《辽宁广播电视报》：“取经”畅销杂志贴近时尚生活

　　在全国320家广播影视报刊中，期刊有40家，报纸则有280家;而这280家报纸中，大部分是地市级广电报，省级广电报只有32家。从新疆到海南，基本上每个省都有一份。在全国纸媒普遍下滑的大形势下，相对于地市报来说，省级报处境尤为艰难。原因显而易见，地市报搞发行也好，办活动也好，总有自己的地盘，省级报则处于“上不着天，下不落地”的境地。

　　即便环境如此，省级广电报仍然摸爬滚打，奋力前行。《北京广播电视报》深度进入节目制作领域;《河南广播电视报》改为日报，更名为《东方今报》;原《甘肃广播电视报》改为专注“一带一路”的《华夏文明导报》;《福建广播电视报》在淘宝网上开办“八闽三农汇”购物平台，目前已上线几百种福建土特产等。

　　笔者日前与几位广电报老总去辽宁调研，重点考察了《辽宁广播电视报》，并与辽宁省新闻出版广电局、辽宁省广电协会领导座谈交流。感觉纸媒，包括广电报，并不是只有任其衰退甚至消亡。下面就《辽宁广播电视报》的创新发展之路略作解析。供各位纸媒同行参考。

　　改版重在提升品相

　　2011年，《辽宁广播电视报》在辽宁省广电局领导下，全面改版，由原来的新闻纸报纸改为铜版纸。2012年，升级再改版，认真梳理编辑思路，在调整中提升报纸品相，在内容和办报方向上精准定位为“东北第一时尚周报”。

　　从广告销售的角度来确定四叠出版，有四个封面、四个封底、四个第一跨页，都可以高价对外销售。

　　各叠的内容：A叠(时尚)，如同一个人的外表;B叠(信周刊)，一个人的内涵和思想;C、D叠(生活情调)，时尚生活中不可少的内容。

　　在内容上，着重对B叠(信周刊)进行了调整，更加明确了此叠“新闻生活类”的方向。

　　该报认真研究了国内几本畅销杂志——《壹读》《新周刊》等，这几本杂志各自特点极为鲜明，读者群与B叠相重合，因此进行了大胆的学习和借鉴。按照《壹读》的角度确定稿件选题，“轻幽默，有情趣”;按照《新周刊》策划每期创意型封面。每期都能生产出读者想看的稿件：《“第一家庭”女儿们摘不掉的光环》《孤儿招聘父母》《五六十岁人成农村劳动力中国农民老了》《银行卡不换“芯”怎么在国际上混》……

　　时尚类报纸最不能缺的就是摄影，《辽宁广播电视报》主要针对A叠(时尚)和C、D叠(生活情调)，进行了大量的拍摄及图片购买。派摄影记者去上海，参观两个国内知名的影棚，学习静物和人物拍摄，又去北京郊外学习汽车拍摄。考察学习之后，决定在报社六楼搭建自己的静物影棚，同时组建汽车摄影工作室，沈阳本地的摄影架构迅速完成并投入运行。拍摄了宾利、劳斯莱斯、奔驰、宝马等蜚声全球的顶级豪华汽车;拍摄了大量的国内一流水准的美容、美食图片。

　　选题策划走出国门

　　《辽宁广播电视报》创造了很多“东北第一”：东北第一家参加米兰时装周、巴黎时装周、纽约时装周的媒体，拿到了几乎所有一线品牌在时装周的每一场邀请函;东北唯一一家受到日内瓦钟表展官方邀请的媒体;东北唯一一家出版日内瓦、巴塞尔钟表展(全球顶级两大钟表展)专刊的媒体;东北唯一一家参加法国艺术双年展的媒体;东北唯一参加香港巴塞尔艺术展的媒体，唯一在台北101大厦拍摄腕表大片的媒体……

　　在采访上，《辽宁广播电视报》记者活跃在世界各地时尚、艺术和文化的舞台。面对面采访余秋雨、严歌苓、刘兰芳、田连元等文化名人，与当代先锋派艺术家刘永刚、徐冰、向京等促膝交谈，在法国凡尔赛宫与法国雅漾化妆品董事局主席零距离对话，在日内瓦汝山谷积家腕表工厂听世界大师的讲解，在日本资生堂化妆品车间体验最新鲜的皮肤护理，在韩国济洲岛品尝最纯正的海鲜韩餐。

　　此外，在独有版面的设置上，该报再次强化了《建筑》《剧场》《信赏》等版面的唯一性。以《建筑》版为例，该报保持与国际顶级建筑设计师事务所的联络，把世界上的好建筑及其设计理念推荐给读者。通过一段时间的总结和分析，又把好建筑分为两类，一类是住人的，一类是不住人的。在建筑版上主要体现有人居住的房屋，体育馆、博物馆、商场等建筑虽然大多是好建筑、地标类建筑，但却不能出现在建筑版上，因为这些建筑与读者的个人生活存在距离，互动性差，会影响读者对报纸的深阅读。

　　(作者系中国广播影视报刊协会会长)

媒体报道

《辽宁广播电视报》：“取经”畅销杂志 贴近时尚生活

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