界面CEO何力：优质的内容就是优质的渠道_中国（武汉）期刊交易博览会

　　10月21日，由中央网信办网络新闻信息传播局指导、《网络传播》杂志主办的第三期“网络传播沙龙”成功举办，各嘉宾针对“优秀微信公众号的必备基因”这一话题进行观点交锋。界面联合创始人、CEO何力作为对话嘉宾，阐释了界面关于内容生产、作者培养与推广平台的最新认识和做法。

　　内容渠道：由自产转众包

　　关于界面的定位，何力打了个有趣的比喻--—“穿内衣的自己人”。“内衣”比喻界面跟用户的关系极为亲近，提供的内容有吸引力，是一种创新的表达方式。“自己人”则是因为界面的国有企业属性。

　　人们现在对优质内容的需求急剧增长，而矛盾的是，媒体提供的优质内容相对有限。要想满足这种需求，传统媒体的内容生产方式已经不合时宜了，这就需要找到新的内容生产方式。比如界面的自媒体联盟，它实际上已经成为界面提高内容生产效率，转变内容生产方式的一个有机组成部分。界面每天发布300多条内容，其中自媒体联盟提供的内容占10%-15%，剩下的部分也不是按照传统媒体的记者采访，而是采用众包与外脑的方式，激励优质用户提供原创内容，更有吸引力与竞争力。

　　作者渠道：变业余为专业

　　“在现今渠道已经如此发达的情况下，优质的内容就是优质的渠道。”何力在“网络传播沙龙”现场提出了一个独创性见解。那么，什么样的内容才是优质的呢?何力也有自己的看法——具有业余化的色彩。化学元素周期表上大多数元素都不是职业科学家发明的，业余即专业，专业即业余，原有的界限已经被打破了，很多优秀的内容提供者，他是自学习和自生长的，不是培养出来的。中山大学张志安教授作为“网络传播沙龙”的点评嘉宾，非常认同何力的这一观点，张志安教授补充解释说，“业余的专业”可以理解为内容是专业的，但是表达方式是接地气的，专业的人用业余的世间、业余的状态做专业的事，大家更喜闻乐见。媒体一定程度上承担着专家和用户的中介作用，现在专家自己利用业余开始做自媒体，往往生产出优质内容。

　　何力以界面运作的平台“摩尔金融”举例说，有些人在证券市场上有很好的经验，本身就有很多粉丝，就是没有经过媒体专业训练。界面就为这些人办了一个学习型社区，摩尔金融大概每天有2500笔交易，每天粉丝围绕这些人去购买文章。从这个意义上来讲，界面变成了某种新型的特定人群的渠道。

　　推广渠道：从入口到平台

　　除了内容，运营也是微信公众号生存的法宝。何力透露，界面帮助联盟里的公众账号去代理、运营广告，还不收代理费，双方在此基础上互换版权，是互补的关系。除此之外，一方面培养潜在的内容提供者，一方面投一些好的公众号，通过界面的平台，公号给界面内容，界面帮公号推广。

　　“表面上界面现在是做内容，是个媒体属性公司，但长远来讲要成为服务于特定的中高档人群，比如公司人、城市白领的一个小入口。下一步，界面会做所谓的开放平台，吸引更垂直内容的提供者加盟，为用户提供更丰富的内容。”何力说，“不要在大海里推广了，只在盛产这种产品的地方推广，效率也很好。”

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界面CEO何力：优质的内容就是优质的渠道