新华社：“双轮驱动”打造网上通讯社_中国（武汉）期刊交易博览会

　　在刚刚过去的一个多月里，新华社相继推出了新华社客户端新版“新华社发布”和新华网新版。按照新华社社长蔡名照对于新华社媒体融合发展战略的说法，作为新华社直接面向亿万网民的两个窗口，新华社客户端与新华网也是新华社推进传统媒体与新兴媒体融合发展的两个“轮子”。

　　有了两个“轮子”之后，新华社将不仅是在传统媒体领域占主导地位的国家通讯社，也将进一步成为在新媒体领域发挥主导作用的“网上通讯社”。这也意味着，从最权威的国家通讯社到最权威的“网上通讯社”，新华社“双轮驱动”融合发展战略迈出了新的步伐。

　　以互联网思维求新求变

　　“打造‘双轮驱动’的新媒体平台，可以实现互联网的超车”。新华社副社长慎海雄介绍说，改版后的新华网浏览量比改版前增长了2倍多，新华社客户端新版上线后总下载量超过6500万，并且现在以每天60万以上的速度快速增长。“作为国家通讯社自主掌控的移动门户和新媒体旗舰，我们的目标是今年力争跻身拥有亿级用户的行列。”慎海雄说。

　　作为新华社两个王牌新媒体产品，新华社客户端与新华网各有特色。经过重新设计的新华网页面沉稳大气、简明流畅。从视觉效果到交互功能，都体现出新华网的风格。仅首页一项，新华网就制作了27版草图，设计了近170个模板。与旧版相比，新版页面体积减小了82%，响应效率提高了35%。值得一提的是，新华网组建了新闻网站首家无人机队，超前布局国内无人机新闻报道领域，以多维视角采集新闻，建立重大突发事件的无人机新闻采集和传播机制。

　　去年就已经发布的客户端更是集新华社全社之力打造的党政企客户端。今年改版后，新版客户端更注重新闻的权威性与资讯的丰富性，依托新华社遍布全球的新闻采编网络，全天候发布文字、图片、音视频等各类原创新闻，用户也可以通过客户端与遍布全球的300多名新华社记者互动对话，深度参与新闻生产过程。据统计，新版客户端发布后一天内，新增用户1080.2万。

　　在融合中提高舆论引导力

　　一年来，媒体融合成为中国媒体发展的主旋律和关键词，国内媒体你追我赶，奋楫争先，努力推动内容、渠道、平台、经营、管理等深度融合，不断将融合推向纵深发展。“面对新的舆论环境，我们必须坚持守土有责，守土负责，守土尽责，必须立好规矩，亮明底色，筑牢底线，在创新中掌握主动权、主导权。”慎海雄表示，为了在新媒体时代依旧保持领先的舆论引导地位，新华社专门成立了新媒体中心，并全力推进“新华社发布”全国党政企客户端集群建设。

　　截至目前，新华社客户端日均播发原创稿件1000多条，当前重大时政热点等新闻，近80%来源于新华社客户端。实现了主流舆论在新媒体、全媒体时代的传播引领。新华社党政企客户端已经全面覆盖全国31个省(区、市)，国家级移动互联网集群效应逐步显现，国家通讯社的权威性和影响力得到了充分彰显。“新华社发布”逐步成为地方党委政府开展移动政务的新媒体载体，成为各地群众获取信息服务的新媒体平台。这一客户端集群也代表着主流媒体掌控、集成国家通讯社采编、营销、技术优势的国家级融合发展平台。

　　一体化发展重塑新闻生产流程

　　“媒体融合不是简单地将传统媒体与新媒体技术嫁接，必须树立一体化发展理念，实现多种媒介资源、生产要素的有效整合、共享融通。”慎海雄说道，要更广泛地占领传统媒体和新兴媒体阵地，更好地发挥舆论引导主力军作用，就必须把内容、技术、用户、平台、品牌等核心资源牢牢掌握在自己手中。同时还要不断提升主流新闻的品质。

　　在这种思路下，新华社进行了多方尝试。到目前为止，新华社已经推出了“轻应用产品”“全媒体集成报道产品”“创意新闻产品”“PGC与UGC集成融合产品”等多种创新报道方式。通过应用HTML5技术、游戏技术、沙画技术等前沿传播技术，将传统内容与优势引入移动互联网，进一步适应移动化、智能化、可视化传播趋势。比如最近推出的全媒体融合报道《红色圣地的绿色革命——延安退耕还林记》，就大胆探索颠覆性设计，在主通讯的处理上引入了闯关游戏互动，全程通过闯关答题引导读者详细阅读，融合报道总访问量超过2000万人次。新华社推出的国内首部沙画新媒体融合产品《“山神”刘茂真：我用一生护青山》新媒体沙画特刊在短短几天内点击量超830万次。

　　“新华社客户端和新华网在过去一个月进行了重大改版动作，通过这些改版动作，我们认为新华社客户端正在向全国最大的党政客户端集群发展，通过这样一个集群建设发展成入口和综合信息服务的统一平台。”中宣部媒体融合专家组成员、中国人民大学宋建武这样评价新华社媒体融合的两个“轮子”。他认为，新华社网上通讯社的战略要求顺应了媒体融合发展的趋势，它将会推动新华社在未来进一步成为在新媒体领域发挥主导作用的网上通讯社和网上信息总汇。

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新华社：“双轮驱动”打造网上通讯社