数字化转型未见端倪，广告过滤软件又将侵袭--我们怎么办?!

　　在刚刚过去的这个夏天，全球出版界所面对的大事件之一就是如何应对各类广告过滤软件。就在今年的8月10日，Adobe公司发布的报告再次掀起了业界关于广告过滤软件话题的大讨论。报告显示，目前全球约有1.98亿活跃的广告过滤软件用户，总计给全球出版商在广告收入上带来的损失超过220亿美元。

　　不少数字出版企业都在质疑这些数字的准确性。诚然，这些数字过分强调了广告过滤软件持续的扩散趋势。讽刺的是，就连这份报告本身恐怕也会成为推动广告过滤软件再次大规模扩散的免费广告。

　　到目前为止我们出版商唯一可以庆幸的是：所有的广告拦截软件(无论是AdBlock Plus还是Ad Block)还没有将矛头指向移动领域。

　　但我们的好日子恐怕不会太长了——苹果公司近日宣布其下一代IOS9系统将与第三方广告拦截软件公司合作。当然，用户必须要下载这些广告过滤软件后才能使用，但考虑到苹果手机及iPad用户的庞大数量，出版商来自数字广告的收入怕是要受到重创了。

　　这让我们不得不设想一下“未来网络展示型广告将何去何从?尤其是移动终端上的广告该怎么办?”在过去的几周里，诸多媒体公司都描绘了他们应对广告过滤软件的思路，让我们一起来分享一些吧。

　　1，听而不闻，视而不见----- 部分出版商明确表示，他们的网络展示型广告将会拥有一个长久而光明的未来，而广告过滤软件永远不可能像一些分析所说的那样成为阻碍媒体产业整体收入增长的主要障碍。一些如Pagefair一样的公司已经开始为出版企业提供如何应对广告拦截软件的解决方案了。此外，即便说有30%的读者在使用广告过滤软件，我们的广告依然可以抓住70%用户的眼睛，而这部分用户贡献的网络流量所带来的广告收入，原则上足够支持目前全球所有的数字出版企业正常运转。

　　2，大力推广原生广告 --- 不少出版商认为，对于那些使用移动终端的用户而言，展示型广告应该被原生广告所取代，因为无数的事实已经证明后者在盈利能力和广告影响力方面更胜一筹。《纽约时报》于今年7月就发起了一次原生广告推广运动，并提议于8月底将最后一期拟置于手机上的展示型广告转移到网站上。

　　许多其它大型媒体企业也均已在原生广告上投入了巨资，设法绕开广告过滤软件对传统广告的围追堵截。但是，一些广告过滤软件也拦截了许多从内容推荐引擎中搜索来的原生广告条目，而对于许多新兴广告主的品牌而言，搜索引擎是他们让用户了解自己商品的重要途径。

　　3. 直言不讳 ---- 在应对广告过滤软件的战役中，康泰纳仕《连线》的做法最为直接----他们向其读者直言不讳地说希望大家能关掉其阅读终端上的广告过滤器。“坦诚地向你的忠实读者表达想法不会为你带来损失，”《连线》杂志运营总监马克•麦克拉斯基(Mark McClusky)在接受《华尔街日报》采访时说道。“《连线》的读者大都是技术宅，他们喜欢直来直去地与你接触。”

　　《卫报》和其它一些游戏类杂志也同样采用了直言策略，请他们的读者要么关掉广告过滤器，要么把他们的网站放到“白名单”里。当然，到底有多少读者能就此买账还需要进一步的观察。

　　4. 与广告过滤软件公司合作 ----- 许多广告过滤软件公司都在打着“帮助读者从质量低下或是内容无用的广告中解脱出来”的服务招牌，这确实无可厚非。但如果能让广告内容的播出合法化、授权化，情况是不是就不一样了呢?目前，许多出版企业解决广告过滤软件问题的方法，就是去和这些软件制造商“拉关系套近乎”，设法让这些软件公司对自己广告主的广告内容网开一面。目前，一些主流广告过滤系统和软件，如Adblock Plus, 就把一些品牌广告列入了软件的“广告白名单”当中。

　　5. 把所有广告统统拿掉 ----- 这对出版企业而言是一个非常极端的抉择，即我们通过付费墙、电商等途径来彻底取代目前的广告运营。当然，培养用户的在线付费阅读习惯是一件费时费力的工作，而且这还涉及到一个影响力的问题：如果你每日拥有5万在线付费用户，这可能刚好可以让你的媒体品牌正常运营;但如果你网站所提供的内容只能立足于小众群体当中，那么付费墙很可能让你入不敷出。

　　翻译：彭一骎

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