坐看2015年出版业风云变幻_中国（武汉）期刊交易博览会

　　走出去

　　中国图书国际传播能力大幅提升

　　□贺耀敏

　　2015年是中国图书国际传播力大幅度提升的一年。在世界各大图书博览会上，包括英国伦敦图书博览会、美国图书博览会、法兰克福图书博览会等，人们看到的场景是：越来越多的中国参展商活跃在书展场内场外，越来越多的中外图书合作协议签署，越来越多的中国主题图书发布会举行，越来越多的中国学者、作家的积极参与……这些越来越多的事实背后，显示的是中国图书国际传播力大大提升。尤其引人注目的是，几乎在今年所有的国际图书博览会上，《习近平谈治国理政》多文种版成为海外读者追捧的重点图书。这本书在海外之所以受到欢迎，诚如德国前总理施密特所说：“这本书告诉外国读者，中国领导层遵循什么样的哲学，中国的发展方向依据什么样的战略方针。如此，世界可以更好地了解和理解中国的发展，特别是中国的内政外交政策。”

　　中外出版界交流日益深入

　　在今年美国图书博览会上，中国作为主宾国全面参加了博览会全过程，有近万种优秀图书做了展示，会场内外举行了130多场形式多样的出版高峰论坛、出版交流对话、文化艺术系列展等。中国学者和作家还走到美国相关研究机构和文化机构开展交流，反响热烈。尤为引人关注的是，在这次美国图书博览会期间，美国最大的零售连锁书店巴诺书店首次开设了为期一个月的中国图书专区，展销了80多种中国图书，使中国图书与美国读者进行了“纯商业接触”。通过参加国际图书博览会，中外出版界和学术界的交流日益深入，国际传播效应越来越高。

　　中国图书国际传播能力的提升，不是简单的溢美之词，而是有着一系列事实和数据的支撑。一是中国图书版权输出数量屡创新高，一大批中国出版机构纷纷参与到国际版权贸易中来，不少中国出版机构都建立起了稳定的版权输出客户群，版权输出项目也由单本图书输出向成系列、成规模、有特色方向发展。据数据显示，经过10多年的努力，目前中国图书引进输出比例已经缩小到1:1.6。二是一批中国出版机构纷纷与国际知名出版集团和出版机构建立战略合作伙伴关系，将一大批反映中国当代社会经济和文化科技发展的优秀图书输出到海外，出版了包括英、法、德、俄、西、日等文字的图书，这些图书很好地传播了中国当代文化，提升了中国国际形象。三是中国出版机构的选题策划国际化水平明显提高，在探索如何实现中国主题图书的国际出版方面取得了实质性进步，特别是一些约请中外专家学者共同策划出版的优秀图书更是成为国际传播中的亮点。四是中国出版机构参与国际图书博览会的积极性和主动性显著提升，国际版权贸易谈判和国际图书出版规则日益成熟，尤其是通过运用国际图书博览会这个平台，组织各种高水平的图书发布和学术讨论活动，都产生了很好的效果。正是由于不断挖掘图书国际宣传营销渠道，中国图书的影响力越来越大。

　　给未来走出去工作点建议

　　当然，中国出版界走出去的路还很长，还存在一些明显的不足，例如优秀图书出版资源分散，版权贸易形式单一;介绍和展示当代中国的图书还缺乏说服力和感染力;版权输出和专业翻译人员缺乏，队伍规模偏小。这些还需要各出版单位在今后不断加以克服。

　　回顾2015年中国图书国际传播能力建设成就，展望新的一年，我期待中国图书国际传播能力出现更大的发展，真正助推中国文化走出去战略。为此，我建议：一是要树立国际出版的崭新理念，从国际出版的角度思考和规划中国出版的未来发展格局，推动中国出版向国际出版的转型;二是要筑牢中国倡导的共同价值的出版基础，加快构建具有国际影响力的“中国特色、中国风格、中国气派”的话语体系。中国的崛起需要构建一套适合于中国的文化价值体系，这是崛起的先决条件，也是崛起保持下去的必要条件;三是要以精品图书版权输出为引领，以世界接受和理解的作品为带动，多出版学术规范、科学性强、说服力高的优秀学术著作，多出版符合海外读者阅读习惯和阅读需要的有说服力的精品力作;四是要加强与世界各地出版社的合作，在与各出版大国合作的同时，兼顾亚非拉，加大出版合作和版权贸易力度，培育中国出版走出去的不同层次合作伙伴。

　　(作者系中国人民大学校长助理、中国人民大学出版社原总编辑)

　　少儿出版

　　童书出版正走向集团化国际化

　　□海飞

　　进入21世纪以来，中国童书出版出现了一个辉煌的“黄金十年”。年产值连续10年以两位数增长，成为整个出版界最具活力、最具潜力、发展最快、竞争最激烈的出版板块，成为一支拉动并提升中国出版业发展的“领涨力量”。第一个“黄金十年”以后，会不会再有一个新的“黄金十年”?2015年，是“十二五”收官年，“十三五”童书出版该如何谋篇布局?2015年的中国童书出版，对这两个令人瞩目的问题做出了可喜的坚定的回答。

　　两次会议引领出版布局

　　2014年12月9日，中宣部、国家新闻出版广电总局在北京京西宾馆召开了全国少儿出版工作会议。会议总结了新世纪以来的少儿出版，部署了新形势下的新举措，全力推动少儿出版的新繁荣。2015年7月9日，中宣部和中国作协又在北京京西宾馆召开了全国儿童文学创作出版座谈会。两次“京西宾馆会议”，厘清了我国童书出版界和儿童文学界下一个历史时期的任务、目标，极大地提振了童书出版界开创新的繁荣发展的信心，为我国童书出版谋新布局明确了指导思想。

　　出版发展模式发生变化

　　我国童书出版正在从数量增长、规模增长向质量效益型增长方向变化。2015年，出版少儿读物的出版社509家，上报的图书选题4.8万种，两项数据同比都有所下降。过去业内人士经常琢磨，中国童书出版的“天花板”究竟在哪里?童书品种到底能到多少种?自改革开放以来，童书出版第一次出现了“双降”，2015年成了中国童书出版品种的一个“时间节点”，年品种数保持在4万种到5万种之间，会不会就是“天花板”了?

　　市场竞争中重构新格局

　　我国童书出版的格局，曾经被业界戏称为是“举国体制”的出版格局，全国500多家出版社全都在出版少儿图书。也有的说是“满天星式的”“散沙型的”出版格局。最近，这个格局在市场竞争中重构。2013年，地处华中的长江少儿出版集团应运而生，由湖北少年儿童出版社跟海豚出版公司组成了法人联合体的长江少儿出版集团。2014年12月1日，地处华东的二十一世纪出版社集团挂牌，它是内生裂变的法人实体集团。2015年11月28日，时代少儿文化发展有限公司在安徽合肥揭牌，成为全国首家以出版为主体的跨国少儿文化产业集团。而上溯到2000年5月23日，由中国少年儿童出版社和中国少年报社强强联合组建的中国少年儿童新闻出版总社，实际上是跨媒体的国家级少儿出版集团。4家集团，每家的年产值在10亿元人民币上下，40亿元左右的规模，占整个少儿出版总产值的40%。这与以往的“一省一集团”的行政化架构完全不同，而是在市场竞争中脱颖而出的。

　　童书出版国际化进程提速

　　2015年，我国童书出版国际化进程提速，发展很快，已经不是简单的你卖我买的版权贸易的单一模式了。“一带一路”，是我国实现“中国梦”的重大战略决策，也是我国童书走向世界的重要平台。今年，浙江少年儿童出版社并购了澳大利亚新前沿出版社，接力出版社成立了埃及分社，安徽少年儿童出版社与黎巴嫩数字未来公司在黎巴嫩首都贝鲁特合资成立了时代未来有限责任公司。

　　原创图画书时代迎面而来

　　2015年，我国图画书出版品种飞速增长。图画书引进和图画书原创成了童书出版繁荣发展的新亮点。2015年图画书引进约2000多种，原创约2000多种，共计4000多种。童书年出版4万多种，图画书占1/10。本土图画书的作家和画家开始崛起，有的作者自编自画。图画书出版质量不断提升，《辫子》获布拉迪斯拉发国际插图双年奖“金苹果奖”。同时，我国也设立了自己的图画书奖“时代奖”，并有了北京师范大学中国图画书研究中心。图画书市场既现代又接地气，网络书店以及遍布全国的4000多家民间绘本馆成了图画书的“超市”，全新的手机“微信群”推广销售也开始崭露头角。

　　2015年中国童书出版的实践清楚地表明，中国童书出版正在经历着以转型升级、注重质量为标志的第二个“黄金十年”，中国童书出版正在从出版大国向出版强国迈进。只要努力，只要坚守，童书出版的“中国梦”一定能够实现。

　　(作者系原中国出版工作者协会副主席、少读工委主任)

　　国际出版

　　纸书暖流回归

　　□译云团队编译本报记者王佳欣点评

　　纵观2015年的国际出版业，可以看到纸书回暖的迹象，无论是从纸质书的销量上看，还是从电商发展变迁的角度上看，都可以露出端倪。

　　热书火爆涂色书领跑美畅销榜

　　据美国《出版商周刊》报道，2015年年初，成人涂色书在美国开始火爆，至今热度未减。涂色书作家乔汉娜·贝斯福德最新作品《迷失海洋》于10月27日问世，第一周的销量就超过5.5万册。她的前两部作品《秘密花园》和《魔法森林》的销量已分别突破45.3万册和35万册。

　　据尼尔森调查数据统计，前10部最受欢迎的涂色书在书店的销量总计达150万册，占所有纸质艺术类图书销量的80%。很多出版商表示这些作品在非传统门店的销售情况同样可观，只是没有被尼尔森记录，几乎所有出版商都已进军成人涂色书市场。

　　涂色书在北美的销售情况确实非常喜人。加拿大英迪戈图书与音乐公司总裁希瑟·莱斯曼在讨论第二季度销量汇总时特别指出了成人涂色书销售佳绩，显著提高了公司全线产品的总销量。

　　从目前的形势来看，成人涂色书的热度仍将持续。

　　点评：如今，好书的流行呈现出越来越国际化的趋势，今年涂色书的全球热销便是明证。不管其能不能达到减压效果，但这种图书+DIY的出版形式造就了今年国际图书市场上最大的亮点。自引进出版涂色书后，据开卷数据统计，国内涂色书市场销售用“引爆”一词来形容绝不夸张，但最终哪家出版单位能卖得更好，一是看产品经典度，二就是看做工。此外，更贴合用户体验，产品整体规划性更强也较为关键。

　　新店开张亚马逊网下开实体书店

　　据英国《书商》杂志、美国《出版商周刊》、译世界报道，电商巨头亚马逊的首家实体书店在美国西雅图市中心以北的购物中心“大学村”(University Village)正式对外营业，在业内产生了巨大震动。

　　大家一起来看看亚马逊首家实体店的选址。“大学村”是位于美国西雅图市中心以北的购物中心，也是一个露天开放式的购物中心，这里汇集了美国本地以及全球知名品牌商店。苹果以及微软都在此开设了实体店。

　　负责亚马逊书店事务的副总裁珍妮弗·卡斯特表示，开设书店的初衷是为读者提供一个发现和挑选优秀作品的场所。有观点认为，亚马逊书店会销售除书籍外的其他一些线上商品。卡斯特不以为然，她表示：“既然书店的名字叫亚马逊书店，我们就只关注图书。”

　　亚马逊首家实体书店的开业引起了业内外强烈反响。很多实体书店的负责人对亚马逊此举表示不满。虽然如此，出版商们还是积极应战，不甘示弱。法伯尔出版社的史蒂芬·佩奇表示，当今世界多渠道模式日益盛行，实体零售商在数字领域向亚马逊发起挑战，亚马逊自然可以在实体书店方面小试牛刀，所以不必为纯线上商城进军实体领域而感到惊讶。

　　点评：亚马逊开办实体书店的举动恰好奏响了今年国际图书市场的主旋律：纸质书依然是消费者想要购买的产品之一，最吸引电子书读者的小说作品依然可以通过纸质书的形式焕发生机。此外，并不是所有的购物体验都可以被数字化所取代，亚马逊实体书店就回归了传统的图书销售形式。对很多零售商来说，亚马逊当然是个威胁。但至少亚马逊所做的事情没有逾越书商的范围，而且亚马逊也不是唯一进行如此尝试的企业，国内的当当网也有类似打算。

　　模式倒塌电子书订阅服务风光不再

　　据美国《出版商周刊》报道，今年，业界风靡一时的新兴互联网企业欧伊斯特(Oyster)宣布将于2016年终止运营。一石激起千层浪，业界展开了关于电子书订阅服务可持续性问题的大讨论。

　　Oyster公司于2013年成立，以每月9.99美元(约合人民币63元)的价格为用户提供了百万部电子书，受到用户好评，而且这种订阅模式让出版商全额获得了用户所读电子书的零售价，因此备受出版商青睐。但随着Entitle(于今年7月)、Oyster相继停止服务，Scribd也宣布减少特定体裁作品的供应，于是人们对这种模式的可持续性产生了怀疑。

　　斯马史·沃兹(Smash words)的创始人马克·柯克尔在公司网站上发文称，Oyster和Scribd可能面临的共同问题是用户阅读的消费成本要大于月费所带来的收入，也就是他们陷入了入不敷出的境地。今年7月，Scribd不得不减少言情类作品的供应量，因为这类作品的书迷阅读量明显超出了预期的数量，增加了Scribd的支出。

　　点评：电子书订阅服务给出版商们带来过春天，但收入减少、入不敷出的问题已然成为事实。即便在订阅模式下每部作品的收入会有所减少，一些作家也表示接受，有的希望借此打造品牌，有的则希望之前的作品可以重新被发现。但更多的作家会因此蒙受损失。如果让所有人做出牺牲去支持一个只为少数人谋利的商业模式，简直是天方夜谭。

媒体报道

坐看2015年出版业风云变幻