媒体报道盈利的《纽约时报》是怎样炼成的?2015-11-03 来源：北京商报 韩哲 杨溪
在互联网大潮蛰伏数年，《纽约时报》似乎准备重回世界之巅了。该公司日前发布的收入报告显示，通过发展数字用户和收紧运营支出，《纽约时报》成功在今年三季度扭亏为盈，盈利达940万美元。而就在去年同期，这家企业还亏损1250万美元。 和《华尔街日报》的保守派旗舰报纸地位相对应，《纽约时报》是美国自由派的第一大报。由亨利·贾维斯·雷蒙德和乔治·琼斯于1851年9月18日创办。长期以来，《纽约时报》拥有良好的公信力和权威性。但在交接棒传到小阿瑟·索尔兹伯格手中的时候，这份报纸的报道质量有所下滑。 2003年，《纽约时报》承认记者杰森·布莱尔多年来在新闻报道中做假。2005年7月6日，《纽约时报》记者茱蒂丝·米勒因拒绝透露消息来源遭法院判刑入狱。2008年的美国大选，在奥巴马和麦凯恩的争夺进入白热化时，《纽约时报》多次刊登了奥巴马的文章，却对麦凯恩的同类文章以退稿处理。 虚假新闻和政治偏见大大损害了《纽约时报》的公信力，但这还不是最致命的。在互联网的冲击下，报业整体的不景气才是《纽约时报》最大的危机。根据美国报业协会提供的数据，美国平面媒体广告在2007年到2012年间下滑了55%，编辑部缩小了1/3。2013年更是一个分水岭，这一年，一半美国人获取新闻的主要方式是互联网， 通过报纸获取大部分新闻信息的比例已经不到30%。并且，这个过程并不可逆。 纵然是《纽约时报》，日子也不好过，很差钱。为了摆脱订阅和广告下滑的困境，该公司不得不贱卖资产，此前收购《波士顿环球报》的价格高达11亿美元，最后却只卖了7000万美元。而早在2008年，《纽约时报》就已将总部大楼抵押，向银行借贷2.25亿美元。 痛定思变，自2011年开始，《纽约时报》开启了数字付费订阅模式。可以说，在转型方面，该报走在了全美乃至全球的前列。据法新社报道，《纽约时报》之所以能够重新盈利的“秘诀”就在于迅速促进媒体转型，在纸媒读者下降的情况下着眼发展数字用户。《纽约时报》提供了丰富的数字版付费订阅服务：通过平板和电脑网站阅读新闻包月费为20美元，通过网站和手机客户端阅读的包月费则为15美元，如果还需要邮递报纸，则包月费为35美元。开源节流，去年《纽约时报》还曾表示，将启动最新裁员计划，约裁掉100名新闻编辑，以节省成本适应行业新剧变。 目前，该报数字版的读者规模超过了100万人，仅今年三季度就增加了5.1万数字用户。据估计，《纽约时报》今年由此得到的收入将超过2亿美元。 “对纽约时报公司而言，这是表现强劲的一个季度。我们通过调整运营策略，在多个商业领域的盈利获得显著增长……接下来我们将继续专注于促进数字化商业快速增长，并保持出版物领域长期强有力的存在。”该公司首席执行官马克·汤普森说道。 |
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