微信强力杀入电子阅读圈晒娃晒运动还能晒读书

　　8月28日，传说中微信读书APP上线，与市面上其他阅读APP一样，微信读书只把阅读分享和社交链条简单地嫁接在一起，但作为拥有数亿用户的微信，其影响力已经成为业界的一件大事。

　　微信作为社交媒体，带有明显的碎片阅读特征，它能否承载经典阅读?阅读作为比较私人化的行为，与微信捆绑又能否激励年轻人多看书?作为一个品位秀场，一个爆款应用，微信阅读是否与熊猫看书等APP一样最终会走上被收购的命运?吃着微信红利的微信读书APP究竟能走多远?

　　微信阅读?读书+社交

　　与其他APP无太大差异

　　分享读书动态及上榜PK

　　早在2014年，腾讯文学收购盛大文学成立阅文集团的时候，就盛传微信阅读这个产品。该APP今年上线在业内并不突然。微信读书一线员工对记者表示，目前微信阅读尚未到宣传期，因此其运营情况和版权等业界关注的数据尚不得而知，但这不影响记者对该APP的认识。

　　微信阅读是一款基于微信6亿用户关系链的读书软件，主打“读书+社交”，阅文集团主要负责提供内容。其实微信阅读和其他市面上的阅读APP并没有太大差异。“微信阅读”上的互动只基于熟人的关系链，即你只能看到微信好友的读书动态，他的书架上有哪些书，产生了哪些书评;书籍分付费购买和免费两种，你可以向朋友推荐书籍，也可购买书籍送给好友;好友看到你书架上的书，可点击试读;会有好友阅读排行榜，谁读得最多，哪本书最热都会有展示。

　　微信阅读读者买账吗?

　　在普通读者中影响并不大

　　习惯“免费”且不愿晒阅读

　　“微信读书”上架不到一天就冲进了苹果APP Store图书类应用下载榜前三名。出版商务周报总经理陈德表示，“9月1日中午，在苹果APP Store图书类下载榜中‘微信读书’排名第7名。”他表示，微信阅读面临的重大问题是，行业规范化的路上如何维护口碑，毕竟行业规范化对于原有利益集团有非常大的触动，而且这个利益集团中包含用户——他们习惯了免费看书。

　　陈德表示，他与很多产业名人进行了交流，因为微信阅读在阅读圈内如出版界、作家、专业媒体内引发关注，但就普通读者而言，目前并未有很大影响，读者这么多年仿佛已经习惯了“免费午餐”：网上免费阅读。

　　9月4日，90后作家吴大伟在广州购书中心签售，数千人排队等候。记者借机就微信APP的话题随机询问调查，10余位读者表示不准备在微信上晒阅读，因为自己阅读是功利性的，也是私人化的。也有年轻一些的读者表示将下载体验，但人数不多。

　　微信阅读业界怎么看?

　　利：手机阅读“异军突起”

　　弊：封闭性或是其“死穴”

　　随着移动4G的普及，人们的生活早已与之紧密相连。微信阅读作为手机移动阅读APP之一，其高歌猛进理论上是说得通的。仅仅数年，国内首个做移动无线阅读的91无线熊猫看书，已经有超过2亿的注册用户，每天点击量超过10亿。而记者了解到，三大电信运营商以及其他网络媒体也正在积极布局移动阅读领域，手机阅读异军突起，2012年相关数据显示，中国移动手机阅读基地的月访问用户量达到了8500万，日页面点击率达到了5亿人次。

　　兴明飞芒科技CEO万兴明表示，“微信读书与其他任何一个电子书阅读APP本质上一样。除去微信的光环外，也就是所谓的社交化阅读，但真正的社交化阅读是这样的吗?在版权市场还没有形成新的系统之前，微信读书并没有创造新的运营模式，抱着自有资源的包袱跳舞，和其他电子书运营商完全一样，就这一点，就可以判死刑。”

　　他认为，“电子书阅读市场尚未真正成熟，目前介入电子书为时过早。正视纸质书市场的价值和影响力，正视文化的复杂性和多元性，才能真正找到解决之道。”熊猫看书总编辑黄志强认为，拥有强大的分发能力、顺畅的付费渠道，且拥有大量读者群体的移动阅读终端和网站，将会成为未来移动无线阅读的领头羊。

　　也许微信具备了很多优势，但是它也具备了阅读APP的封闭性，这或许是其天生的死穴。

　　焦点1：

　　社交碎片阅读能否承载经典阅读?

　　“只把阅读分享和社交链条简单地嫁接在一起，没有深度的黏合手段，阅读最后也只能淹没在社交圈内。”

　　——华夏盛轩营销中心侯志刚

　　有媒体说，“微信读书承载了腾讯的巨大野心。”如果说，微信读书能够激发全民阅读，显然对于这样一款应用而言承载的东西太多了。在微信运动推出之后，有人为了争夺排名，将手机绑在了狗腿上，来彰显自己的运动数据。问题同样存在于微信，如何避免微信读书沦为一个“只读书单”的攀比工具，或许是需要微信读书在后续的规则中所需要斟酌考虑的。华夏盛轩营销中心侯志刚表示，“微信6亿用户是其优势，问题也在这里，一个朋友圈的读书分享有多大的影响力?能聚拢多少喜好同一类型或同一本书的读书人?这种社交分享优势在图书上是否具有持续性?又能为授权数字版权给它的出版社带来多少直接数字收益或是促使人们转而购买纸质图书呢?”

　　焦点2：

　　纸质书是否真正受到挑战?

　　当一个人厌倦于以加速度的方式活着时，也许他就会回想起读纸质书时的那种舒缓心境。我相信，总有一天，我们会回过头来羡慕那些有闲暇读书的人，就像在城市住惯了高楼的人，现在也开始想念乡村小屋一样。

　　——作家谢有顺

　　电子书对纸质书的挑战一直被业界称为“狼来了”，如果微信阅读能够迅速成功，那纸质书时代是否真的要终结?对此，中山图书馆馆长陈焕文表示，“以手机为代表的移动网络和形形色色的阅读APP，给人们带来了许多新奇的阅读体验。可以肯定的是，随着新信息技术的飞速发展，阅读的人口数量和总的阅读量应该比过去更大。

　　与此同时，人们的阅读方式也在发生变化，人们手持一机，随时随地阅读。于是，有人走向了两种极端：“拯救纸本阅读”的声音不绝于耳，“让纸本安乐死”的声音亦此起彼伏。之所以会出现这种现象，可能是因阅读习惯而产生的代沟所致。

　　博士生导师、一级作家、茅盾文学奖评委谢有顺认为，在可以望见的将来，纸质书不可能被取代。纸质书有不言而喻的优势：适合查阅、记忆，人和纸对话的过程中有一种情感的温度。因此，二者共存是必然的。读者选择哪一种阅读方式，这完全决定于其习惯、心态和时间。(记者吴波)

媒体报道

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