全民阅读需要“导赏机制”的提携_中国（武汉）期刊交易博览会

　　上海书展暨“书香中国”上海周正式开幕后，全国各地出版社纷至沓来，参展单位超过500家，参展图书品种约15万种。就在开幕前夕，上海市新闻出版局局长徐炯明确表示：本届书展，禁止理财、养生类书籍进入展馆。这是国内书展第一次对这两类图书说“不”。无疑，这是上海书展扮演了阅读的“导赏”的角色，是对读者负责任的体现，更是对图书质量认真把关的务实之举，值得叫好。

　　无论养生还是理财类书籍，因关系健康、财产这两大民生问题，一直备受读者热捧。一些出版商为了追求经济效益，紧随市场需求，不惜出版违背科学，违背经济学原理的书籍，不少的养生和理财类书籍“奇葩无极限”，由于鱼龙混杂，让读者真假难辨，极大损害了养生和理财类图书的社会公信力和诚信度，上海书展抛弃经济利益，转而保障读者的“阅读利益”，倡导有质量和科学的阅读。注重发挥“导赏”阅读的作用，更值得点赞。

　　如今不少的区县图书馆，有着丰富的图书资源，可“读什么”、“怎么读”却困扰着渴望与书靠近的普通市民。过去走进这些图书馆，看到的多是孩子们做暑假作业、成年人趴在电脑旁上网的情景，而借阅榜上，悬疑作品、青春魔幻文学借阅量居高不下，严肃文学、经典作品少人问津。与其说是没有兴趣，倒不如说是在茫茫书海中，由于缺少“导赏机制”，读者无从下手。

　　上海书展将阅读活动资源从中心会场向全城覆盖，不少知名作家组团深入社区，直接为读者解读作品，则是实现“社区书展”和中心书展有机联动的积极举措，更是实现“导赏机制”下基层的好做法。通过一次次的社区“导赏”，让更多的作家及其作品被读者所理解、认同，让更多的读者爱上作家和其作品，进而喜欢与书香为伴，为好作品“背书”，为爱书人“导赏”，上海书展正通过地域方位上的全方位覆盖，让有目的的阅读成为上市民的一种阅读自觉。

　　如果说遍布上海全城的阅读导赏活动实现的是地域上的覆盖，那么上海书展世纪出版集团、新华传媒等机构所提供的数字阅读体验，则实现了书展的“线上”覆盖和“导赏”。数字阅读已成为当代人生活的重要部分，要把公众从“微博段子”和“微信朋友圈”的碎片阅读中“抢回来”，出版界就要主动适应媒体转码，充分利用微信平台、手机应用等数字化平台，让更多的好作品“线上占位”。而出版社的数字出版馆，提供大型触摸屏、Kindle阅读器、iPad等各类终端设备，让读者体验“数字深阅读”;“译文的书”移动应用限买活动，则鼓励读者尝试电子书购买，应用里相关书讯和作者译者的动态也拓展了阅读体验。

　　理财有一句口头禅，你不理财，财不理你，市民读书的选择也一样，通过书展、读书节和读书月等活动的开展，给读者“读什么”和“怎么读”提供一种帮助和指导，如果说如何吸引市民读书是全民阅读的第一步，那么第二步就是为读者阅读把关和“导赏”服务，不仅可以为市民阅读提供形式多样的阅读公共空间，也通过各种“导赏机制”深层次推进阅读，让阅读有方向、有选择、有目的。

　　全民阅读，不是让每个普通人都像专业学者那样捧起“大部头”，盲目地扎进“书海”，而是要从人们最切身可及的部分入手，针对当代人的阅读偏好，逐步理性和科学引导阅读习惯，形成纸质和数字阅读的“导赏机制”推介系统，提升阅读效率，优化阅读品质。当更多的人阅读目标清晰而准确的时候，而不是图片和段子，全民阅读的内在质量和内涵就大大提高了。

媒体报道

全民阅读需要“导赏机制”的提携