期刊频“牵手”新媒体 App时代钱从哪裡赚_中国（武汉）期刊交易博览会

　　核心提示

　　在近日举办的2015年中国期刊交易博览会上，“新常态、新融合、新发展”成为主题。而期刊与新媒体如何融合发展几乎吸引业界关注的全部眼球。也是在这次博览会上，老牌期刊《知音》宣布与自媒体新贵“今日头条”达成协议，合力打造的知音头条号App同期上线。不难发现，《叁联生活周刊》《读者》《时尚》《电脑迷》《环球时报》，这些传统“大刊”都早早地投入新媒体的怀抱。

　　从实体报刊亭到线上报刊亭

　　知音传媒集团副总编辑王应坤表示，《知音》年发行最高时达660多万份，2008年开始走下坡路，2014年下降得尤其厉害，现在已经跌到200多万份。零售市场的萧条导致发行渠道的断裂，载体变了，不变能行吗?她告诉记者，之前也有过“触网”的举措，例如创建知音网、中国女网等，知音微博、微信都开通了，可是传播效果并不理想。于是，他们把目光投向App。

　　据业内人士介绍，目前，在我国期刊App可以分成四种类型。第一类是单一型期刊App，《叁联生活周刊》《第一财经周刊》等期刊App是此类的优秀代表。第二类是整合型期刊App，即具有多种期刊的传媒集团整合旗下所有期刊打造的App。如在2011年，时尚传媒集团将旗下的《时尚芭莎》《男人装》《时尚旅游》等10余种杂志整合，命名为“时尚书架”上线AppStore。第叁类是平台型期刊App，即由第叁方整合多种期刊形成的综合性期刊App运营平台。此类App较成功的有VIVA畅读、读览天下移动版等。第四类是聚合型期刊App，即可以进行个性化信息筛选和聚合的期刊App平台，同样由第叁方运营。不同的是，读者可以根据自己的阅读兴趣和偏好来订阅聚合的内容，《知音》就选择了这种途径。

　　App时代，钱从哪裡赚

　　“期刊App的不同体验就在于，受众可以利用碎片化时间阅读，方便且随时随地﹔图片的视觉冲击力以及内嵌视频可以增加纸质版所没有的阅读体验，同时实现交互互动﹔利用期刊App监测用户的个性化兴趣偏好，可以实现个性化的定制或者内容推送。在智能手机和平板电脑上，App已成为消费者移动化生活的新接触点，并开始大幅佔领受众的移动时间。”新生代市场监测机构副总经理肖明超说。

　　一般来说，期刊App有收费和免费两种商业模式。收费模式主要是应用内收费，即应用程序App本身免费，但通过App获得杂志内容是收费的。App版的定价一般是纸版定价的30%到60%，但App版由于没有印刷和发行费用，所以最终的利润率并不比纸版低。可是在用户没有付费习惯的我国，如何採取收费模式是一大痛点。收费，用户量不大﹔免费，赢利模式不明朗。

　　《第一财经周刊》自2010年上线以来就一直坚持收费塬则，目前可以说已经走在期刊电子版行业的前列。同样是知名期刊的《中国周刊》则不敢迈得太快。该杂志市场经理杨璇表示：“我们处于品牌积淀期，着重在做品牌传播，因此现阶段是免费的。但以后一定会逐步走向收费，这需要一个过程。”

　　业内专家张德君认为，目前期刊App赚到钱的是凤毛麟角，收费会损失用户，过多的广告则会影响阅读效果，更重要的是，所提供的内容是否能支撑收费，也就是期刊对读者的黏性有多高，是赢利与否的关键。

　　“设计趋同”同样是许多业内人士指出的期刊App面临的问题。如何吸引广告商也是摆在期刊App面前的一道坎。据艾媒咨询的一份报告显示，近几年App开发者持平与实现盈利的基本稳定在29.7%和15.2%，入不敷出的佔55.1%，且这个比例仍在不断扩大。

　　此外，由于App中广告形式多为底部横幅或插页广告，不仅质量无法保証，数量上相较传统也明显减少。对此，王应坤表示认同。她告诉记者，知音头条号现在这20多人的App运营团队，转变思维定式是最难的。以前的编辑隻要做好一个“文字匠”，现在需要品牌营销、策划活动等各项“立体能力”，脑子容易转不过来，要迈过这道坎也有点难。

媒体报道

期刊频“牵手”新媒体 App时代钱从哪裡赚