图书+APP如何撬动新读者的阅读神经_中国（武汉）期刊交易博览会

　　纸本书逆袭之势势不可挡，给出版业增添了更多信心，同时不可否认的一个事实是，如今消费者通过移动设备消费文本内容的数量增多，青少年儿童与媒介互动的方式也在发生转型，因而出版商仍需保持对数字化的关注，许多英国出版商仍希望电子书销售在未来几个月继续增长。

　　正如费伯出版社数字出版负责人亨利·沃兰斯所指出的一样，书业面对的一个主要挑战是，在大家意识到纸本书远比预想的更活跃的时候，仍要把数字化放在工作日程的前列。

　　在电子书与纸本书长期共存、年轻一代阅读纸本书同时也收藏一个数量更大的数字图书馆的时代，什么样的阅读产品会被消费者收藏，出版商如何才能撬动新读者的阅读神经?

　　结合游戏元素增加阅读趣味性

　　游戏成为网络时代青少年生活中必不可少的调味品，甚至很多中年人也喜欢上了益智游戏，结合游戏元素增加趣味性更能吸引读者。

　　今年是英国著名儿童文学作家罗尔德·达尔的作品《蠢特夫妇》(The Twits)问世35周年，企鹅兰登书屋英国公司为这部作品推出了新版图书和数字产品，为这部传世经典作品搭建起一个让年轻人了解的桥梁。

　　该公司与罗尔德·达尔基金会和Aardman工作室合作开发了系列新产品。达尔基金会邀请剧作家安达·威尔士将该故事改编为话剧，4月在伦敦皇家宫廷剧院上映，5月企鹅兰登书屋英国公司发布了新版图书;7月该公司与工作室共同推出了名为“蠢特先生还是蠢特夫人”(Twit or Miss)的APP，10月又开发了第2款“达尔的蠢特之家”(Roald Dahl’s House of Twits)的APP。

　　读过这部作品的人都会记得书中搞笑有趣的情节：夫妇两人经常故意使坏相互玩一些小把戏，如蠢特夫人给先生上了一道有虫子的意大利面，或故意把自己的玻璃假眼掉到了先生的啤酒杯里，蠢特先生则给夫人的手杖加长了一节，让她感觉突然间变矮了不少。新版图书的封面采用刮开可闻到蠢特先生胡子味道的独特设计。在“蠢特先生还是蠢特夫人”的APP里，蠢特先生准备大吃一顿，而他的夫人总是困得要命。每次蠢特先生吃东西的时候，都会飞来一些令人生厌的东西。因此玩家就要想方设法阻止发霉的食物袭击她，然后得分。如果蠢特夫人用手杖打到了蠢特先生，游戏就结束了。

　　“达尔的蠢特之家”的APP，则将故事背景设定在蠢特夫妇家中，玩家可以到脏兮兮的厨房、蠢特先生的房间和可怕的浴室里经历一番冒险。该APP可在AppStore和谷歌上下载, 下载后玩家通过其中设置的小游戏，如戳一下蠢特夫妇、学蠢特夫人做饭、拽蠢特先生的胡子或偷走蠢特夫人的玻璃假眼，都可以得分。喜欢达尔作品中恶作剧风格的读者当然会在玩APP的过程中乐此不疲。

　　加入流行影视内容社交互动

　　市场上最火的影视剧内容会吸引诸多用户关注，在APP中结合影视剧内容建立实时社交平台成为阅读融合发展的选择。

　　根据著名侦探小说鼻祖阿加莎·克里斯蒂的短篇故事集《神秘的奎恩先生》(The Mysterious Mr Quin)制作的APP，11月在苹果网店推出，根据作品中两个著名人物哈利·奎恩和萨特斯韦特改编的这部现代剧，邀请到《权力的游戏》(Game of Thrones》影片的主角盖辛·安东尼扮演萨特斯韦特，新版故事讲述杂志编辑萨特斯韦特的博客被神秘的奎恩先生接管后发生的故事。

　　该APP的剧本由肯尼·艾默生创作，并配有社交功能，观者不仅可以观看、体验这部剧作，还可分享和点评喜欢的内容。读者看完一遍后，可重温剧情，剖析案件谜团。APP采用个人设备iPhone,、GoPro制作，画面更有真实感。此外，APP设置的互动元素可让观众参与到故事中来，与故事中的人物实时交流，让观众有一种非常个性化和发生在当下的感觉。

　　如何吸引没有看过图书的电视剧爱好者，争取到新的读者?哈珀·柯林斯英国公司有了新的尝试。该公司与著名幻想小说家乔治·马丁及数字产品工作室Reason合作，7月推出了幻想巨作“冰与火之歌”之《权力的游戏》的APP产品。

　　这款APP在用户观看的过程中，会与用户实时互动，根据书中内容制作了从该系列的第一场战争到红色婚礼在内的全书40多个精彩片段，每个片段时长5到25分钟，配上地图和简介，可以让新读者重温故事中重要的时刻。马丁和电视剧粉丝都对这款APP很感兴趣，有几个核心粉丝团队还还参与了内容开发，它实现了图书与电视剧的无缝链接，让观众更全面地了解“冰与火之歌”的文学世界。除美国、加拿大和菲律宾以外的用户可以在iPhone或iPad上观看。

　　据悉，哈珀·柯林斯将配合电视剧的播出节奏和新书上市时间，继续更新APP，《权力的游戏》之后的新书《七王国的骑士》(A Knight of the Seven Kingdoms)10月刚刚由兰登书屋旗下的Bantam推出。

　　涂色书成新黑马

　　涂色书的减压效果，使其成为今年图书市场的一匹黑马。在传统纸本书之外，出版商也在积极寻找涂色数字产品的新市场。

　　从2014年开始，消费者对数字涂色产品重新产生了兴趣，到各个销售APP的网店寻找成人涂色书和数字产品的人很多。Michael O’Mara Books公司数字销售人员艾娃·爱诺德表示：“我们需要提供一些独特的东西，让人们可以通过网络来娱乐。”该公司9月推出了免费的涂色APP，其中包含让成人涂色的图片集，可使用不同方法进行涂色，用户可以点击屏幕的一个区域，使用彩笔工具来划线和旋转图形，并填色。其透明设计让用户创建分层效果和图像，并在社交网站上分享。这款APP可适用于iOS和安卓用户下载使用。

　　Octopus出版社在6月曾推出了4款成人涂色和点到点(Dot-To-Dot)APP，可以用手指在屏幕上完成涂色。该社与Papertrell合作开发的“涂色让你更专注”(The Colouring for Mindfulness)系列是该社第一款数字涂色产品，APP可以在App Store上免费下载，消费者使用第一幅图片可以免费，如果涂色的图像超过一幅就要收费了。收费标准是，选取每个子集1.49英镑，选取多个子集享受折扣优惠。

　　该系列的一个子集“世界曼陀罗”(World Mandalas)由100个传统和现代的曼陀罗圆设计组成，作者吸取了印度教、佛教、基督教等各种宗教的精神要旨，完成了这些图形。

　　由图形设计师托马斯·帕维特设计的“点到点”APP包含由1000个点组成的谜题，用户要在一小时内完成涂色。主题涉及动物、城市风光、经典作品和标志性的肖像。这些图片可以保存、分享，或打印出来张贴到墙上。

　　帕维特还设计了数字涂色谜题集“Querkles”，用户解开缠绕在一起的圆圈，可以发现一个隐藏起来的图像、一个经典作品或是标志性的肖像。在一个月免费期内，用户可以下载添加到个人Alexi图书馆，进行全文阅读，免费期后，售价也不贵，低于一份报纸或咖啡的价格。

媒体报道

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