天翼文化：让数字阅读走到每一个角落_中国（武汉）期刊交易博览会

　　在阅读已经成为杭州市民普遍习惯的当下，天翼阅读文化传播有限公司(以下简称“天翼文化公司”)日前向浙江市民送出了50万电子书券，让市民们享受着公司旗下的天翼阅读、氧气听书客户端带来的阅读便利。

　　“作为中国电信集团下属的专业数字阅读公司，首先，我们具备基础能力的优势。专业的网络设施基础以及大数据处理能力使我们的数字阅读平台更加稳定和灵活。其次，在渠道优势上，电信用户一入网即可选择享受我们提供的数字阅读服务，便捷地办理各类数字阅读服务套餐。此外，人才优势也是明显的。通过5年的数字阅读实践，公司积累了一大批技术、运营等方面的专业人才，为公司后续从‘阅读’向‘文化’转型奠定了较好的人才基础。”天翼文化公司董事长兼总经理肖伟告诉《中国新闻出版广电报》记者。天翼文化公司积极参与了国家新闻出版广电总局主办的“书香中国e阅读”试点项目，并对北京、上海、广州、深圳等4个城市的300万左右进城务工人员推送“书香阅读”客户端，免费提供手机阅读内容，改善进城务工人员、农村留守人员等文化弱势群体的阅读环境，降低其阅读成本。

　　天翼阅读：

　　内容年轻，增加阅读趣味性

　　天翼阅读客户端的分类首先从“男生”“女生”两大板块入手，根据不同性别再细分阅读板块，让读者在选书时一目了然。目前，天翼阅读平台图文阅读内容已超35万册，涵盖图书、杂志、漫画、资讯等海量正版内容，注册用户已突破2.6亿。平台内容主要由CP(内容提供商)提供，天翼阅读与阅文集团、中文在线、凤凰传媒、中信出版等200多家CP建立了合作关系。

　　在保障正版图书的同时，天翼阅读提出了“快乐阅读”的口号，面向追求快乐阅读的用户提供以阅读为基础的互动娱乐服务。为增加读者与读者之间、读者与作家之间的互动，平台开通评论可回复功能，推出打赏功能，读者可以在自己喜欢的电子书下互相交流探讨，也可以对喜欢的原创作者进行打赏感谢。在“发现”频道中还设置了“影视奥斯卡”“游戏者联盟”等新板块，将各频道的书籍进行关键词和关键内容的筛选，将与影视和游戏相关的所有书籍、杂志、漫画等内容整合后集中呈现。“总的来说，阅读的内容更年轻化了，产品设计增加了娱乐元素也能让数字阅读变得更富有趣味。”肖伟说。

　　为了吸引更多的读者，并提高阅读体验，每逢新版本发布或节假日，天翼阅读都会推出相应的活动。在天翼阅读积分商城内，用户积分能随时兑换成相应面值的“阅点”用于阅读平台上的付费书籍。阅读之余，还能利用积分参加抽奖活动，也能随时兑换礼品。此外，除了平台本身有免费书籍外，每周还有“限时免费”阅读的书籍，在限定时间内可以免费阅读。

　　氧气听书：

　　释放眼睛，用耳朵享受阅读

　　对于一些看书时间较少或者喜欢听书的读者来说，释放眼睛，让耳朵轻松阅读的氧气听书成为他们的首选。氧气听书拥有超20万小时、5万部作品的正版有声阅读内容，媲美CD的高保真音质，名家汇聚的专栏节目，“以差异化的产品提供个性化的服务”。肖伟介绍说，用户可自由订阅各分类栏目，进行收听的个性化设置。除与央广之声、中文在线、浙江数字出版集团等100多家CP建立合作关系，购买或资源互换提供高质量作品外，氧气听书还进行音频自制。

　　今年年初，氧气听书引入最新的录音棚设备，建立起自己的录音工作室“氧气声工坊”，开启了出品氧气听书自制剧的新模式。通过综合因素考量，公司选取优质IP《花千骨》原著进行内容改编。“为了录制《花千骨》，我们在整个公司数百位员工中征集各角色的扮演者，通过面试、试音、复试等确定了最终角色的人选。”自制剧导演李岚说。配合湖南卫视同名电视剧播出档期，联合内外部各方渠道宣传推广，《花千骨》前后持续3个月完成录音和后期制作，并与湖南卫视电视剧同步收官。作品杀青时，实现用户收听量600万次，日收听量峰值超10万次，用户评论总数达3万多条，成为氧气听书成功迈出小说自制的第一步，也为后续听书内容自制奠定了基础。

　　目前，氧气听书自制打造的节目有《花千骨》《灵车》《氧气段子铺》《氧气点歌台》等。“让员工全程参与节目的剧本改编及录制，不仅有助于他们了解录制的工作全流程，变得更专业，同时还能发挥他们各自的才艺特长，互相配合，增强团队凝聚力，助力企业文化的打造。”肖伟认为，一个好的听书平台需要有品质的声音、有品质的作品。目前，氧气听书已开始签约优秀播客，同时也积极寻找和选择优秀作品，在文学作品上深度挖掘录制品质音频，从阅读中来，到文化中去，实现从阅读公司到文化公司的转型。

　　智慧云书院：

　　量身打造，让阅读专而精

　　针对企业、政府等阅读群体，天翼文化公司在2014年推出智慧云书院企业定制阅读学习平台，在一个企业定制的客户端内，将员工阅读与企业培训通过数字云服务的方式有效结合，降本增效，在员工中形成常读书、勤思考、爱学习、比进步的文化发展氛围。

　　所谓“智慧”，指拥有完整的阅读数据记录，可定期提供企业员工的各类阅读分析，并形成相应的阅读指导。“云”则体现在企业“0”成本硬件投入上：快速服务部署到位，云交付，省钱;企业内部资料云管理、云分享，安全;新书发布、读书推荐等通过云同步，高效;企业自助式管理平台维护、客户端升级、新功能发布通过云交互，省心。

　　温州城投集团通过智慧云书院设立了“城投书屋”电子阅览室软件平台。该平台分为书架模块，专门用于陈列精选的党建方面电子图书，可根据需要不定时更新书目;书屋模块，用于分类推荐最新的政治理论类、金融类、职场类等多方面的电子书籍;新闻模块，汇聚国内外实时新闻动态。城投集团系统员工可通过手机、电脑或平板等终端，在线阅读书籍，观看实时新闻，了解工作动态。

　　从中国电信数字阅读基地2010年成立到2015年天翼文化公司揭牌3周年，天翼文化公司一直将体制转型贯穿于企业建立和发展的过程中。尤其是2014年7月21日，中文在线、凤凰传媒、新华网被成功引入成为天翼文化公司的战略投资者。各方投入优势资源，在渠道推广、市场营销、版权运营和企业管理等方面为天翼文化公司提供支持，形成资源互补优势和产业链上下游的合作，共同实现跨越式发展。

　　“改革体制、创新产品，最终目的就是为了给用户提供更丰富、更便捷的数字阅读服务，使企业能更稳健地发展。天翼文化公司将用看得见的精彩、听得到的用心来实现‘让每个人爱上阅读’的企业使命。”肖伟最后这样说道。

媒体报道

天翼文化：让数字阅读走到每一个角落