热门话题APP用户突破500万新京报注入优质内容

　　新京报讯 “弱水三千，只取一瓢，就是有趣。”最近，一款针对年轻用户的内容类APP占居苹果应用商店新闻类别前列，这款名为“热门话题”的移动互联网产品，前期由新京报和三胞集团投资打造，新京报的优质新闻内容也全部融入其中。

　　其运营总编辑李素丽解释应用的特点是，“信息冗余的时代，新闻和趣事那么多，热门话题只选取它们的交叉点：有趣的新闻——向年轻用户提供好看的、不一样的解读。”

　　截至8月4日，热门话题累计下载量已突破500万，距离最终版本上线不过3个月时间。

　　对“热门话题”的新解读

　　“热门话题APP”是一款给年轻人使用的阅读和话题讨论的客户端。

　　“它的核心特点是，用90后喜欢的语言和价值体系去解读新闻，去发现世界。”李素丽解释，热门话题的内容重在“好看有趣、有用、有思想”。

　　7月初，“跟谁学”创始人、原新东方总裁陈向东在接受记者采访时说，“热门话题是一款很有意思的资讯类产品，我觉得非常像90后做的产品，它把新闻放在某个点上去做有意思的解读。”

　　智能+人工的完美结合

　　“再强的机器也需要人的干预。”热门话题APP负责人刘炳路在接受中国青年报记者叶铁桥采访时曾说，机器有再强的挖掘、学习能力，也需要人去定义、去写程序，也离不开“编辑”的运营和干预。“机器和代码是手段，人是思想者，需要两者的完美结合”。

　　因此，热门话题致力于采取“智能+人工”的组织呈现方式，兼具互联网技术和人工精选、精编的结合。在内容选取上，和门户客户端只使用传统媒体内容不同，热门话题更倾向于聚合新媒体、自媒体内容，同时加自己的原创内容和用户生产内容，并统一调性。

　　新京报所有内容提供无偿使用

　　据介绍，热门话题APP为新京报转型力作，新京报的所有内容无偿供热门话题免费使用。

　　新京报作为一家市场化综合类日报，在深度报道、评论、时政、文化、娱乐、财经等诸多领域均有较强的影响力和舆论引导力。比如天津火灾爆炸事件，新京报第一时间派出多名记者采写大量调查报道和现场直击，在微信等网络媒体广为传播，世纪华文统计数据统计，新京报已经成为四大门户第一内容源。

　　25岁以下用户占八成以上

　　据热门话题针对活跃用户的抽样调查显示，热门话题的ios和安卓系统的用户比例约为4：6。

　　针对用户年龄分析，25岁以下用户占到81.55%，94.5%的活跃用户在35岁以下，其中，18岁-25岁用户为49%左右。另外，在活跃用户中，学生占到了45%，说明热门话题深得年轻用户喜爱。

　　按照地域分析，一线、省会城市用户占比约27%，有65.48%和55.36%的用户认为“热门话题”的内容有趣可读、标题角度新颖。其中有六成用户会在晚上打开客户端阅读资讯。

　　热门话题APP：用“五趣”干掉“无趣”

　　“满足用户的好奇心，让用户愉悦地体会到这种‘意外’和‘惊喜’：原来新闻还可以这么有趣。”

　　热门话题APP一出生就以好看、有趣为己任，并秉承一个原则：“无延展不新闻”。新闻的标题制作、角度选择、导语提炼、所配图片，网友的吐槽，都会延展它的厚度、广度和趣味度。

　　为了干掉“无趣”，在“五趣”的重构上不断尝试。

　　1 配图有趣，槽点满满

　　热门话题APP打破了常规新闻客户端的UI设计，主页信息流，全部采取大图模式。而图片的选择，也有别于一般新闻现场图或者资料图的配图方式，多采用跟新闻的“表情”和“情节”比较搭配的图片,与内容相映成趣。

　　2 标题有趣，另辟蹊径

　　热门话题APP每条内容的标题，都会尽量打破传统意义上的新闻标题模式，更贴近用户的话语习惯和当下年轻人的表述方式，角度另类新颖。

　　3 导语有趣，出奇制胜

　　导语与标题互相配合，完成趣味的“一气呵成”。或顺势而为、水到渠成;或话锋一转、急智尽现。

　　4 吐槽有趣，嬉笑怒骂

　　热门话题APP中的稿件，在呈现时的独特之处是，编辑都会自己原创或者精选网友的吐槽语，附在文尾，作为“我趣”，与新闻本身进行互补，同时又说出言外之意，使内容更立体，立场更鲜明。

　　5 错位有趣，幽默反差

　　热门话题APP还有一个特色栏目叫“开脑洞”，给新闻图片，配上巧妙的、反差的、跟图片事实本身无关但跟图片表情又相契合的“神图说”，另类的角度和错位，产生奇趣和幽默。

　　这个栏目受到许多用户的喜欢，认为这是一个让人脑洞大开的“游戏”。未来会增加一个让用户DIY的功能，用户可以自己参与，然后制作、分享出去。

媒体报道

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