媒体报道社办期刊实力榜10强2015-12-07 来源：中国出版传媒商报记者 晓雪
目前，国内市场上活跃着近千种出版集团(社)办期刊，多年来，这一群体已形成国内期刊市场的重要方阵，成为举足轻重的力量。随着文化体制改革的不断深入，出版集团(社)办期刊的地位日益凸显，在推进阅读、促进传播和扩大出版集团(社)的社会影响力上发挥着重要作用。但另一方面，集团(社)办期刊也正面临转企改制、开拓市场、数字化转型等多方挑战与全新机遇。 社办期刊由于自身的独特性，很容易被出版社庞大的图书出版工程遮挡光芒。因此，很多社办期刊在出版集团或出版社业务里只占很小的比例，甚至有被边缘化的危险。但是，另一方面，我们也看到了众多成功的社办期刊品牌，它们既是出版社坚强的效益支柱，同时也为出版社带来了强大的品牌效应，如《读者》、《三联生活周刊》、《故事会》、《当代》、《儿童文学》等，这些社办期刊重镇用强大的能量滋养着其上级单位——出版社。 在今天这样一个全媒体时代，社办期刊也进入了自身发展的新阶段。如何在纸媒整体衰落的颓势中，提升市场开拓能力;如何突破社办期刊体制约束，以适应新媒体发展;如何集聚资源，发挥平台整合力量;如何发挥期刊本身的媒体属性，最有效地发挥品牌价值;如何在目前这个网络媒体声音更强的新环境中，重塑期刊自身的文化价值……这些都是社办期刊当下的历史命题。 全国出版集团(社)报刊联盟首次推选社办期刊实力榜10强，依据便是期刊自身的文化传播能力、经济效益、资源整合力量、优势再造能力、多元融合发展能力。 社办期刊中，文学类是个较为突出的市场，整体质量较高。这跟文学期刊与图书能够形成良好的互动效果有直接原因。如人民文学出版社的《当代》，北京出版集团的《十月》，百花文艺出版社主办的《小说月报》，云南人民出版社主办的《大家》，江西出版集团的《微型小说选刊》、《小星星》，中南出版传媒所属的《书屋》、《花火》等。文学期刊整体占比较大，这也是中国社办期刊的重要特色之一。 在个别出版集团或出版社中，期刊业务成为该机构重要的营收来源。成功IPO的读者传媒旗下的《读者》杂志，便是中国社办期刊的成功典范，出版集团以刊命名在中国也是独此一家。中国轻工业出版社下属的北京《瑞丽》杂志社，杂志的收入已占到出版社整体收入的一半以上;《三联生活周刊》成为三联书店的利润大户，具有明显的“以刊养书”的特征;中国少年儿童新闻出版总社旗下三份杂志《儿童文学》、《我们爱科学》、《幼儿画报》整体实力强大，带动该社相关图书与多元产业延伸。 在我们此次关于“社办期刊实力榜10强”的推选中，多位推荐者提议上述期刊，认为它们具有鲜明的办刊特色，精准的读者定位，强大的品牌效益，认为实力期刊均能坚持以品牌为中心的整合策略，积聚作品、作家、作者、读者、网络、信息、渠道等多种资源，形成了鲜明的期刊方阵。 在此次推选中，我们也发现，近年来新创的个别期刊如《文艺风象》、《知日》等也获得提名，这类新锐刊物主题明确，受众定位鲜明，网络营销成功，态度独特，成为社办期刊中一道独特的风景线。 《大众医学》 《大众医学》创刊于1948年，是我国办刊历史最悠久的医学科普杂志，《大众医学》累计印数超过1.5亿册，海外发行约40万册，阅读人次达数十亿，对我国几代人的健康素质和文化素质的提高有着不可低估的影响，同时对我国医学科普工作的开创和发展也有十分积极的作用。《大众医学》始终不渝坚持科学性第一，由学有专长的专家、教授撰稿，既介绍医学最新成果，又普及医学保健基本知识。 1990年代以及进入21世纪，《大众医学》积极将杂志发表的优秀内容集结成书出版，让精品的健康知识得到二次传播。进入全媒体时代，《大众医学》适时开发APP及数据库，重新发掘内容资源价值。 《当代》 《当代》隶属人民文学出版社，是中国出版集团所拥有的重要文化品牌之一，《当代》杂志创刊以来，在中国的文学界与文学读者之中享有盛誉，曾被称为中国文学期刊的“四大花旦”之一，是中国新时期文学发展的重要坐标。从1979年创刊至今，《当代》杂志共出版《当代》 226 期，《当代增刊》20 期，《当代长篇小说选刊》72 期，发表作品近6000部/篇，其中八部作品获得茅盾文学奖，占茅奖总数的三分之一。包括陈忠实的《白鹿原》、刘心武的《钟鼓楼》、古华的《芙蓉镇》、阿来的《尘埃落定》、麦家的《暗算》等脍炙人口的作品。 自2004年起，《当代》举办“《当代》长篇小说年度论坛”，已举办11年。该论坛已经成为中国长篇小说相关业界的年度盛会，给作家、出版商等提供了一次重要交流机会。 《读者》 《读者》创刊于1981年，是中国影响力最大的期刊，被誉为“中国人的心灵读本”，并成功孵化出《读者·原创版》、《读者·校园版》、《读者·乡土人文版》等系列刊物。读者出版传媒股份有限公司在其基础上成立，也成为中国A股市场第一期刊股。相关数据显示，读者传媒公司期刊年销售额稳定在2亿元左右，主刊《读者》贡献了其中的90%销售收入，是期刊业务的核心。 2014年，世界品牌实验室对《读者》品牌进行了再次评估，其品牌价值达到127.28亿元，连续11年被世界品牌实验室评为“中国500最具价值品牌”。 读者传媒不断加快出版结构和产业结构调整步伐，进军网络传媒、数字出版、动漫、影视等新媒体、新业态发展领域，同时，在资本运作和大力开展对外合作方面，进行了大胆探索和有益尝试。 《儿童文学》 《儿童文学》创刊于1963年，风雨52年，哺育三代读者，麾下汇聚了中国几代最有名望的儿童文学作家，被誉为“中国儿童文学的一面旗帜”，月发行量110多万份。《儿童文学》杂志注重文学性与可读性的结合，让数百万少年读者为之痴迷，并在潜移默化中提高读写能力和综合素质，轻松阅读，无限受益。 2014年，《儿童文学》全新改版，开本由32开变为16开，形态上更为时尚大气。内文增加彩色印刷，版式更加清新、文艺。改版后的《儿童文学》将由原创版《儿童文学》(经典)和文摘版《儿童文学》(选萃)构成“少年双本套”。另由原创的《儿童文学》(时尚)和文摘性的《儿童文学》(美绘)构成“童年双本套”，形成立体产品。 《父母必读》 《父母必读》1980年创刊，是一份以孕产、围产保健及0~6岁宝宝喂养、营养、护理、疾病预防、教育心理为主要内容的母婴科普杂志。创刊30多年来始终坚持“伴随孩子，伴随家庭，将健康、快乐、幸福，有良好道德品行和价值观的孩子带入成人社会”的理念。 《父母必读》拥有孕产、儿童保健、教育心理等多领域专家顾问团，并保持与美国格赛尔人类发展研究所、美国儿科学会、法国《ENFANT》杂志等机构合作。现已形成《父母必读》杂志、父母必读养育系列图书、父母必读育儿网、父母必读养育研究院等立体的育儿传媒架构。 《格言》 《格言》杂志创刊于2003年11月，隶属于黑龙江省出版总社，秉承着“开启语言智慧，彰显时代精神”的办刊理念，用“格言新说”“思想者”“口技阅读中”“亲爱的”“反对”等板块，以文采精妙、立意独特的故事成为青少年提高语言修养和生存智慧的必读期刊。《格言》现拥有一系列特色鲜明和内容独特的正刊、增刊、图书等，连续获得多项国家、省级奖项。 《格言》一直坚持把社会效益作为办刊的最高宗旨，先后策划了“送格言，谢师恩”向语文教师赠刊、“第一时间，第一稿酬”、“我是格言掌门人，慧眼评刊得大奖”等活动。“5·12”汶川特大地震发生后，《格言》拿出当期全部发行收入捐给灾区，表现出强烈的社会责任感和对读者的感恩之心。 《故事会》 《故事会》是上海文艺出版总社旗下一份以发表故事为主的通俗文学刊物，其发行量在中国乃至世界文化综合类期刊中一直名列前茅。《故事会》多年来一直在人民群众文化普及上与时俱进，始终以“好看”为内容原则。 2006年4月，上海故事会文化传媒有限公司成立，同年6月，完成股权转让，上海新华传媒有限公司持有上海故事会文化传媒有限公19%的股份，使得故事会传媒公司成为上海市第一家以品牌期刊命名的专业出版经营公司。 公司下辖《故事会》、《旅游天地》、《金色年代》等期刊和“故事中国”网站以及图书部、新媒体发展部等部门，期刊、图书、网站立体发展。《故事会》策划出版发行的《话说中国》曾创造了2006年上海书展单种图书销售之冠，成为该公司图书出版的一个亮丽品牌。 《瑞丽服饰美容》 中国轻工业出版社所属《瑞丽服饰美容》创刊于1995年，以“实用的时尚”为品牌DNA，开创了中国时尚类期刊实用化先河，成为同类时尚媒体竞相模仿但难以超越的典范。《瑞丽服饰美容》堪称中国时尚期刊发行量NO.1，影响了中国“70后”、“80后”、“90后”三代人，并将继续影响更多年轻人，每月都有百万读者通过它了解服饰美容的实用信息。作为北京《瑞丽》杂志社的旗舰刊，成功孵化了《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》(已休刊)、《瑞丽家居设计》、《男人风尚》等杂志和女性垂直门户瑞丽网。 以《瑞丽服饰美容》纸刊为核心，形成了多平台阅读模式：微信、iPad和Pad版、微博、官网、视频，微电影展示平台，杂志内容的视频化，为读者与客户增加曝光机会。 《三联生活周刊》 中国出版集团下属三联书店出版的《三联生活周刊》是目前国内最好的生活时政类周刊，内容丰富、品质优秀，是大众读物中最接近时尚和现实的文化刊物，真正做到了“新闻具有历史的品格，文化具有当下的活力”。 《三联生活周刊》的前身为邹韬奋先生在上世纪20年代创办的《生活》杂志，由三联书店在继承传统的基础上于北京复刊，其定位是做新时代发展进程中的忠实记录者。20年来，《三联生活周刊》成功融合了新闻性与文化性，以知识分子的思想力，以人文视野关注时代变化，陪伴了一批批读者的成长。 进入全媒体时代，《三联生活周刊》积极探索新媒体发展模式，陆续推出微博、电子刊、微信公号等新媒体产品，加快了新旧媒体融合之路。 《新周刊》 广东时代传媒有限公司主办的《新周刊》，创刊于1996年，堪称中国社会变迁敏锐的观察者与记录者。《新周刊》始终保持对社会潮流动态的高度敏感，彰扬无情解构的犀利风格，并开创多种全新传媒报道模式，“中国最新锐的时事生活周刊”之定位深入人心，是中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一。同时，《新周刊》享有传媒界“话题发源地”的美誉。 进入社交媒体时代，《新周刊》成功运营其官方微博，成就了媒体微博的成功典范。同时，借助社交媒体运行优势，《新周刊》介入活动、拍卖等多元产业，探索融合发展模式。 |
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