借力融合之杆跃上出版新境界_中国（武汉）期刊交易博览会

　　——2015北京国际出版论坛“出版业的融合发展”分论坛侧记

　　网络和数字技术迅猛发展，带来媒体格局深刻变革，新兴媒体影响舆论的能力日渐增强。因而，推动传统出版融合发展，把自身的影响力、传播力、竞争力延伸到网络空间，是巩固壮大主流文化阵地的必然选择。

　　在8月25日举办的2015北京国际出版论坛“出版业的融合发展”分论坛上，与会嘉宾围绕“出版业的融合发展”这一主题，就当前出版业融合发展的趋势、机遇与挑战等话题进行了深入研讨。

　　目前，在推动融合发展过程中，出版单位在理念、观念、体制、机制、技术力量、资金投入、人才保证等方面，还存在不少困难和问题。如何加快推进传统出版与新兴出版融合发展?分论坛上，国家新闻出版广电总局规划发展司司长朱伟峰从5个方面作了解答。一是要树立一体化发展观。出版单位要在实现各种生产要素的有效整合上作出努力，实现信息内容、技术平台、应用终端、人才队伍的共享、共融，形成一体化的组织机构、资本结构、传播体系和管理体制。二是要树立互联网思维观。出版人必须有服务至上，用户第一的观念，在互联网的境况下进一步做大做强。三是要树立内容和载体并重观。推动融合发展，一方面要适应新兴的传播特点，以内容优势赢得发展优势;另一方面，要积极运用大数据、云计算等技术，以新技术引领融合发展，驱动转型升级。四是要有开放合作观。融合发展要采用市场机制去整合，通过多种形式，利用已有的成熟的技术、平台、渠道、手段，借力推进，实现更好更快的发展。五是要有改革创新观。融合发展涉及体制、机制、投资、管理等方面问题，需要通过改革加以解决。

　　推动出版融合发展，是文化体制改革的重要任务。中航证券有限公司总经理助理洪正华认为，目前国内除了少数几家上市的出版单位外，多数出版社的股权结构较为单一，这种单一的股权结构存在所有者缺位或越位的弊端，并影响出版企业走出去。他认为：“通过股权融资来推进所有制改革，是出版融合发展的一条可行之路，通过分级股权投资基金、资产证券化，为出版企业寻求资本融合带来新的发展思路。”

　　从2014年开始，商务印书馆改变编辑流程、生产模式和营销方式，推行纸电同步出版策略。商务印书馆总经理于殿利指出，当下的互联网，打破了原来传统的出版秩序，这是社会进步的表现。但是也应该看到，在互联网状态下，还没有形成新的出版秩序，这是传统出版遭遇困境的根本原因所在。可以说，互联网改变了人们沟通交流的方式，改变了人类社会的文明状态，这需要传统出版加紧融合，跟上互联网技术发展的步伐，尽力摆脱因技术落后而导致的发展危机。

　　目前，出版业数字化转型，呈现一派如火如荼的景象。对2014年萎缩7%左右的台湾出版产业来说，电子书或许是救命良药。对此，台湾两岸华文出版品与物流协会理事长陈建安认为，台湾所面临的问题是台湾的市场不大，如果没有大陆这个市场，他很担心根本没有机会向外扩展。

　　来自美国的爱思唯尔科技图书业务拓展副总裁马克·道尔顿说：“早在15年前，我们提出了新的解决方案，不仅仅是依靠内容来出版，我们还考虑在图书出版领域怎样为科学家服务。我们的目标，是帮助研究人员能够交付更好的研究成果。所以，我们围绕内容、网络和技术3个方面，提供海量的数据和信息服务，帮助他们提高研究能力，获得一些研究项目，获得更多的研究基金赞助，从而提升他们研究机构的品牌影响力。”

媒体报道

借力融合之杆 跃上出版新境界

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