国内首家媒体融合研究院成立－－首批研究项目聚焦融合痛点

　　本报讯 (记者李淼)8月18日，由央视市场研究股份有限公司(CTR)及其子公司索福瑞(CSM)发起创办的CTR媒体融合研究院在京成立。作为国内首家专注于媒体融合的研究机构，CTR媒体融合研究院集结了国内外一线专家学者、媒体实践者开展媒体融合的对策与实务研究。

　　《中国新闻出版广电报》记者了解到，CTR媒体融合研究院有两个突出特点。一是广泛聚合专家搭建研究平台。研究院专业指导委员会首批聘请的65名专家，既包括高校传媒研究学院的权威专家学者，也包括传媒领域的“操盘手”和新媒体领域的一线实践者，以及媒体资本运作领域的专家，合力破解媒体融合的难点课题。二是专注实务和对策研究。研究项目侧重对策性研究、个案式研究、基础性研究及捆绑式服务，CTR媒体融合研究院发布的首批8个研究项目聚焦媒体融合的痛点问题，如“‘互联网+’环境下，内容生产流程发生怎样的变化”“如何获取用户ID、建设用户平台”“传统媒体如何进入资本市场、如何估值”“电视媒体如何电商化”等。

　　中国国际电视总公司总裁、CTR媒体融合研究院名誉院长薛继军说，研究院将开放收视率数据、收听率数据、广告监测数据、媒介接触与消费行为数据以及消费者购买数据，与各界一起开展数据融合的社会实验，推动中国媒体融合发展。

　　与会者认为，媒体融合对传统媒体而言是新的机遇，但这个窗口期仅有3~5年甚至更短，下一步迫切需要通过体制机制改革等，破解融合的难题和痛点，找到可持续发展的有效模式。解决渠道失灵也是传统媒体的当务之急。

　　国家新闻出版广电总局宣传司副司长田玉红，以及来自宣传部门、媒体的代表等参加会议。

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