《光明日报》：“融”即是“扩”_中国（武汉）期刊交易博览会

　　□本报记者洪玉华

　　近5年，《光明日报》发行量连续保持每年10万份的增长，今年发行量81万份;光明日报社在国内40多个城市和20多个国家有记者站。让报纸积累的影响力、强大的内容采编能力与日新月异的新兴媒体平台、渠道和产品无缝对接是光明日报社融合发展的思路之一。在他们看来，融合发展不是生硬嫁接，不是此消彼长，而是“合作双赢、此长彼长”。

　　为内容积累“扩”传播渠道

　　今年全国两会报道中，光明日报社推出衬衣领带、有点萌态的卡通人物“小明”，他谈深改、赞法治、读报告，带领用户读图解、看视频、听解读，好一通忙活。而2014年11月的互联网大会，《光明日报》设计了24小时全天候融媒体采编流程，网站、微博、报纸联动，线上线下报道内容、形式、风格各不相同。除了新闻报道，光明网还参与主办“核心价值观百场讲坛”，通过报纸预报、网站直播、论坛与微信提供互动平台、纸媒接力刊发演讲精华、二维码带千里之外的网友“进”现场等系列举措，使得每场活动有300万网友看直播，20余万网友参与互动，讲坛活动突破单向、单次传播，多渠道抵达受众。

　　《光明日报》副总编辑、融媒体中心主任陆先高说，融合的议题之一即是为优秀内容扩展传播渠道。他介绍说，光明日报融媒体中心的任务，就是将纸媒的内容生产能力通过互联网技术创新，形成具有信息聚合力、互联网传播力的新媒体传播平台，并与市场全面对接，融入新兴媒体传播生态。

　　为此，《光明日报》推出“光明云媒2.0”版跨平台新闻信息服务系统。这一升级改造版本的最大特点是实现了新闻信息的智能手机、智能电视跨平台服务。而为了在“客厅媒体”中抢占先机，《光明日报》与创维、海信等电视厂商合作，推出智能电视版“光明云媒”，为智能电视用户提供新闻服务。目前，电视版“光明云媒”安装量超过1000万台。

　　从光明网到“光明云媒”跨平台新闻信息服务系统、手机光明网、光明都市传媒、光明校园传媒、云端读报移动出版系统等传播平台，《光明日报》始终在为优质内容扩展传播渠道，让纸媒积累的采编能力服务更多受众。

　　为新增渠道“扩”可承载物

　　如果说移动端的拓展是针对现有渠道的整合，那么，楼宇媒体变主动阅读的“你想看”为推送式的“要你看”，则是《光明日报》在传播渠道上的创新，也是其对新媒体可承载传播内容的探索。

　　陆先高介绍说，《光明日报》的楼宇媒体建设主要包括两个方面：光明都市传媒和光明校园传媒。这两个“传媒”的新闻都由《光明日报》提供。更值得一提的是，光明都市传媒采用全新组网技术，通过后台可以精确控制每一块屏幕的播放内容，即，实现区域化的信息定制，在此基础上可以推出全新的广告方式——广告零售。广告主可选择的最小投放单元可以小到具体的一面屏，投放门槛可以低到一面屏一天很少的钱。这有利于《光明日报》有效扩展潜在客户群。陆先高说：“融合发展不仅要为优质内容拓展传播渠道，提升传播力，也需要在新增渠道中不断扩展可承载物——信息定制或者广告。”

　　目前，光明都市传媒已经在北京、江苏等地布设了终端屏幕，并同时在浙江、山东、甘肃等地进行紧锣密鼓的市场拓展;光明校园传媒在北京主要高校布设的第一批屏，也将于9月正式开播。

　　内容制作能力的变现和新媒体传播渠道的拓展，背后的驱动力是技术。除了自身开展研发之外，《光明日报》还与IT业巨头合作。例如，通过与微软Azure合作，推出了“光明云”服务。目前，“光明云”正与联想公司、中国电信等紧密合作，建设全国性的分布式云平台。陆先高介绍说，这一平台的建设，不仅为《光明日报》融媒体产品的分发提供了强大的技术支持，同时还将为其他媒体提供服务，促进《光明日报》进入全新的技术服务领域，实现融合发展的又一条扩展之路。

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