在新媒体冲击下，传统期刊是否只能束手待毙？《青年文摘·彩版》（以下简称彩版）近年发行量以年均约13%的速度增长也许能给我们一点启示：只要敢于创新，善于创新，传统期刊也能过上好日子。

    内容定位创新——从说教式的心灵鸡汤到趣味化的智慧钙片

    新媒体时代也是一个浅阅读时代，受众追求轻松愉快的阅读体验，对于一些意义重大或者对人们影响深刻的事情，人们更喜欢平易轻快的解读方式。因此，彩版把“趣味化”作为杂志定位的核心理念，同时考虑到目标读者是青少年，他们的阅读诉求和人生成长密切相关，最终提出了“读彩版，做有智有趣有爱的人”的办刊口号，并形成“思、智、情、趣、美”五大内容板块。如果说，“有智”和“有爱”主要是指彩版的内容构成，那么“有趣”则既是内容，也是风格，是贯穿整本杂志的鲜明特质。

    在追求时尚、娱乐和趣味的道路上，彩版高举《青年文摘》品牌的“励志”大旗，倡导“有智”人生，并且通过贯彻“思想趣味化、情感真实化、资讯观点化、时尚深度化、传统现代化”的编辑方针，使杂志整体风格有趣但不庸俗，时尚但不肤浅，娱乐但不浮躁。

    青年是时尚的创造者、追随者和关注者。新媒体时代，时尚文化、流行文化已经成为青少年生活的重要部分，而励志是青少年成长阶段的永恒主题，彩版把两者充分结合起来，打造“最时尚的青春励志杂志”，这种独特定位为文摘期刊市场带来了清新时尚之风，也为彩版在竞争激烈的环境下创造了新的市场空间。

    编辑方式创新——从“剪刀加糨糊”到策划、整合、甚至原创

    传统文摘“剪刀加糨糊”的编辑模式已经不能适应新媒体的时代要求了。“海量资讯”更需“沙里淘金”，受众更需要整理过、提炼过、浓缩过的优质信息。新媒体时代的文摘期刊呼唤高水平的信息加工。

    彩版每期所有文章都经过不同程度的编辑加工，或节选或缩编或删改，使内容更精粹、更耐读。彩版的文章追求短小精悍，除了几个重量级栏目每篇文章是两页以外，大部分是一页或少于一页。缩短文章篇幅就会增加整本杂志的文章篇数，一期杂志的内容因此会更加丰富。这种“短平快”的阅读体验适应了新媒体时代受众信息需求量大、快节奏生活追求碎片化阅读的特点。

    除了单篇文章的摘选，彩版十分重视对信息的综合加工。把各种媒体对同一件事情同一人物的报道按照彩版自身的特点进行综合整理完整拼接，这种整合已经成为彩版常用的编辑方式。即使是对单篇文章的直接转载，也会通过改标题、加导读、配照片、加链接，使之呈现出与彩版相匹配的气质。

    正是通过这些不同于传统的文摘期刊编辑方式：策划选题、整合、改写、缩编甚至原创，高度提升内容的编辑含量，给受众提供更优质更迅捷的信息，才能赢得读者的青睐。

    美术设计创新——从传统的“文摘气”到现代时尚的装帧设计

    一本杂志给人的第一印象不是内容，而是品相，包括纸张、封面设计和内文版式。

    彩版在封面设计上颇为用心。封面图片坚持用插画而非照片，而且从构图到意境必须有创意有看点，拒绝写实拒绝平庸，在充满想象力的图片中让青少年读者感受到童话般的梦幻感。这种清新时尚略带一点萌的鲜明风格使彩版在众多花花绿绿的杂志封面中脱颖而出。

    在内文设计上，彩版尽量减少传统的“文摘气”。目录页借鉴了新闻周刊的做法，只有文章标题，没有作者名字，同时放上本期重点文章的概要和配图。在编排方式上，突破传统文摘期刊把各种不同风格不同题材的文章相互穿插的混排模式，借鉴了时尚杂志和新闻周刊按风格题材集中编排的做法，这种内容编排从美术设计上得到了有力呈现。根据彩版“最时尚的青春励志杂志”的定位，整本杂志分为前后两部分阅读区域。前半部分内容以“潮人潮事潮观点”等时尚新知、流行娱乐、个性生活为主，设计上追求时尚现代、简洁大气，配图全用照片而且打破文摘杂志“一篇文章配一幅图”的传统做法，利用彩色优势配用大量照片，既满足了读图时代读者的阅读需求，又使“图”成为彩版区别于竞争对手的一大优势；后半部分内容突出“青春励志”，直指青少年的内心世界，故事真实，情感真切，文字优美，设计上追求青春唯美，配图全用插画。这种从内容到设计都具备鲜明特色的布局在同类文摘杂志中独树一帜，既能把彩版青春时尚的特质体现得更加充分，也使杂志内容丰富而不显杂乱。

    成功的创新是建立在对时代发展大趋势、阅读生态大环境、市场竞争大格局等清晰认识的基础上的不走寻常路。近几年，传统文摘期刊普遍萎缩，面对挑战，创新求变，深入研究新媒体时代读者的阅读习惯和思维方式，不落同类同质期刊存在的窠臼，敢于打破不同种期刊之间的藩篱，善于向兄弟期刊学习，才能打造出一份与众不同的文摘杂志。