《英国游戏》期刊是中英贸易发布，英国创意产业中，英国游戏行业享有盛名。英国游戏市场的地位在世界范围内可谓举足轻重，其主机游戏、网络游戏、数字游戏与手机游戏产业均蓬勃发展。同时，英国在游戏开发方面有着悠久的历史，拥有大量的世界级游戏开发人才。

　　行业简介

　　英国以工业革命、文化产业和经典文学为世人所熟知。此外其游戏产业在全球也颇有知名度。英国游戏开发商凭借其创新性、创造力、幽默感和电子互动娱乐技术赢得了全球美誉。从《古墓丽影》、《哈利波特》 到《侠盗列车》，英国游戏产业跻身全球最受欢迎的游戏之列，且占据了游戏市场的很大比重。

　　英国在全球最早提出了“创意产业”这一概念，同时也是世界上首个政策性推动创意产业发展的国家，创意产业在英国整个GDP中的贡献占比额已超过金融服务业。从建筑、音乐、计算机游戏到电影等领域，创新、发达、多元化的创意产业已发展成为英国的支柱产业，创意企业总数约占全英在册企业总数的6%。

　　在英国的创意产业中，英国游戏行业享有盛名。英国游戏市场的地位在世界范围内可谓举足轻重，其主机游戏、网络游戏、数字游戏与手机游戏产业均蓬勃发展。同时，英国在游戏开发方面有着悠久的历史，英国拥有大量的世界级游戏开发人才，排名欧洲第一的游戏市场和游戏开发人才恰恰证明了这一点。因此这里对想要寻求海外知识产权、技术开发人才、技术研发战略、市场营销技能带回国内市场或是希望借助英国这一平台进入欧洲或全球市场的中国游戏开发商而言是再适合不过的选择。

　　行业优势

　　1、丰厚的人才储备：英国的游戏专业人才储备丰厚，总人数超过法国与德国之和。

　　英国游戏行业，共储备有研发人员9200名，间接创造了近17000个就业岗位。英国共有超过五百家的游戏开发公司，其中超80%公司的研发人员开始转型发行手机游戏。同时，英国在主机游戏课程方面授课方面领先全球，有56所大学都与门开设了视频游戏发展课程，每年共有31,000名计算机科学的毕业生从这里毕业。

　　2、游戏业产值40亿英镑：付费游戏用户占总人口数34%

　　英国游戏产业产值为40亿英镑，为欧洲单一发展最快的游戏市场。2012年，英国活跃互联网用户（10-65岁）为5010万，英国活跃游戏用户数量达到 3360万，同比2011年增长9%。英国活跃游戏用户的占总人口比例高达53.1%。目前英国付费游戏用户规模为2150万人，占英国总人口的34%， 付费游戏用户比重高达64%。游戏用户每天花费在移动游戏上的时间占比仅次于主机游戏和PC/Mac游戏，达到17%。

　　3、通信技术发达：通向欧洲与全球市场的实验板

　　优秀的通信技术基础使英国成为了通向欧洲与世界市场的起点和试验场，也因此吸引了许多大型跨国游戏企业前来设立欧洲总部。

　　英国与美国的市场有许多相像之处，这使得游戏公司在前往美国之前可以借助英国市场检测成果。比如说《愤怒的小鸟》开发商Rovio也正是通过英国游戏发行公司Chillingo来发行他们的游戏。

　　英国发达的移动网络与全欧洲及全球其他国家相连，保证了信息通信服务商免遭电缆中断或连接失败之险，并可保证游戏顺利发布并被使用。

　　4、廉价的人力资源与行业协会资金支持

　　英国的游戏人才雇佣价格相对低廉、投资回报率较高，雇佣到高端的研发人才或团队的价格约比美国便宜近30%，而且四分之三的工作者都拥有本科及研究生学历, 这一数据领先全球。

　　英国有大量的政府组织和行业协会支持游戏产业的发展。比如TSB（TechnologyStrategy Board），它用来支持企业的创新，每年英国政府会投资5000万英镑用于其发展，如索尼和微软等企业的都与TSB开展了合作伙伴计划。

　　5、针对性的税收减免政策

　　英国认定游戏产业为重要增长领域，政府从2013年4月份开始提供税收减免，而对于企业所得税率的征收将从2014的21%降至2015年的20%；还有税收专利盒为专利发明所带来的利润提供税收减免；同时，因为大多数的游戏开发行为都可以被定义为科研，因此英国政府为花费超过10,000英镑研发费用的企业提供研发税收抵免的减税政策。

　　这些政策有效降低了游戏企业开发成本，促进了暴雪、微软、Konami和GREE等国际大公司对英工作室的投资。数据显示，2011年英国工作室吸引投资总额为4.11亿英镑（约合6.2亿美元），而到2012年已经上升至4.27亿英镑（约合6.5亿美元）。同时，雇佣的游戏开发者由2011年的8888人上升到2012的9224人，间接创造的就业机会也由2011年的16250个增长到2012年的16864个。

　　6、主机与电视市场发展成熟

　　英国主机与电视游戏市场发展成熟，在2011年共产生了2亿五千万英镑的销量；2013年，电视游戏的产值超过了整个视频与音乐行业的产值。

　　同时，英国的家庭与系列游戏市场也很优秀。五分之一的研发商研发出了以Blitz Games, Caspian Learning, Digital 2.0, PIXELearning and PlayGen为代表的优秀家庭游戏。

　　7、伦敦资源优势得天独厚

　　伦敦作为世界级的金融与文化中心，拥有丰厚的金融基础，可以保证资本的安全和快速流通；同时，大量的跨文化广告、电影、传媒等文化公司可以辅助游戏产业完成整个产业链的部署。

　　市场现状

　　经过长时间发展，英国游戏产业渐渐形成了如下细分领域：①休闲网站游戏（Casual Websites）；②社交网站游戏（Social Network）；③移动设备游戏（Mobile Devices）；④网络游戏（MMO Games）；⑤主机游戏（ConsoleGames）；⑥通过PC/MAC装机游戏（PC/MAC Boxed）；⑦通过PC/MAC下载游戏（PC/MAC Download）。

　　英国游戏市场分析图

　　1、2011年英国游戏细分产业产值（以百万英镑为单位）

　　社交网站-210；休闲网站-400；移动设备-300；网络游戏-350；主机游戏-1600；通过PC/MAC装机-450；通过PC/MAX下载-330

　　英国主机游戏目前创造了市场上的最大产值，达到16亿英镑。根据NewZoo的预测，英国游戏产业发展最快的应当是社交与网络游戏，增速预计为40%。手机游戏和休闲游戏的预测增速分别为6%和4%。

　　2、2011年英国细分平台所占时间比（以小时为单位）

休闲网站-17%；社交网站-18%；移动设备-15%；网络游戏-10%；主机游戏-21%；通过PC/MAC装机-10%；通过PC/MAX下载-9%

　　3、2011年英国细分平台活跃游戏玩家（以百万人为单位）

　　休闲游戏、主机游戏跟移动游戏吸引了最多的用户，分别为2200万人、210万人和2000万人。PC/MAC的使用者也不在少数，装机娱乐和下载娱乐的用户分别为1600万人和1500万人。网游人数相对较少，为1100万人。

　　这几年移动游戏开始迅猛发展，英国依托其良好的人才储备，研发环境，出现了一批诸如King,Chillingo等业内首屈一指的游戏企业。如今，英国的移动游戏行业也走在了世界前端。

　　资源分布

　　英国的游戏产业成集群式发展。敦提与吉尔福德是游戏设计开发的绝佳地点。英格兰的东北部汇聚了系列游戏和主机游戏开发的大批人才，而西北部则将精力更多转向了移动端的研发。

　　投资方向

　　1）成熟游戏产品的代理权或知识产权

　　英国拥有大量高素质的人才和优秀的创意产业发展传统，大量优秀工作室创造的原创游戏知识产权可供投资和购买。

　　英国的泛文化创意产业题材丰富：包括LEGO的蝙蝠侠、星球大战和哈利波特等系列题材可以被改编为游戏进行研发。

　　英国拥有很多优秀的本地或驻英的国际公司或产品。著名的公司有：King、Jagex、Rovio、Rockstar、Capcom、EA、Ubisoft 等；知名的产品有：《糖果传奇》、《古墓丽影》、《侠盗猎车手（GTA）》, 《RuneScape》和《小小大星球》系列的部分作品。

　　2）雇佣英国研发人才或购买独立工作室

　　英国具有良好的游戏人才积累，这也成为吸引国际投资的一个重要参考因素。无论是在基础设施上，还是在人才培养上，英国已经形成了较为完善的产业链。在英国游戏行业内，80%以上的从业人员取得了大学及以上学历，而且约有100所大学开设游戏开发与业和课程。“年轻、独立、移动”是英国移动游戏产业一个鲜明的特征。英国448家工作室中超过一半成立于2008-2012年间；许多游戏工作室逐渐脱离开发商，成为独立的机构。

　　目前英国37%的工作室专注于移动游戏领域。而2011-2012年间新成立的工作室，有约53%的工作室专注于移动游戏的研发。这一趋势与目前全球游戏发展的大趋势完全相符。

　　3) 建立英国子公司/研发中心

　　研发税收的减免政策与税收专利盒的保护措施都是用来支持研究与发展的。建立研发中心不仅会获得科研优惠，还可以与大学设立的课程建立起紧密的联系，以项目促研究。

　　4）英国移动游戏市场

　　移动游戏为英国游戏产业提供了增长机遇。英国智能手机和平板等智能终端正处于不断增长的上升时期，给移动游戏带来了大量的发展机会。而英国固有熟练且有创意的从业人员，也给英国移动游戏产业的投资率和就业率带来进一步的增长空间。此外，英国游戏开发者的重心也从PC游戏和主机游戏转向了移动游戏领域。

　　当前投资英国的移动游戏市场是绝佳时间，因为移动领域在加速发展。最近三年，英国出现了大量有代表性的新兴小型独立工作室，主要关注于移动端和网页端的游戏研发，共占总研发比的90%。超过三分之二的500多家英国游戏开发商均可以自主发行。同时英国的移动应用收入排名世界前5位。

　　5）英国主机游戏市场

　　2014年4月21日，上海市政府日前公布了《中国（上海）自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》，细则规定，允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。这意味着被禁14年之久的内地游戏机市场最终解禁。

　　因此，据业内人士估计，今年中国的主机游戏市场将会有一个前所未有的发展空间，而英国在此方面的优势得天独厚。根据Key Note的统计，英国占据了欧洲主机销售榜前五名的30%的销量，共计530万台。同时这个数字也是法国与德国相加的总和。因此，这将是一个绝佳的、前所未有的商机。

　　6）与英国成熟游戏企业合作

　　英国悠久的创意产业历史与蓬勃的游戏产业氛围使得这片土地孕育了许多高精尖的研发商与成熟的大型企业。无论对于想要在产业上游还是下游需求发展的公司，与英国发展成熟的开发商或企业进行合资或合作是完善产业链的绝佳方式。