杂志的力量_中国（武汉）期刊交易博览会

　　马克思曾说，与报纸相比，杂志的优点是“它能够更广泛地研究各种事件，只谈最主要的问题。”一句话囊括了杂志的性质、功能、范围和思维。1665年1月，法国人萨罗(Denys de Sallo)在阿姆斯特丹出版了《学者杂志》(Le Journal des Savants )，成为最早正式出版的一本杂志。在上个世纪八九十年代，杂志是人们获知资讯的主要载体之一。曾几何时，杂志创造了一个时代，但在今日这个浮躁、急进的社会，纸媒发展日益艰难，做一本杂志，尤其是做一本坚持态度，秉持原则的杂志，实是稼墙艰难。做得太正统大流，读者不买账，做得太个性尖锐，审查不过关。如何在两者之间找到一个平衡点，是一门学问，也是一本杂志的精神之所在。我的老师法融道长曾在紫阳街开过一堂阅读分享课，主题就是杂志。我也是从那次课间学知，一本杂志，原来连看似毫无阅读意义的广告，都很有讲究。在此之前，我们大概以为，广告页唯一的功能，不过是替杂志赚取经济利益罢了。

　　有人问，杂志存在的社会意义是什么?我想，任何一本真正意义上的杂志，都承载着启迪民智，宣传先进思想和技术，批判社会糟粕的责任。杂志虽杂，却各有自己的一种风格和一套文化。我一直认为，人与知识之间，存在着某种机缘。你在众多纷杂的信息中能获取哪种学问，看似偶然，实则必然。你能在一本杂志中获取什么，也便如是。

　　两本地理杂志

　　不常看杂志的人大概会混淆《国家地理》和《中国国家地理》这两本杂志。在此略普及一下：《国家地理》是美国国家地理学会的官方杂志，创刊于1888年10月，大概是目前世界上最广为人知的杂志之一，其封面上黄灿灿的边框已成为特色和象征;《中国国家地理》原名《地理知识》，创刊于1950年1月，隶属于中国科学院，封面设计借鉴《国家地理》，把边框改成了中国红。

　　两者主题设计上大体相同，都是以地理为切入点，以社会、历史和各地风土人情为研究对象，贯穿新闻、生态、人文等多种元素，行至太空，深至海洋，文章都非常深刻，常关注生态污染、文化流失等问题。

　　不同之处在于，《国家地理》偏于大众，语言和内容比较浅显易懂，风格上倾向于人文情怀。《中国国家地理》因有诸多地理专家学者作为顾问，行文较严谨，兼有学术性，阅读时常能学到不少科普知识。许多时候，它(们)代表着科学性和准官方，人们说它(们)不仅仅是一本杂志，更像是一本百科全书。它(们)具有时效性，却又经久不止，常有读者愿意购买往期旧刊，许多旧文章，读来仍具前瞻性。

　　值得一提的是，两本杂志在摄影方面，可谓跨界权威。几乎中国所有的摄影记者，都梦想着自己的作品能发布在《中国国家地理》上，近期该刊发起一个“寻找中国最美观景拍摄点”的摄影大赛，跟着摄影者的镜头看过山川河流、江海湖泊，实在是一场视觉盛宴。而《国家地理》，则是更难挑战的一个高度，其组织的全球摄影大赛，无疑是摄影界的一个殿堂级盛事，尽管千里挑一的选片率几近苛责，却也奠定其无以撼动的地位，凡该刊评选，必成全球热门。

　　几本周刊

　　美国有本《时代周刊》，大概是在中国最具影响力的外国杂志。但许多人知道它，并不是因为它的内容-实际上它的内容十分广泛，常涉足国际问题和国际重大事件——人们更为熟悉的，是某某名人、某某明星登上《时代周刊》封面的新闻。是的，登上《时代周刊》的封面，某种程度上来说，是一件足以单独列出来的了不得的事情，尽管它并不分好坏，只看影响力。中国近年有不少明星登过此刊，却也因此让不少人误以为它不过是追踪潮流的趋附之刊。事实上，《时代周刊》创刊近百年来，它在国际上的影响力不容小觑，可谓全球时事新闻的一扇窗。如仅能订一本国际杂志，唯它首选。

　　国内也有一些较为知名的周刊杂志，譬如《三联生活周刊》《南都周刊》《凤凰周刊》《第一财经周刊》《新周刊》等，多数做得不错，主攻方向和排版设计等大体相似，每期都有一个封面故事，栏目上多数都有人物、时事、文艺、财经以及一些作家的专栏。

　　这其中争议较大的当属“南方系”之《南都周刊》，“南方系”因热衷于为社会焦点人物打造悲情故事，夸大社会矛盾，抨击社会体制而数次引起舆论冲突。不过其在人文生活方面的文章，还是值得肯定的。由《南都周刊》是非见诸大，也是诫导我等，但凡文章学问，难免精华与糟粕并存，如何独立、中立去看待，是一种态度，也是一种能力。

　　这些杂志中，我读得最多是《三联生活周刊》，关于“三联”，我曾在“书店—— 一个城市的精神方向”中提及过上海香港三联书店，《三联生活周刊》与其属“一奶同胞”，前身为邹韬奋先生在上世纪20年代创办的《生活周刊》，1995年由三联书店在继承传统的基础上于北京复刊(为生活·读书·新知三联书店，非上海香港三联书店，两者前身均为邹韬奋、徐伯昕等三十年代在上海创立的生活书店、新知书店和读书出版社，今投资组建者不同)。

　　另，十分喜爱《新周刊》的“语录”，该栏目会整理古今各界人士的一些话语，有借古喻今的，也有直指事态的，有悲凉无奈的，也有温暖人心的，一斑窥豹，常常一句话道尽一件事。

　　一些大众杂志

　　除了前述这些个性鲜明的杂志外，还有一些值得推荐的杂志，如《十月》《青年文摘》《读者》《山花》等。

　　《十月》和《山花》均为文学杂志，各有特色。前者由北京出版社出版，是目前国内唯一集短篇、中篇、散文、诗歌、报告文学于一身的著名大刊，1978年创刊以来，一直坚持自己的风格和追求，是文刊界的老牌劲旅。《山花》由贵州省文联主办，在地方刊物中算得上翘楚，风格偏向于艺术、大气，不拘一格，常“慧眼识珠”，能发现一些小地方的好作者。《青年文摘》由共青团中央主管、中国青年出版社主办，刊物集萃来自报纸、期刊、图书等大众媒体的名篇佳作，虽说杂志定位是以青少年为核心群体，然刊选的文章也很优秀，非常适合作为家庭读物，父母可与子女共同阅读，交流读后感。《读者》也是地方刊物，是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志，内容与形式方面与时俱进，体现人文关怀，可能是国内期刊发行量最好的一本杂志了，往往摆在书报亭最显眼的位置。

　　后记：此稿成文时，正值《上海壹周》报停刊，纸媒日薄西山之势难挡，扼腕叹息不已，缺少纸媒的文化不是完整的文化，而纸媒如何突破重围，站稳一席之地，也是一个需要深思的问题。借此，敬所有纸媒工作者。

媒体报道

杂志的力量