媒体报道新媒体时代的吉林期刊2015-09-21 来源：新文化报 - 新文化网
四条发展路径：数字化、吸粉、精准定位、国际范儿 9月18日~20日，中国(武汉)期刊交易博览会举行，展会上，国家新闻出版广电总局、中国期刊协会、中国邮政总局等部门发布了2015各类期刊评选大奖，我省的《光·科学与应用》、《社会科学战线》、《吉林大学社会科学学报》、《新文化报》、《作文评点报》、《作家》、《意林》、《新长征》等期刊获得大奖，“吉刊现象”绽放武汉。 在新媒体鼎盛发展的时代，一些人认为，纸质期刊已经距离现代生活越来越远。电子书报杂志、微信、微博、阅读客户端……尽管新媒体冲击着纸质媒介的发展，但是，吉林期刊依旧占据着许多人的阅读生活。20日，新文化记者采访了多位吉林期刊的负责人，在新媒体的背景下，他们都有着独特的发展路径。 路径一：向数字化升级 《社会科学战线》是一本以学术论文论点为主打的学术类杂志，创刊37年来，一直在学术界广受推崇，但是，近两年开始，该杂志的副社长于德军产生了一种感觉———纸质传媒的传播范围与效应已经无法满足办刊人的目的。 “人们更倾向于通过网络去认同一些短平快的观点，面对一篇两三万字的论文，开始失去阅读耐性。”于德军说，在这样的阅读心态驱使下，如何抓住读者的眼球，突出时效性与传播度，也是社科类杂志目前发展的重点，“将一篇过万字的论文的观点精髓提炼出来，将文章压缩，推送到网络，让读者们对观点感兴趣，从而有欲望去阅读作者的整体文章。”于德军说，这是他们目前正在做的事。 路径二：以微信与微博吸粉 在众多期刊之中，《意林》的数字媒体推广进程，算是比较快的，目前，《意林》微信公众平台的粉丝量超过71万人，微博也是名符其实的大V，已有273万的粉丝关注，这个数字，在传统期刊之中十分惊人。 《意林》杂志主编蔡燕说，很多传统媒体都为了适应互联网时代的发展，创建微博和微信公号，《意林》也是其中之一，但是，为了让新媒体成为杂志发展的有力推动载体，他们花费了很多的心血，“我们的每一条微信推送，都由主编亲自审稿，微博、微信的幕后小编都是执行主编和副主编亲自担纲。”《意林》在新媒体中获得成功的另一个重要因素，也是办刊团队的年轻化，“我们的团队都是80、90后，我们对新媒体的传播规则比较了解，也明白依赖新媒体的人群想要的是什么。” 路径三：明确读者群 《意林》杂志目前的月销量是16万册，这在当前的期刊市场中，是相当高的一个数字。蔡燕说，这也是因为他们对于读者群的确定，“目前我们已将《意林》确定为学生刊，定位为中国学生热爱的杂志，主要读者就是中学生。”而且，他们还有意调整战略，打出考试作文牌，吸纳读者。 在3年前刚刚创刊的《少儿绘本》杂志，在短时间内就在期刊市场站稳了脚跟，靠的也是读者群的准确确立，主编杨慧妍说，《少儿绘本》的读者群，就是3~6岁的学龄前儿童，“当前的纸质媒体虽然受到新媒体的冲击，但是却有人群的差别性，学龄前儿童仍然是纸质媒体的稳定读者，不会受到新媒体的太多影响。” 但是，在杂志的推广上，依旧依赖于年轻家长们的选择，所以，《少儿绘本》虽未将杂志本身进行数字化改革，却在推广上采取了新媒体与传统营销相结合的方式，“一方面定期组织家长参与学前教育讲座，将新颖的教育理念传送给他们，另一方面是建立微信公众号，定期推送教育故事、专家互动等内容。”杨慧妍说，目前，《少儿绘本》已经拥有了1万多名活跃度、忠诚度极高的微信粉丝。 路径四：高端国际路线 《光·科学与应用》(《Light. Science&Applications》)是由长春光机所主办的中国第一本国际光学期刊，是一本全英文杂志，被SCI收录，影响力全国第一，且进入世界期刊百强。 杂志负责人刘文武说，从《光·科学与应用》的定位，就是高端学术杂志，进行的也是国际性的推广，“我们的目标就是，在国际光学期刊上，发出中国声音。” 这样的高端学术杂志的幕后，是一支“学神型”办刊团队，“国家及省里对我们都高度重视、支持，还有国际人才担任编辑，高学历团队担任撰稿人。”刘文武说，为了让杂志被更多的国际学术界人士了解，也希望被科学爱好者们广泛认知，他们还在twitter、facebook等社交平台上建立主页，活跃宣传。 新文化特派武汉记者 赵实 |
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