业内信息抢跑视频，传统媒体表现如何2015-12-01 来源：中国新闻出版广电报 袁舒婕
说起网络视频，网友习惯性打开的就是爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频等。不过在这场硝烟中，我们也看到，新华社、《中国青年报》《新京报》等传统媒体已经按捺不住，悄悄进驻了这些网站。 传统媒体“抢跑”视频行业，谋求跨界转型，可以对传统的文字表达起到补充丰富的作用，连续播放的声音画面可以包含更多内容信息，也有利于进行突发新闻报道，还可以吸引更多的粉丝。视频开放平台将互联网视频传播技术、用户和营销能力开放给传统媒体，助其拥有新媒体内容的生产及运营能力，传统媒体用户只需开通视频账号，即可通过海量垂直的独家优质内容快速直达。 《中国新闻出版广电报》记者经过多次对传统媒体网络视频的测评和观察发现，新华社、《中国青年报》等媒体充分利用了自己的内容和记者队伍优势，不仅在自己的网站上有专门的视频频道，而且在多个商业网站上也注册了视频账号，发布相关内容。而此次，记者选取了几个进驻商业网站并有一定特点的传统媒体视频账号分析其优劣，以期为有意迈入视频产业的报刊社提供更多借鉴及参考。 (以下数据和栏目分类除特别说明之外，其余均来自优酷，数据更新截至11月30日上午10:00) “新京报网” 频的内容十分广泛，从新闻报道、热点事件盘点到名人访谈、科普知识，甚至还有生活小窍门的分享，值得一提的是，3D技术的大量使用可以看出《新京报》不仅在内容选题上挖深度，还不断提高技术手段，使视频制作的水准向专业水平看齐。 栏目设计：★★★★★ 频首页设计得十分精美，深蓝色背景前有些许光晕，唯美深邃的感觉扑面而来，在首页中间红色醒目的“新京报网”标志和“忠实的时代记录者”的标语引人注意。据记者观察，“新京报网”视频的栏目包括《长画短说》《新闻囧播》《蜕变》《动新闻》《新京报人物专访》《知道分子》《新闻现场》《图文天下》等19个栏目，栏目的名称十分简洁明确，让人一目了然。 内容选题：★★★★ 点击量排在最前面的3个视频分别是：《寻找中国本土动画源动力——〈黑猫警长〉》(点击量4486902)、《成都暴打女司机男子道歉 3D还原打人前后发生什么》(点击量4142000)、《3D演示“比死还痛苦”的换头手术过程》(点击量3717012)。从内容上看，这3个高点击率的视频分别涉及文化专题、地方新闻报道、科普知识3个方面，其中两个视频都用到了先进的3D技术还原现场或模拟人形。 节目创新度：★★★★★ 《长画短说》《动新闻》这两个栏目使用了当下在互联网非常流行的动画视频，将热点事件和话题通过数字、卡通的方式表达，让视频内容清晰易懂的同时增添了不少趣味性。并且，栏目的选题也非常接地气，比如“贪官赃款去哪儿了?”“屌丝党必看：地铁生存指南”“如何成为广场舞绝顶高手?”等话题，都是老百姓感兴趣的关注点，“新京报网”视频这两个栏目的内容经常引发网友的热烈讨论。 数据点击： 优酷视频播放数：16263万 腾讯视频播放数：76170.1万 “人物—杂志” 与杂志内容一致，样定位在人物专访。虽然只聚焦人物专访，但由于这个报道领域正是《人物》杂志所长，因此，其视频内容的整体质量较高。 栏目设计：★★ 频并未对栏目进行分类，而是直接将人物访谈视频呈现在用户面前，据记者观察，这些人物专访视频是有很大差别的，从时长上看，有1分钟~5分钟、10分钟、30分钟3个类别;从视频的标题来看，又分为新年珍藏版2014年度面孔、杂志每个月的封面专访;从采访对象上又分为明星、导演、歌手、企业家和科学家等。不同行业的人物、长短不一的视频时长以及不统一的视频标题易给人一种杂乱无章的体验。 内容选题：★★★★ “人物—杂志”大部分视频的点击量都在3万~4万，相较于其他纸媒做的人物专访视频来说，这个数字排在前列。从点击量来看，排在前面的是：《邓紫棋：无论昨天多失败 要学会原谅自己》(点击量1269973)、《李冰冰、李雪封面视频：搏命姐妹》(点击量455012)，根据数据分析，娱乐明星和媒体名人的关注度较高，紧跟新闻热点的视频更甚。 节目创新度：★★ 视频采访形式并无新的变化，中规中矩;视频制作和画面剪辑也没有太多新元素。非常直观的感受是：30分钟的人物专访视频里，大部分时间都只有被采访者的半身像，较为单调，并没有发挥视频应有的多样化、视觉化的功能。 数据点击： 优酷视频播放数：540万 腾讯视频播放数：924.6万 “潇湘晨报” 地方纸媒视频里的视频点击量遥遥领先。其视频新闻报道的一个亮点是并未局限在湖南省本地，而是将报道视野扩展到全国甚至国外的重大新闻报道之中，如“潇湘晨报直击利比亚战争：平民的战争”“诺贝尔时间系列报道：莫言现身诺贝尔奖颁奖现场”等，充分利用视频优势，深入新闻现场的最前线进行拍摄和记录，体现了《潇湘晨报》作为一家纸质媒体的专业精神和社会担当。 栏目设计：★★★★★ 首先，页面设计给人强烈的视觉冲击，5张新闻图片在深灰底色上以“照片墙”的方式排列着，新闻现场感十足，“新闻视频”的品牌辨识度很高。其次，视频被精心分类设置成《潇湘地理》《新闻当事人》《潇湘晨报活动》《记者面对面》《即时新闻》《多媒体专题》6个专辑，从设置上也能感受到鲜明的新闻视频风格和媒体定位。 内容选题：★★★★ 根据“潇湘晨报”的视频点击数量来排名，《苏湘渝系列持枪抢劫案嫌犯周克华今晨被击毙》(点击量3726369)、《长沙晚报大道疑似听到枪响原是债务纠纷引发》(1487731)、《警方找到邓锦杰救起的一家人 获救者登门拜祭》(1029418)分别排在前3位，巧合的是，这3个视频都是关于地方重大新闻的内容。作为当地媒体，具有第一时间赶赴新闻现场和采访拍摄新闻当事人的优势，《潇湘晨报》抓住了这个机遇，将视频在新闻报道中的作用最大化，赢得了民众的信赖。因此，视频下方的网友评论和反馈热情也很高。 除此之外，《潇湘地理》栏目从当地文化、饮食、旅游景点的角度出发，拍摄了16个短视频，从各个侧面呈现了一个完整独特的潇湘文化和城市形象。 节目创新度：★★★ 关注国内、国际新闻，并且亲自深入一线进行采访、拍摄，“潇湘晨报”并非史无前例，却也颇有敢想敢干、突破固有报道思维的创新劲头。《潇湘晨报活动》板块的点击率非常高，活动包括“长沙国际车展一字千金微博征文赛抽奖现场视频”“‘当1+1，你就是湖南’潇湘晨报读者节公益预告片”等，给老百姓提供了一个展示的平台，活动的举办也提升了报纸的影响力，“让市民参与”拉近了报纸与受众之间的距离，颇具创意。 数据点击： 优酷视频播放数：2194万 腾讯视频播放数：134.2万 “南方周末” 与纸质版进行对比，不难发现，《南方周末》出品的视频内容题材比较局限，并且时长过于短小，并未做成视频内容产品，而视频所发挥的作用主要体现在为纸质版的新媒体平台做预告和补充。 栏目设计：★★★★ “南方周末”的视频主页并没有设置背景，映入眼帘的是4个栏目《有话则短》《我相信》《离家出走》《超级盒子》，分别在页面上设计成了4个板块，《有话则短》的视频时长为5分钟左右，内容是与明星进行快问快答。《我相信》《离家出走》栏目将人物专访或专题制作中的精华部分拍摄成2分钟~10分钟的短视频。《超级盒子》则是1分钟左右的视频，内容为节目或专题的预告片。以上每个栏目的时长都很短，符合短平快的网络传播模式。 内容选题：★★★★ 从点击量来看，排在前列的视频内容有“发现丝路之美”系列，比如《唐三彩》(点击量82464)、《华阴皮影》(点击量79155)等。南周视频还有一个重头内容是人物专访，选题紧跟时下热点新闻事件或娱乐事件，采访对象多为名人，比如“专访汤唯：现代社会不会有萧红”就是在电影《黄金时代》宣传期间制作上传的。 节目创新度：★★ 从创新角度来看，“南方周末”的视频没有太多新鲜元素，走的是电视人物专访的老路子。虽然采访的很多明星都有一定的粉丝基础，比如范冰冰、汤唯等，但推广力度不够，也造成了这些明星采访视频只有几千甚至几百的点击量。 数据点击： 优酷视频播放数：129万 腾讯视频播放数：4134次 |
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