“寻找小麦王”活动-精准策划是传统纸媒创新新引擎

　　2015年7月14日，《河南日报》以《温县出了“小麦种植王”》为题报道了“2015河南省寻找小麦种植王”大型公益选拔活动的盛况。当天，全国各大媒体官网如人民网、新华网、中国网、大河网及主要门户网站等均在第一时间转载了这条消息。至此，由河南科技报社举办的“寻找小麦种植王”大型公益选拔活动，在历时半年多紧锣密鼓地实施之后完美收官。

　　此次活动，就普及先进农业科技来说，是解决农技推广“最后一公里”和成果转化“最后一道坎”问题的一次探索与创新;就报社在新常态下创新和转变经营方式来说，是一次有益尝试与突破;就报社近年来一直追求的全媒体融合发展来说，是一次非常成功的实战演练。

　　坚持主业转变思路

　　践行办报宗旨，服务河南农业。

　　2014，全面深化改革元年，中原热土，好戏连台。国家粮食生产核心区、中原经济区和郑州航空港经济综合实验区国家战略规划出炉，中原版图“三箭齐发”。国以粮为本，民以食为天，三大国家战略虽各有侧重，但基础绕不开农业，发展离不开科技。

　　作为数十年来立足科技、服务三农的权威媒体，《河南科技报》充分发挥自身优势，推广普及先进农业科技，积极参与推动粮食生产核心区、高标准农田建设和现代农业强省建设的新探索。

　　打破发展瓶颈，拓宽经营思路。

　　《河南科技报》曾经是中原报界的“黑马”。近十几年来，报社以报纸质量为根本，以扩大发行为关键，以精准广告为基础，三驾马车常抓不懈，常抓常新，在科技和农业领域形成了强大的生命力和影响力，成就了中原报界的另类风景。为此，2013年，《河南科技报》成功入选“全国百强报纸”，获得了和《河南日报》等党报党刊同样的荣誉。

　　然而，涉农媒体没有幸免于互联网和新媒体浪潮的冲击，近年来，《河南科技报》也遭遇了改革开放以来最大的困境，发行和经营的拐点突然加速袭来，与之相应的是订户锐减，广告滑坡，影响力下降。

　　破解纸媒危局，探索发展新路。早在2001年，《河南科技报》就在原来“中国科技110”热线的基础上，创办了中国科技110网。后来又融入全国农业系统公益服务统一专用热线“12316”，致力于打造河南最全面、最快捷、最权威的农业专业技术网络服务体系。此后，开通了短信平台、企业QQ群、读者QQ交流群等可以与读者及时交流互动的平台。2014年，《河南科技报》微信公众平台和官方微博正式开通，实时为公众提供信息化科普宣传服务……然而，这些或早或晚的触网行动，都没有形成持续的创新能力，也没有挽回报纸发行与经营的颓势。

　　群策群力收益颇丰

　　“寻找小麦种植王”大型公益选拔活动从2014年10月21日正式启动，至2015年7月10日结束，历时262天。在此过程中，记者采访行程数千公里，5000多农民参赛，近十家知名企业赞助，10万多人次转发微博微信，百余万人次点击阅读。报社特邀河南省社科院、河南农业大学权威专家组织验收。经过认真扎实的组织工作，评选出总冠军1名、区域冠军8名、高产明星10名和种植明星20名。专家指出，《河南科技报》利用全媒体平台举办的“寻找小麦种植王”大型公益选拔活动，不仅把现代农业实用科技送到了田间地头，而且极大地提高了报社的公信力和影响力。

　　全新科普视角，受众反响好。“寻找小麦种植王”活动深受广大农民读者欢迎。封丘县参赛选手梁忠保、浚县选手陈开明、叶县选手宋浩彪等纷纷表示，这样的活动对农民、对社会、对农业生产都有利，办到了农民的心坎上，非常希望这样的活动坚持办下去。

　　国家小麦工程技术研究中心副主任郭天财、河南著名农业专家朱云集对本次活动也给予高度评价，他们称这是《河南科技报》策划实施的一次极为成功的活动，其产生的社会效益以及对宣传《河南科技报》所起到的功效都是无法用金钱来衡量的。

　　与此同时，本次活动在新闻媒体同行中也产生了极佳的口碑，河南电视台、《中国农资》、《农资导报》、《郑州晚报》等新闻媒体的主要负责人也称赞这次活动扎根基层，贴近读者，别出心裁。在活动刚刚结束的时候，《河南日报》农村版于7月13日推出了“粮王争霸赛”活动。这一思路好、创意新、实用性强的策划活动显然得到了同行的追捧。

　　全程营销策划，经济效益高。在新兴媒体崛起的新常态下，全国各大媒体都在探索转型之路。《大河报》依靠每年一度的财富论坛，实现每年创收千万余元。而风靡全国的《中国好声音》《爸爸去哪儿》等电视节目，也同样是通过百姓喜闻乐见的互动节目形式，赚了个盆满钵满。

　　“以活动促经营”是河南科技报社自二次创业以来的经营工作方针。而这次“寻找小麦种植王”活动，正是报社贯彻经营工作方针的一次有益尝试。这次活动先后吸引了石家庄双联复合肥有限公司、天脊集团、河南亿诺航空科技有限公司、河南大众种业有限公司等10余家农资企业的赞助和支持。经核算，本次活动为报社创造直接经济收益100余万元。目前，已有多家农资企业对报社这种活动形式表现出极大兴趣，并提出今后合作意向。

　　全媒协同宣传，提高影响力。在本次活动中，报社全媒体优势得到了全面发挥。自活动开始到活动结束，报纸、微博、微信、网站、手机报协同宣传，刊发推送了大量的原创稿件，其中报纸刊发相关报道100余篇;微博发文上百次，转载阅读量高达100余万次;微信编发相关消息30多条，转发阅读量达到10万人次;中国科技110网站、《河南农业手机报》也及时跟进，给予了大力支持。报社间媒体的相互融合、集中发力，大大提高了报社的知名度和影响力。除了刊登参赛选手的报纸被各地农民争相传阅之外，报社官方微信、微博“粉丝”量和分享点击率都大幅度增长，报纸新媒体影响力渐成气候。

　　报社全媒体的重磅轮番宣传，使这次活动引起了全社会的广泛关注。河南主流媒体如《河南日报》、河南电视台等，一些著名网络媒体如新华网、人民网、科普中国、大河网等，一些网络“大V”如杨建国、刘五一等，都对本次活动给予了高度关注并及时跟进报道。

　　活动颁奖典礼结束后，《河南日报》、河南卫视、《中国农资》、《农资导报》等媒体从不同角度进行了大篇幅报道，人民网、新华网、环球网、新浪网、网易、中国青年网、大河网等30多家媒体进行了转载。而这些新闻宣传，报社没有投入任何宣传费用。一次活动能为报社带来这样大规模的正面宣传，对于活动本身乃至报社的品牌塑造都起到了无法估量的正面效果。

　　全员参与运作，凝聚向心力。活动期间，策划中心人员根据活动推进情况制定详细周密的方案，确保活动稳步有序进行;经营部门人员积极联系农资企业，为活动成功举办提供了现金与实物支持;编采人员顶着烈日奔赴全省各地，认真采访参赛选手，写出了一篇篇精彩的新闻报道;编辑在后方加班加点，精心编排版面;办公室的同志不辞辛苦，亲赴各地协助专家进行实地测产;网站、手机报等其他部门同志也分别以不同方式对本次活动予以前所未有的大力支持。

　　在报社的前景尚不明朗之时，这次活动给员工打了一针强心剂，不仅加强了内部合作，增强了凝聚力，而且为报社今后开展大型活动积累了丰富经验。

　　与时俱进唱响主旋律

　　坚守本色，才能谋划新篇。面对经营环境的恶化，一些传统纸媒慌不择路，“病急乱投医”，最终得不偿失。而河南科技报社领导班子始终认为，传统纸媒不会死，也不能死。尤其是以《河南科技报》为代表的专业报，在完成了一段历史使命之后，历史将在新常态下赋予其新的使命。

　　因此，无论都市报怎样精彩的转型，作为立足科技、服务三农的《河南科技报》都不应该被迷惑双眼，既要坚持改革，但也不能全盘否定。报社历时50多年摸索和累积的办报经验已经成为报社的立根之本，对这些固有的东西与传统的本色只能加强，不能削弱。如果离开这些搞改革，只能是无源之水、无本之木，没有生命力。而这次举办的“寻找小麦种植王”大型公益选拔活动正是报社坚守本色、谋划新篇的开端。

　　创新形式，才能唱响主旋律。“比一比，谁家种植的小麦产量高;比一比，谁家种植的小麦投入少、获益高;比一比，谁家种植的小麦更科学、更高效……”2015年1月20日，《河南科技报》在头版位置刊登了《2015，谁是小麦种植王?》。与此同时，报社在官方微博以《Duang十万大奖!“寻找小麦种植王”》为题，刊发博文。

　　在“寻找小麦种植王”的报道中，《河南科技报》从读者的兴趣关切点出发，采用基层群众容易感知和便于理解的方式，确定栏目、提炼选题、变换方式，努力做到既有主题又有细节、既重导向又求可读、既统一步调又各展其长，力求变抽象为具体，既出新又出彩，增强贴近性和感染力。通过挖掘一个个鲜活的人物、感人的故事，反映可触摸、可感受的典型形象，从小切口反映大主题。整体上，这次活动的新闻报道贴近实际、贴近生活、贴近群众，体现了报纸服务“三农”的特色，为社会主义新农村建设营造了良好舆论氛围，产生了引导人、激励人、鼓舞人的明显功效。

　　因此，当一些媒体人认为现在的媒体无内容可做时，这次活动的新闻报道却给媒体上了一堂课。只有坚持正确的导向，把体现党的意志同反映人民心声结合起来，才能唱响主旋律。传统纸媒不应该自暴自弃，而应该创新形式，坚持内容为王，才能与新媒体相媲美。

　　探索规律，才能推动融合。在“寻找小麦种植王”的宣传报道中，《河南科技报》不吝版面，多篇幅对活动进行深度挖掘，网站、手机报、微博、微信也是一起上阵，形成了《河南科技报》史上最强大的全媒体报道组合。这样的安排，形成了规模效应，营造了舆论氛围，增强了报道合力，取得了良好的社会效果。正是这次活动策划，点燃了报社新旧媒体融合的火种，照亮了《河南科技报》创新发展的新征程。

　　媒体融合发展是一场全方位的革新，它不同于传统媒体的改版扩版和栏目调整，而是全方位向新媒体拓展，充分运用互联网技术手段进行自我改造。如何在这一重大而深刻的变革中“破茧而出”，已成为当下传媒界的时代命题。《河南科技报》通过这次活动，进行了一场纸媒与网媒互动双赢的实战演练，不仅寻找到了河南小麦高产典型，而且寻找到了全媒体运营的基本规律，找到了《河南科技报》全媒体融合发展的新思路。

　　因此，好的策划，好的活动，是新旧媒体是否真正融合的试金石。只有探索媒体发展的规律，找到新旧媒体融合的突破口，才能真正推动媒体的融合。

　　找准定位，才能举重若轻。就国家发展来说，保障粮食安全、发展现代农业已成国家战略，河南省委省政府更是政策强风劲吹，采取了一系列惠农措施。对农民来说，随着土地流转加快和农业合作社如雨后春笋般的成立，具有领先意义的实用技术和可靠实惠的农资产品成为他们的迫切需要。对大型农资企业来说，把优良产品和技术推广到农民手中，扩大市场占有率，才是企业发展的王道。

　　“寻找小麦种植王”活动恰如其分地拿捏住了社会、个人、企业发展的时代命脉，把技术、产品、政策、科普工作集成到一起，一剑封喉，产生政府重视、百姓喜欢、企业欢迎的多赢效果。

　　因此，在一些人唱衰传统纸媒的时候，这次活动的成功举办，是对这部分人的当头棒喝。不管是过去，还是未来相当长一段时间内，农民仍然需要我们把最新的技术传播给他们，市场仍然需要媒体把桥梁搭建起来。只要报社能够找准自己的定位，并通过精心的谋划，对外换来的是大地的丰收和企业的财富，对内换来的是沉甸甸的真金白银。

　　不能与时代同步，就将被时代摒弃。面对互联网的普及和新媒体的冲击，传统媒体确实举步维艰。纸媒何去何从，报人何以立命?河南科技报社在这生死存亡的尖锋时刻，通过这次活动，找到了破解纸媒危局的契机。只要转变思路、顺应潮流、开动脑筋、勇于探索，传统纸媒不但不会走向穷途末路，相反还会找到凤凰涅槃浴火重生的新路。

　　作者系河南科技报社副总编辑