□二十一世纪出版社集团总经理 张秋林
立意高远，让品牌铸就文化灵魂。我们不是简单地就品牌而论品牌，而是努力追求通过具体的出版行为，创新一种出版形态，引领一种出版潮流，践行一种出版理想，塑造一种出版高度。早在1986年，我们就推出“新潮儿童文学丛书”，推动原创儿童文学回归艺术;1997年，我们倡导“大幻想文学”，意在与世界儿童文学的主导潮流接轨;进入新世纪，我们提出“以青春阅读的状态，引领青春状态的阅读”，掀起“青春状态读物”出版热潮;2007年，我们推出阅读理论书《图画书：阅读与经典》，由此将图画书这类小众读物助推成今天少儿出版的大众类型;今年年初，我们推出“零时差·YA”书系，为13岁至17岁的读者提供文学精品，改变中国儿童文学出版的结构性缺失……
品牌力体现在紧跟时代精神，通过打造主旋律作品回应时代宏大主题。少儿出版不是小儿科，同样也有大关怀。25年前，我们出版了著名儿童文学作家董宏猷的《一百个中国孩子的梦》。在中国梦深入人心的今天，我们又邀董宏猷再度出山，全力创作《一百个孩子的中国梦》。一“梦”30年，这是一个用理想主义与专业精神织梦的文化企业向伟大时代的致敬，向着为实现中国梦提供精神力量的方向前行。
长线建设，让品牌拥有生命力。品牌永远无法一蹴而就，而应该放长眼光，抱着长线布局不计功利的从容心态，以温火泡茶、水滴石穿的工夫进行经年累月的长线建设。“彩乌鸦”系列图书的品牌运作就是一个经典的成功案例。在该书出版之初，二十一世纪社就提出了让孩子“一口气读完，一辈子不忘”的口号，高标准打造品牌，最终成为引进版童书的标杆。该系列共推出20本书，受到读者广泛关注，由慢销到常销再到畅销，累计销售700多万册，其中销售最多的一本《我和小姐姐克拉拉》，销售160万册。
我们用心建立长效合作机制，与作家郑渊洁联手成就“皮皮鲁总动员”这一辉煌的民族自主创新品牌。我们帮助晓玲叮当从默默无闻成长为儿童文学界颇有成就的作家，如今，二十一世纪社已累计销售晓玲叮当的作品逾500万册。
创新发展模式，助力品牌发展。品牌出版物的核心竞争力，根本在于其内容价值。而其表征，或者是有巨大市场爆发力的畅销书，或者是有活力与生命力的产品线，或者是作品价值链的拉长与全方位开发，或者是凭借专业构筑起的高门槛。在这些方面，二十一世纪出版人都曾取得过不少经验。
提高品牌集中度。我们出版的《我的第一本科学漫画书》系列，领知识漫画出版风气之先。该系列有9条产品线，涵盖自然科学、人文科学各学科领域，涉及多个年龄层，引领国内少儿知识漫画市场。这个系列共出版了120多个品种，累计销售2300万册，总码洋已逾5亿元，市场占有率连续6年稳居第一。
渠道建设对出版社品牌建设具有非常重要的意义。我们科学地建设和维护各类渠道，让书去它该去的地方。经过多年努力，二十一世纪社建立了比较合理的渠道比例。目前，社里电商销售已占据50%以上的份额，年销售突破3亿码洋。
做强少儿出版品牌，追求永无止境，奇迹总会发生。在今天，我们正致力于打造2.0版的“二十一世纪”，打造少儿创意文化核心增长极。未来我们一定会打造更多的出版品牌。
