国学家陈鼓应在大梦书屋开讲老庄。陈星熠 摄
书屋一角。陈星熠 摄
在许多传统书店纷纷倒闭的时候，2014年，福建教育出版社则在福州西湖之滨营建了一方赏书的体验式空间——大梦书屋，吸引了大批读者前往。今年10月，在福州柳杉王公园旁，第二家大梦书屋也正式挂牌运营。
福建教育出版社社长黄旭告诉《中国新闻出版广电报》记者，创办大梦书屋的初衷，是为了履行他们作为出版人引导阅读的责任。“作为出版者，又是一个爱书人，我认为，在多出好书的同时，倡导读好书，引领阅读风尚，滋养读书习惯，是我们应有的职业追求，也是我们教育出版社所必须承载的社会责任。”
精准定位 引导读者
很多实体书店将繁华的地段、成熟的商业圈奉为选址的不二原则，以保证基本的客流量。而福建教育出版社在为大梦书屋选址时，却抛开了对商圈的考虑。
大梦书屋西湖店位于福建教育出版社本部，大梦书屋鼓岭店位于柳杉王公园旁，相比福州的各大商圈来说，这两处的客流量较少，却都拥有自然原生态的风景，环境优雅静谧。
黄旭说：“虽然也有商业综合体和其他大型商场前来与我们联系洽谈入驻事宜，但目前这并不是我们的定位方向。现阶段我们主要从营造适合大众的阅读氛围出发、从喜欢静下来读书的受众出发来选址。鼓岭分店的开办是对这一理念的进一步践行，从提升高雅文化品质出发，把社会效益放在首位，担负和履行福建教育出版社作为一家文化企业的文化传承使命。”
在选书定位方面，福建教育出版社也有自己的一番考虑。黄旭说，大梦书屋目前的两家店均以人文社科类为主，但略有区别。大梦西湖店定位于适合大众阅读和普及性的文艺、时尚、轻学术类图书。而大梦鼓岭店的游客相对成熟，因此人文学术图书更加高端。
大梦西湖店开业一年以来，日均客流量约500人;大梦鼓岭店开业以来，日均客流量约100人。黄旭说，在市场前景方面，尽管书店目前的经济效益不是那么显著，但福建教育出版社秉承“服务社会，惠泽生命”的办社宗旨，把社会效益放在首位，希望为营造一种无处不在的阅读氛围尽一份力，向社会表达一种坚持传统阅读和关怀人文学术的情怀。
线上线下 多元融合
随着阅读数字化浪潮的兴起，推崇“传统阅读”的出版社似乎命中注定要与微博、微信等一类新兴阅读媒介争夺当下年轻一代阅读群体。面对新兴媒介的挑战，福建教育出版社和大梦书屋联合企划，结合微信、微博等自媒体平台，从划触屏幕到摩挲纸页，促进传统阅读与新媒体融合发展。
依托由线上延伸至线下的交互模式，大梦书屋注重用无距离的实体文化活动来展现阅读的力量，大梦西湖店二楼的沙龙区已连续举办过许多活动，内容涉及阅读签售、音乐美术、政治人文、民间手艺、教育公益、观影分享等，如国学家陈鼓应谈庄子与人生，旅法钢琴家、诗人宋思衡的音乐见面会，亲子阅读美照大赛以及《红楼梦》解读分享暨经典怀旧音乐会等，充分利用各种资源，尝试跨界融合。
与此同时，大梦书屋通过潜心策划，在自媒体平台和书屋实体店中，形成一系列极具号召力的品牌栏目，包括“梦山讲坛”“大梦书影堂”“大梦书声堂”“大梦读者汇”“大梦书情”“大梦音乐会”“梦山书友会”等。
因读书的缘分，书友们在自然而友好的“大梦书友”微信群中分享即时的读书心情，在丰富多彩的线下文化活动中见面和交流。福建教育出版社大梦书屋通过融合传统阅读与新媒体，推崇一种与人见面、一起分享、姿态优雅、充满人情味的读书文化。
黄旭表示，大梦书屋是福建教育出版社大梦文化创意园的一个项目，从纸页内容的提供到阅读服务的提供，实现多元发展。今后在大梦书屋的平台上还将引入“互联网+”的模式，让线上线下的互动更加充分。
