《婚姻与家庭》：30年3次升级_中国（武汉）期刊交易博览会

　　□本报记者李淼实习生许可

　　“全民卖萌的时代，你还要严肃到底吗?”这是婚姻与家庭杂志社总编辑刘萍最近在一次新媒体培训中使用的标题。今年，她领军的《婚姻与家庭》“30岁”了，仍然是发行量可观的畅销刊物，但咄咄逼人的互联网，还是让她感到传统媒体与新媒体融合发展的必要性与紧迫性。

　　在刘萍看来，一本好杂志不仅要做畅销品，还要“经得起时间考验”，成为生命力持久的常销品。想要做到这一点，就要顺应时代变化，研究读者需求。所幸《婚姻与家庭》30年中的3次跨越式转型，一直围绕这条主线，由此也为其未来的发展打下了良好的地基。

　　内容升级：

　　从理论刊到大众刊

　　“1980年《婚姻法》的颁布以及1981年中国婚姻家庭研究会的成立，是杂志问世的直接原动力与催生剂。”据刘萍介绍，创刊之初，作为中国婚姻家庭研究会的会刊，《婚姻与家庭》是一本理论研究型刊物。妇女研究领域众多专家学者的加盟，使理论高度成为杂志的显著特色。

　　虽然定位为理论刊物，但《婚姻与家庭》杂志一直强调对现实问题的研究，并且为了增加可读性，刊载了大量的案例分析，这一传统延续至今。

　　随着时代发展，读者的需求发生了变化，特别是2008年前后，面对多元价值观的不断冲击，离婚率居高不下，人们的情感困惑日益增多，敏锐捕捉到这一趋势，《婚姻与家庭》顺势提出打造中国情感帮助第一品牌的目标。组织社会、心理、法律、教育专家团队，开设《这个婚姻有救吗》《父母学堂》等众多情感帮助栏目，化解矛盾、提供建议，全方位、有针对性地帮助读者疏导心理，《婚姻与家庭》由此完成了从理论刊到大众刊的转型升级。

　　“贴近读者做文章”的内容理念带动了发行量的节节攀升，杂志在行业内以及中国家庭中的影响力也不断扩大。

　　婚姻与家庭类的话题和每个人的生活息息相关，无疑有着最广泛的群众基础，但究竟什么样的内容能真正“笼络住”最广泛的受众?刘萍认为，切中时代脉搏、有价值观念引领、能唤起情感共鸣的内容才有足够的吸引力。

　　今年《婚姻与家庭》推出的《法律专家发声：取消嫖宿幼女罪，必要!》《心理学家解读〈平凡的世界〉：好女人的标准也该改改了》《孩子的未来谁做主?北大清华抢生源事件引发的思考》等一系列选题，无不以此为标准。

　　载体升级：

　　从传统媒体到全媒体

　　面对互联网和移动互联网的冲击，《婚姻与家庭》的做法是，要以开放的心态迎接挑战。

　　“我们正处于一个挑战与机遇并存的新时代。互联网让很多纸媒失去读者，但互联网也拉近了编辑与读者的距离，让我们与读者的交流变得更加方便快捷，我们可以更好地了解读者的需求，从而提供更为贴心的服务。”刘萍说。

　　这两年，《婚姻与家庭》大胆试水，逐步探索从传统媒体到全媒体的转型。目前，网站、手机客户端、移动手机杂志、iPad数字期刊以及微博、微信、博客7个新媒体产品，已初步构建起一个情感生活的全媒体平台。其中，优势产品手机杂志订阅量超过30万，微信粉丝超过20万。

　　在新媒体运营上，《婚姻与家庭》强调互联网思维和用户思维。刘萍以微信为例指出，60%的微信用户是15岁~29岁的年轻人，杂志微信号从形式、语言到服务都尽可能地靠近这个群体。“用读者的语言讲他们关心的话题才能实现有效传播。”

　　为此，《婚姻与家庭》将“小婚家”设置成社交媒体的代言人，将“卖萌”风格进行到底;在形式上，调动视频、图文混排、HTML5等多样化手段对内容进行再加工、再创作;在服务上，以开放评论、组织讨论、在线咨询等将“小婚家”与读者有效地连接在一起，让互动与服务更加紧密地结合。

　　刘萍透露，上述平台的搭建只是杂志转型的第一步，下一步《婚姻与家庭》还将重构采编生产流程，改革绩效考核办法，探索全新赢利模式，推动杂志与新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

　　品牌升级：

　　从一本刊物到一个平台

　　在刘萍看来，期刊虽然也被称为杂志，但不应该只是一些文章的杂乱组合与拼凑，它是一个精神产品，就应该有自己的灵魂。“有它所倡导的价值观，这才是一本杂志真正的生命力所在。”

　　30年中，《婚姻与家庭》以弘扬婚姻家庭领域优秀文化传统为使命，将正确的恋爱观、婚姻观、家庭观传递给广大读者和普通家庭，在家庭文明建设中发挥了不可替代的作用。

　　“我们发挥杂志社的平台优势，将妇联资源、媒体资源、专家资源、客户资源、读者资源整合起来，拓展产品形态、打造品牌活动，以更大的声势、更加有效的手段传播社会主义核心价值观及健康科学的婚姻家庭观念。”刘萍表示，“和谐家庭·幸福榜样”推选活动就是一个有益尝试。

　　今年，成功举办了第四届“和谐家庭·幸福榜样”推选活动。此次当选的30对“幸福榜样”中既有黄国伦与寇乃馨、桑兰与黄健这样具有社会影响力的行业精英，有窦立国夫妇、朱呈镕夫妇这样的热心公益事业的爱心家庭，也有很多普通的夫妻代表。

　　5月，《婚姻与家庭》还主办了“中国家庭幸福指数与移动电子产品关系研讨会”，以当前人们最为关注的过度使用手机问题为切入点，发布权威调查数据，邀请众多专家学者展开研讨，并向全社会发出“每天关机一小时”的健康生活倡议，在社会上引起广泛关注，还被《华盛顿邮报》《新加坡早报》等国外媒体报道，在世界范围内引发讨论。

　　此外，婚姻与家庭杂志社还尝试通过出版图书、制作视频，以及沙龙、讲座、培训、咨询等形式多样的读者服务活动，传播经营家庭、教育子女的理念与方法，为读者提供情感帮助。

　　刘萍表示，未来，婚姻与家庭杂志社将朝着平台化的方向努力，不断强化服务功能，成为杂志与读者、专家与读者、妇联组织与每一个家庭的“连接者”。