北京电视台李岭涛：传统媒体要和新媒体一起把蛋糕做大

　　人民网北京8月18日电(记者宋心蕊) 由央视市场研究股份有限公司(CTR)及其子公司索福瑞(CSM)共同发起创办的“CTR媒体融合研究院”今天在北京成立。研究院专业指导委员会首批专家委员，北京电视台副台长李岭涛在接受采访时称，传统媒体转型要具有开放性、主导性及制度性。

　　李岭涛提出，传统媒体转型要遵循三点原则。第一是开放性。面对新的媒体，传统媒体要适应的规律越来越多，应该做出选择的发展路径越来越多，面临的不确定性也越来越多。传统媒体要保证发展的开放性，树立蛋糕意识和多赢意识，与新媒体一起拓展发展空间、放大增量，共同分享创新发展成果。

　　第二是主导性。李岭涛表示，在与新媒体的融合中，传统媒体要掌握主动权和主导权。在新媒体蓬勃发展之初，传统媒体有被“打懵”的不知所措，但现在已经进入行业理性发展阶段。传统媒体要形成动态环境下真正的发展能力，一方面不能盲目追风，在竞争环境中迷失方向，另一方面，要立足于自身发展需要，积极主动地拿来主义，为己所用。

　　第三是制度性。李岭涛回忆称：“我94年进入广电系统，在各级电视台都呆过。发现一个共性的特点，就是随机性创新，想到哪是哪，系统考虑比较少。”李岭涛认为，传统媒体整体缺少系统性、制度性创新，在原有框架内的修修补补和应景式随机性创新已经很难以跟上时代的潮流，这也是传统媒体参与市场竞争的短板之一。传统媒体要顺利转型，必须有清晰的顶层设计和战略布局。

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