解决期刊难题，迫在眉睫_中国（武汉）期刊交易博览会

　　改革开放20多年来，中国期刊行业虽然取得了很大进步，但是总体来说仍处于低水平发展阶段，加上网络化的影响，期刊行业存在如下问题。

　　1.传媒业与期刊业市场秩序混乱

　　目前，中国传媒业与期刊业市场秩序比较混乱，主要体现在如下几个方面：一是缺乏权威的发行量统计机构，各期刊的发行量都是各自的最高机密，虚报发行量是行业惯例，有些期刊的发行量甚至虚报几十倍;第二，各期刊的广告收入也不实，目前，很多统计机构统计的都是期刊广告收入的刊例价，由于各期刊广告收入的打折比例大为不同，各期刊企业的刊例价和实收价也想去悬殊，导致大家无法准确知道各期刊的广告收入;第三，存在着很多没有刊号而发行的期刊以及很多打擦边球的期刊，导致期刊业鱼目混珠，市场混乱。

　　2.我国期刊企业实力较弱

　　目前中国的期刊企业分散、规模小、实力单薄，和国外动辄几百万的发行量、几亿美金的广告收入和巨大的现金流来比，无疑是小的可怜，当然，国外的期刊企业也是从小发展到大的，只要假以时日，在良好的政策导向下，处于中国快速发展的传媒业大市场下的期刊企业也必将应来自己的快速发展期，也必将做强做大。

　　3.绝大多数期刊企业尚未建立起现代企业制度

　　目前，中国的绝大多数期刊企业和传媒企业实行的是“事业单位企业化运作”，囿于外部管制因素的影响，绝大多数尚未建立起完善的现代企业制度，企业制度的落后，导致期刊企业发展后劲不足，活力不够，效益不好。

　　4.国家对期刊企业的管理现状导致很多期刊企业没有长远考虑

　　当前，国家对于一些刊号审批严格，不容易申请到刊号。同时现有的一些合作实践证明，当一些合作期刊的走向正轨，开始取得效益时，拥有刊号资源的企业就开始要求收回刊号，给合作办刊的企业带来巨大的损失。

　　5.期刊定位不是很精准

　　从广告主与受众的需求出发的基于市场化的定位是一个期刊能够成功的前提条件，但是我国目前的绝大多数期刊都或多或少地存在定位不准的问题。如很多期刊不知道自己的广告主是谁，不知道自己的受众是谁，更没有明确而准确的编辑方针和办刊理念。

　　6.缺乏高素质的经营管理人员

　　我国的期刊业普遍存在人才短缺现象，特别是由于我国期刊业自成体系、相对封闭，导致期刊业的高素质的经营管理人才相对于高水平的编辑人才来说更为缺乏，甚至达到了千金难求的地步，尤其是缺乏具有战略思维能力的传媒职业经理人。

　　7.没借助网络化这个平台

　　当前期刊在网络化的影响下，没有利用好网络这个平台，只顾自身企业发展，忽视这点。

　　8.营销理念、管理体制落后

　　第一，中国期刊市场至今仍保留着很深的计划经济的痕迹，多数期刊仍停留在粗放经营的阶段，很少有期刊能建立起自己精确的读者数据库，因而也无法在此调研基础上制定运筹帷幄的市场方略，这样的状况难以参与国际竞争;第二，我国的杂志缺乏创造力，从内容到形式，许多杂志模仿痕迹太重，现在国家在严厉打击模仿期刊。

　　9.国内优秀的期刊数量极少

　　总体说来，国内期刊的量很多，但是优秀的还不多，大多数期刊是由非专业化人士所创办。但是在不远的未来，专业化人士将和传媒职业经理人合作，创办出更好更多的期刊。

　　综上所述，我国的期刊业虽然取得了长足的进步，但是仍存在很多问题，可以说中国期刊业正处于产业发展的初级阶段，后面的道路还很漫长。

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