思想市场”的新境界。有趣的是，我们的发行经理现在到全国各地跑发行，与客户谈业务时，不再说是“卖杂志”，而是说“卖思想”。

　　12趟“长征”跑出“十连增”

　　当10年前《时代邮刊》年均期发量只有4000份时，谁要说10年后的年均期发量可以达到40万份，一定有人说他是个“疯子”。但10年过后的2015年，我们的年均期发量不是40万份而是60万份!“疯子”变成了“骄子”：《时代邮刊》的年均期发量一年一个台阶地往上升，10年增长了150倍，实现了“十连增”的新目标。而且已连续3年跻身“中国期刊50强”，排位一年比一年靠前，2015年位列第23名。

　　10年增长150倍，不是想增就能增的，而是我们的发行经理“跑”出来的。传统媒体“一纸风行”的时代早已过去，但“跑发行”的精神和力量依然巨大。2015年，《时代邮刊》的8位发行经理跑遍了全国31个省(区、市)，跑进了全国300个地州市，跑熟了全国1000个县市，行程超过15万公里。如果用长征和赤道的长度来打比方，他们等于走了12趟长征，等于绕地球转了4圈。他们的辛苦换来的是《时代邮刊》“十连增”的骄傲。

　　用“时代+”加出未来

　　互联网发展比我们想象得还快。我们虽然认为互联网不会也不可能把传统媒体抛入历史的垃圾堆，但我们同样深刻认识到，传统媒体如果不与新媒体深度融合，发展一定会陷入窘境。

　　2015年，快速跟进互联网发展步伐，构建“时代+”全媒体平台已成为我们的新梦想。我们设想：未来的湖南时代邮刊有限责任公司应该是一家以创新内容为“主体”，以杂志的发行与经营，以及数字杂志、网站、微信、微博、客户端等新媒体的运营和代运营为“两翼”，集传统媒体与新媒体于一身的全媒体企业集团。

　　这个新梦想正在一点点变为新现实：我们的电子杂志订阅量在不断扩大;网站、微信、微博、客户端的粉丝在快速增长，传播的商业效应正在显现;新媒体的代运营业务快速扩展，客户不断增多……这都为我们实现创新发展增添了新动力。

　　今年有句流行语叫“当我们在谈论……的时候，我们在谈论什么”。我想告诉大家的是，当我在谈论《时代邮刊》的“百万大刊”梦想时，我知道我在谈什么，也知道正在做什么和将会做什么。2016年《时代邮刊》的年均期发量将突破70万份，再过一两年，“百万大刊”的美梦就会成真。

媒体报道

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