11月3日，“绿色印刷图书网上销售示范专区”上线，开启了全国“互联网+绿色印刷”模式。 本报记者 李明远 摄
政府引导 开全国首例
借助互联网全产业链推进绿色印刷，北京的这一创新举措在全国尚属首次，也使得绿色印刷的“北京效应”愈加凸显。从扶持业内优秀企业到扩大宣传提高社会认知度，从实体书店专设绿色印刷图书专区到如今踏上“互联网+”快速车道，回顾4年绿色印刷推行之路，北京从未停止过探索。
在上线仪式上，北京市新闻出版广电局副局长梁成林阐述了设立示范专区的原委。据介绍，通过几年的努力，北京地区绿色印刷工作环境已经趋于成熟，推动绿色印刷图书的发行逐步成为绿色印刷持续发展中更加重要的环节。经过仔细调研，北京市局确定了在绿色印刷工程现有工作格局基础上开辟“绿色印刷图书网上销售示范专区”的工作思路。
于是，北京市局印刷发行处展开了周密规划——深入研讨，争取电商支持;完善过程控制，确保专区所售图书均为“绿色”;确立统一宣传引导元素，在专区开设绿色印刷宣传栏;保证绿色印刷读物品质，要求出版社和网店向社会作出承诺;对专区上线实施预热宣传……360度保障措施下，力争专区充分体现绿色印刷示范和政府引导的宗旨。
郑重承诺 让读者放心
伴随着示范专区上线，北京出版集团有限公司、北京师范大学出版集团、人民教育出版社有限公司等31家出版发行单位及当当网、亚马逊、京东商城，34家单位共同向广大读者作出“倡导健康环保阅读、奉献绿色印刷图书”的承诺。中国少年儿童新闻出版总社副总经理赵恒峰代表出版发行单位宣读了承诺书：严把绿色印刷图书内容关、价格关和质量关，并承诺推出更多“选材环保、生产清洁、健康友好”的绿色印刷图书。
赵恒峰在上线仪式现场接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说：“加入此次承诺的30多家出版发行机构均是环保理念走在行业前列的单位，为读者推荐绿色印刷图书是出版发行单位响应主管部门的号召，也是大家主动承担绿色责任的体现。”
为了履行承诺，让读者第一时间了解绿色印刷图书，三大电商平台除推荐2000余种绿色印刷图书外，均在专区内加入了北京市绿色印刷工程介绍、绿色印刷图书小常识等信息，引导读者树立绿色印刷理念。
有效推广 关注度攀升
示范专区上线后，读者可以随时登录三大电商平台，找到示范专区，点击进入后即可任意选购采用绿色印刷的放心图书。为了实现“点击购买绿色印刷”的便捷，三大电商平台采用了不同的推广方式。当当对绿色印刷图书制作引导标签，并通过促销让绿色印刷图书更具价格优势;亚马逊从10月30日起即在图书频道首页为示范专区特设入口，便于读者通过入口进入专区;京东商城精心设计了以北京市绿色印刷工程形象大使及以“绿色印刷·守护孩子健康成长”为主题的形象宣传页面……
推广取得了成效，记者采访了解到，上线当天，示范专区的关注度迅速攀升。亚马逊中国图书音像产品总监王春华告诉记者，专区上线后，其中的图书的读者关注度明显上升，尤其是少儿类图书，读者关注度已经增加了4倍，部分图书销量也大幅提高。这些数据反映出了读者对绿色印刷图书的喜爱，也印证了电商前期对这一市场预判的准确。在记者的前期采访中，三大网站均对专区上线后的市场销售情况非常乐观。
积极谋划 实现持续发展
赵恒峰在采访结束时向记者透露：“我们社的目标是到明年6月1日所有产品实现绿色印刷。这意味着数千万份的书报刊将全部变‘绿’。”北京“互联网+绿色印刷”模式的开启极大地激发了全产业链推进绿色印刷的信心。
然而作为全国“第一个吃螃蟹的人”，在专区上线后如何保质保量地让示范专区效能正常发挥并继续扩大?对此，梁成林介绍说，北京市局已经开始积极谋划，未来将着重做好两方面工作。一方面，指导三家电商平台把专区做大做强，吸收更多优秀绿色印刷读物在专区销售;另一方面，还会加强专区图书质量监管，了解读者意见，密切关注专区运营情况，跟踪统计专区内绿色印刷图书的销售及质检情况，确保专区绿色印刷图书的质量，进而促进绿色印刷真正走上可持续发展的道路。
