上海发布市民阅读报告_中国（武汉）期刊交易博览会

　　8 月 11 日，《上海市民阅读状况调查报告(2015)》正式发布。调查报告显示，大部分上海市民阅读的主要目的是提高个人修养、增加自身素质，认可阅读重要性的比例为历年来最高;在阅读方式和阅读效果上，纸质阅读仍具有绝对优势，但同时市民用于数字阅读的时间在快速上升;从阅读种类看，文学、历史读物是上海市民最爱;半数以上市民每天阅读图书超过 30 分钟，碎片化阅读人群和深阅读人群均有所上升，期刊、报纸阅读时间持续下降;上海市民购书意愿和支出逐年上升，购书首选为网上书店，但对于数字出版物，“只看免费”仍居主流。

　　调查报告显示，在期刊阅读偏好方面，居于前六位的种类依次为“新闻时政”、“文学艺术”、“人文史地”、“旅游休闲”、“女性、家庭、情感”和“医药健康”。无论是图书还是期刊，阅读者的阅读兴趣和阅读指向都集中在具有通俗性、知识性、实用性、趣味性的种类。市民选择纸质阅读的主要原因是“需要深度阅读”、“为了收藏和保存”、“考虑资料的权威性、学术性”，选择这三个选项的比例都超过 10%。

　　对于市民阅读时间的调查显示，半数以上市民每天阅读图书超过 30 分钟，“半小时阅读”渐成主流。同时，碎片化阅读人群和深阅读人群均有所上升;期刊、报纸阅读时间持续下降。每周阅读期刊时间的前三位排位依次为“0.5-1小时”、“30 分钟以内”、 “2 小时以上”;阅读时间为 1 小时以上的比例为 36.30%，比 2014 年的 38.48% 低 2.18个百分点;“30 分钟以内”和“基本不阅读”的比例之和达到了 40.24%，比去年的 34.27% 高出将近 6 个百分点。每周阅读期刊时间正呈现出下降趋势。

　　上海市民报纸阅读量出现下降 : 上海市民每天接触报纸的时间，分列前三位的是“15-30 分钟”、“基本不阅读”和“15 分钟以内”;接近四分之一的人(23.70%)主要是以浏览(15分钟以内)方式对于报纸进行阅读的;低于 30 分钟的人数超过一半(51.55%);超过 30分钟的比 2014 年下降了 2.73 个百分点; “基本不阅读”由去年的 23.80% 上升至 25.88%，显示在传统阅读时代，以时效性见长的报纸正面临着在线阅读、微博、微信等网络新媒体的巨大挑战。

　　数据显示，在数字阅读方面，选择数字阅读的市民稳中有升，“来源广，信息丰富”、“获取便利”、“收费少甚至不付费”、“方便信息检索”是市民选择数字阅读的主要原因。手机是市民最常使用的数字阅读设备，同时电子阅读器的使用比例逐年提高。“容易导致视觉疲劳”(23.33%)、“不适合精度阅读”(16.15%)、“难以筛选”(12.68%)、“学习与记录不方便”(11.14%)、 “权威性不够”(11.06%)、“信息庞杂”(11.02%)和“编排质量相对粗糙”(11.01%)是数字阅读存在的主要问题。

　　调查显示，使用电子终端阅读的市民在增加，时间段在加长，阅读总时间也在上升。连续三年，“只看免费的”(57.05%)、“20 元以下”(15.96%)和“21—30 元”(7.44%) 排在购买数字出版物支出选择的前三位，“只看免费的”的比例仍然超过其他各项之和，不过呈现逐年下降态势;愿意付费购买比去年高出 3.14 个百分点(亦是连续第二年的提高)。这些数据说明，虽然数字出版物购买的非刚性、不确定性表现依然明显，免费阅读数字出版物的惯性还会在相当部分的读者那里继续“运行”，但是越来越多的人逐渐接受付费数字阅读肯定会是一个趋势的观点;至于这个趋势进展的速度，在相当大的程度上同样要取决于内容提供者、出版者、运营者、阅读者在共同面临这一局面时所进行的博弈，涉及到阅读物的内容、

　　形式、定价、获取阅读物的难易、阅读者的感受和效果等一系列问题。

　　“上海市民阅读状况调查(2015)”项目是由上海市新闻出版局委托上海理工大学、上海出版印刷高等专科学校“上海市民阅读调查课题组”组织实施的专题调查，旨在较为全面地了解上海市居民的阅读状况、阅读行为、阅读需求、阅读兴趣、阅读方式和阅读感受的基本情况。在此基础上，分析上海市居民的阅读规律与发展趋势，以期为政府管理部门、出版企业、发行企业、传播企业提供有效的信息。这次调查是本市就此专题连续进行的第五次年度调查。

　　(书雷)

媒体报道

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