在客户端“风口”起跑_中国（武汉）期刊交易博览会

　　□宁波日报报业集团报网移动媒体部主任吴育新

　　我是传统媒体的一名老兵。在传统纸媒，一干就是18年。先是《宁波晚报》16年半，而后是《奉化日报》的一年半;今年6月下旬，我成了新媒体的一名新兵，到现在还不满半年。

　　6月底，集团把我们从各子媒体抽调到一起，上马“甬派”客户端项目。说句实话，没有人心里不打鼓。新闻客户端该怎么运作?赢利点在哪儿?方向又在哪儿?毕竟，我们中大部分人来自传统纸媒，只能从零开始，在白纸上作画。

　　为什么要走APP这条路?其实在来“甬派”前，我就有过思考。新闻类微信公众号的“七寸”是对于众多微信平台而言，命门掌握在别人手中，究其实质，就是不断为人打工。在互联网时代，媒体要有自己的规则和话语权——APP就是一条路。而做APP的关键则在于如何使客户端有一定的黏性，使得用户对于安装客户端有必然的需求。

　　抢先机重互动

　　“甬派”首批创业团队共13位初创成员，除去两位技术、两位设计，在内容维护方面共有9位采编人员。基于此，“甬派”在内容生产方面重点做的是集中资源，做活时政新闻、做好民生新闻、及时准确做强时事新闻。

　　7月8日，“甬派”上线，团队倾尽全力做好甬派上线直播。次日，顾不上喘口气，又投入到一场更大的考验中——60年来，登陆浙江的最强劲台风“灿鸿”呼啸而来。

　　在防台救灾这场新闻大战中，“甬派”抢得先机，滚动发布600余篇稿件及信息，日均200条，且半数是原创，稿件总访问量近百万，受到了市委市政府领导的肯定和众多市民的好评，一炮而红。

　　在上线不到一个月的时间内，“甬派”打造了一批有特色的专题、专栏，推出了一系列有质量、有影响力的原创报道，短时期在宁波媒体中形成“甬派”现象，从而打响了宁波日报报业集团媒体融合的第一炮。

　　新闻客户端的最大优势便是互动性。特别是互联网时代，“人人都有麦克风”。在这样的情境下，“甬派”的“派粉”便是原生创造力的要因，也是“甬派”区别于其他传统媒体的一个有自己鲜明特色的互动性栏目。

　　“派粉互动”，源于台风“灿鸿”期间，“甬派”开设的《派粉在现场》栏目，通过话题引导，吸引“派粉”报料。网民从宁波的11个县(市、区)发来各地第一手鲜活的图片和文字，大家纷纷提供材料，并主动转发、点赞、分享、评论等。

　　在防台防汛期间，“甬派”的消息被分享到微信近8000次，评论跟帖1.2万条，总点赞数1.5万多个，后台几乎没有负面评论，充分展示了网络上的正能量。

　　APP的优势在于形象性、即时性、互动性。而弱势则在于呈现方式为快餐式浅阅读，容易淹没在新闻的“河流”中。目前国内关注度较高的新闻客户端，均存在这一问题。对此，我们的思考与探索是：其一，以新闻专题化，实现客户端的强势表达;其二，充分利用好客户端启动页、首页焦点大图，形成相对强势的表达;其三，利用APP自身的形象化表达优势，通过图文相辅、短视频、图表等元素呈现;其四，通过区块化，实现新闻的分类表达;其五，通过不断的新闻互动、服务互动、福利互动，强化互动性和互动体验。

　　增黏性强循环

　　这里，不得不提“甬派”在框架顶层设计时的一个创新——积分。用户每日登录有积分，阅读新闻有积分，分享新闻有积分，评论新闻有积分，邀请用户更有大量的积分。用户的积分累积到30分，便有机会抽奖得到福利。这一切，都是为增强用户黏性和内循环。

　　在实际操作中，可创新的因素还有很多。“甬派”上线时，成为国内首款发布实时台风路径图的APP，市民通过“甬派”可在第一时间了解台风位置、动向、风力。“甬派”还陆续添加进了网上求职、社保查询、公积金查询、网上车管、掌上挂号、网上购书、出租车电召、生鲜网购、企业信用查询等民生服务功能。目前，“甬派”正陆续与相关部门接洽，将各种实用服务功能嫁接进来，以此增加黏性。

　　“甬派”还通过对“派”的定位，衍生出新闻派、服务派、福利派。这也是“甬派”不同于目前其他新闻客户端的所在。

　　从7月8日上线至12月下旬，“甬派”用户已从零拓展至近100万。我们的团队也从初始的13人增加至目前的30人。在团队壮大的同时，我们看到了融合之“端”如何从无到有，体验到了一天12个小时以上的奔忙，但在新闻发出的那一刻，我们从中感受到新闻的分量、“派粉”的分量。这一切，令我们血脉贲张。

　　对于“甬派”而言，一切都是新生的。不可否认，“甬派”还面临着不少技术难题，包括闪退、注册等一些实际问题。我们坚信，APP是一个不断发展、不断完善的过程。“甬派”，一直在路上!

媒体报道

在客户端“风口”起跑